网络广告具体的表现形式可以分为以下七大类。
5.4.1主页形式
通过主页对企业进行宣传已经是所有网上企业的共识。WEB技术为企业提供了一个树立企业数字形象，宣传企业产品和服务的良好工具。企业需要把自己的地址、名称、标志、电话、传真等发布在互联网上。当然，企业在互联网上的形象应当与它实际上的形象保持一致。比如说IBM公司，它在网上和网下的形象都是以蓝色为基调，这就与它“蓝色巨人”的形象相统一了。
5.4.2旗帜广告
旗帜广告是最常见的网络广告形式。其宽度一般在400～600个像素之间（约8.44～12.66厘米），高度在80～100个像素之间（约1.69～2.11厘米），以GIF、JPG等格式建立图像文件，放置在网页中。目前旗帜广告已发展有多种形式，主要包括以下几种：
（1）按钮广告（BUTTON）。以按钮的形式在网页上存在。
（2）文本广告（TEXT）。文本广告以文本形式放置在网页显眼的地方，长度通常为10～20个中文字，内容多为一些吸引人的标题，然后链接到指定页面。
（3）插页广告（INTERSTITIALADS）。插页广告又称弹出式广告，广告主选择在自己喜欢的网站或栏目之前插入一个新窗口显示广告内容。
5.4.3分类广告（名录广告）
分类广告类似于传统报纸中的分类广告。众多的门户网站都提供此类服务。这些门户网站按照自己认为合理的方式进行类别划分。企业可以到自己所属的类别中进行注册。这种广告方式好处在于针对性强，用户容易准确找到自己所需的内容。
有些门户网站（比如雅虎）对于教育机构等相关的非盈利机构提供免费分类注册。但是随着网络经济的理性回归，没有免费的午餐，商业企业在互联网早期所享受到的免费注册服务现在已经不存在了。
5.4.4推的广告（PUSH）
通过推技术，用户可以自己选择所需要的信息，广告主所进行广告的针对性就更强了。关于推技术方面的内容请参考第2章。
5.4.5网络广告交换
网络广告交换是指网站之间通过相互连接、交换文字或旗帜广告扩大宣传效果的方法。在进行网络广告交换时，可以由网站双方协商决定，也可以通过专门提供网络广告交换服务的网站来进行。提供此类 服 务 的 网 站 有：网 盟（WEBUNION，HTTP：／／WWW。WEBUNION。COM／）和 BANNERSWAP（HTTP：／／WWW。BANNERSWAP。COM／）等。
5.4.6电子邮件广告
电子邮件是指向用户发送电子报纸或电子杂志。企业利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告加在读者所订阅的刊物中发放给相应的邮箱所属人。电子报纸和杂志的成本很低，它可以发送给任何一个互联网用户。由于电子报纸和杂志是由上网用户自己选择订阅的，所以此类广告更能准确有效地面向潜在客户。关于电子邮件的使用请参见第2章。
5.4.7关键字广告
关键字广告与搜索引擎的使用密切相关。关键字广告是指用户在搜索引擎键入特定的关键字之后，除了搜索结果外，在页面的广告版位会出现预设的旗帜广告，这种广告形式充分利用了网络的互动特性，因此也被称为关联式广告。
注意：尽管在互联网初期，BBS和新闻组也是做广告的好地方，但是目前，在公告栏、新闻组中做广告已经不再流行，也不为消费者所接受。公告栏、新闻组以及各种论坛主要用于客户服务。
