与传统广告相比，网络广告具有以下一些特点。
5.3.1跨时空性
传统的广告媒体包括报纸、广播和电视。这些传统媒体在很大程度上受到版面、时间和空间的限制，容易错过目标受众，从而影响对产品的宣传。
网络媒体则突破了时间与空间的限制，拥有极大的灵活性。由于网络广告的存在形式是数字代码，因此可以说网络广告的空间是无限的，企业可以充分利用这一空间宣传和展示自己的产品。比如，消费者可以详细了解到某款手机的重量、待机时间、尺寸大小等各种信息。而这在传统广告中是无法实现的。
5.3.2个性化
传统广告媒体受时间、空间和成本的限制，通常是大面积播送的方式，期望用画面、音乐等在广告受众的头脑中创建某种印象，由这种印象而引发相应的购买行为。这种广告方式的信息传送和客户反馈是单向的，有时差的，它无法将信息送到细分的目标市场。消费者无法了解个性化的信息。比如，我们因为看到贝克汉姆做的百事可乐的广告而去购买百事可乐，但是广告并没有说明百事可乐的成分，以及糖尿病患者是否可以饮用等。
网络广告因为不受时间和空间限制，所以它可以把所有的产品信息发布在互联网上。由于网络广告传播采用的是一对一的方式，即广告信息一次只能涉及一个广告对象。企业通过网络广告可以为客户提供个性化的广告服务，最终促进理性的消费决策。
5.3.3一定的可测试性
企业利用网络广告管理软件，通过对服务器上LOG文件的分析，可以十分便利地统计出其网络广告的访问情况。比如，用户是在什么时候，通过什么浏览器来访问相关广告的，他们浏览了多长时间等。尽管利用网络广告这种方法仍然很难十分准确地统计其中有多少用户是因为看了网络广告才最终购买的，但是定量化的分析对于广告主和广告发布者评价网络广告的营销效果而言仍然是十分重要的。广告主和广告发布者可以以此为依据，不断对网络广告进行改进。
比如，网络广告管理软件可以告诉广告主，90%的用户是通过IE6.0浏览器来访问广告的。这样，广告制作人员在进行广告设计时，就需要更多地考虑满足IE6.0浏览器用户的需求，那么可能这个广告用IE5.0或者网景的浏览器进行观看时的效果就不能尽如人意。
5.3.4交互性
互联网的交互性决定了网络广告的交互性。消费者在交互中占据了主动。利用交互性，用户可对广告信息进行主动的取舍，对有关的或感兴趣的广告信息，可以调出更详细的资料。消费者还可以向企业的有关部门提出要求提供更多所需要的信息。对于企业来说，它可以及时地根据接受者需求的变化来调整所发送的信息，使之能更好地满足受众的需求。
5.3.5广告费用相对较低
在网络空间中，由于空间是无限的，所以网络广告的供给通常大于需求，这就导致网络广告的价格与传统媒体相比较低。但是网络广告费用的低廉只是相对的。在著名的门户网站上做广告，由于主页的空间有限，供给仍然是比较紧张的，所以价格也并不一定特别便宜。
