（2）广告公司——由数位创意人员，凭智慧构思；
（3）命名公司——在国外，厂商命名时都会找专业的公司来企划。
这些专业命名公司里，完全以电脑来取代大部分的人脑，像英国环球命名公司一年的营业额都在数千万美元以上。分公司更是遍及东京、纽约、米兰、马德里、汉城等地。
专业电脑命名公司里，真的是“藏龙卧虎”，有语言学家、撰文高手及其电脑好手、演员、议员和一些想像力特别杰出的鬼才。群策群力的结果，往往有一鸣惊人的品牌出现。
在日本，像资生堂化妆品、索尼、可尔必思、NEC、富士软片、松下等知名企业都先后找过电脑命名公司替他们命出“发烧级”的好名。
另外，如奔驰300SEL，SEL顾名思义就是“加长”。看到餐厅中的桌子特别长或田径赛跑道特别长，你都会不由地去多看几眼，因为它特殊嘛！
除非你的商品力很强。像“卡迪拉克加长房车”共八个字。如果不是形象特殊，很难一下子牢记该品牌。
“力霸爆破开发公司”也是属于加长型。因占力霸之利，记牢还不困难。
“日本第一劝业银行”，一共有八个字，或许想在“八”和“发”间，讨吉利吧！
中国也有好几千个加长型品牌，像乐天公司的“果子冻了克先生”、京立公司的“潮来潮往××花生”、福利多丽公司的“街道上那家餐厅”等，刻意以七八个字作品牌来树立特色。也不怕大众会淡忘它，因为他们认为自己商品力超强，经得起。
但不管命名如何，最关键的还是在于产品质量，口碑才是最好的广告。但如果将命名与产品质量结合起来，那才是最高境界。
提到日本轿车的命名，那才是令人折服他们的风趣和远见。以丰田公司旗下的CROWN（皇冠）、CORONA（可乐娜）甚至到日产的BLUEBIRD（蓝鸟），完全采取温和渐进式手法来达到长寿的目的。
十余年来，这两大汽车品牌仍旧保留得非常完全。即使车型（外观或部分内装配备）每年改变，它还是叫做BLUEBIRD（蓝鸟），它还是称之为TOYOTA（丰田）CELICA（雪明加）。如：
“圆君子公司”、“黄色博多拉面”、“忍味条”、“呀片”、“开碗笑”、“欧CE”（好吃之意）。
另外还有如：“日本东京迪斯尼乐园”、“HASSELBLAD（哈塞布莱德）”、“ROULLSROYCE（劳斯莱斯）”。
下面这些命名很值得参考：
爱上一个不回家的人………………歌曲
快译通………………………………电子辞典
桃色交易……………………………电影
乱……………………………………电影
飘……………………………………电影
千万别管孩子………………………书名
天亮说分手…………………………书名
绝对隐私……………………………书名
针灸绊……………………………医药用品
花中花………………………………酒店
综艺双星欢乐百分百………………电视节目
结婚介绍所疑云重重………………推理小说
浪琴…………………………………机械式手表塑造品牌的方式
用自己名字
除非你的名字过于大众化，易与他人产生雷同，否则使用自己名字既可省下命名费，又免得伤透脑筋。新、实、简，又方便，你也不用担心它会产生突兀。名字念久自然顺，林丝缎工作室、老张担担面、永然法律事务所、杨丽华健身房、张大妈婚介所……你觉得有何不妥吗？
汽车中有好几个品牌名称都是采用创始人本名。如福特汽车就是用福特本名作品牌名。另外像高价位中的奔驰车，也系以卡尔·奔驰的本名来取的。闻名全球的贝尔电话公司、化学品中的杜邦公司、刮胡刀界的吉列也是以老板名打头阵。
在流行品牌中，以创始人名作品牌名者更多。YSL（圣罗兰）、PIERRECLERRECARDIN（皮尔卡丹）、ISELMIYAKE（三宅一生）也是以老板挂帅，因为他们深信业绩会更帅。
日本的丰田汽车、松下电器、本田汽车的老板名气更是红透东西半球！
用自己名字当品牌、公司名，看来也有它的正面价值。除非你的本名是“阿Q”或“憨才”。
以住宅联想
开拓思维，你会发现自己住宅的想像空间奇大无比！你不妨打开一扇落地窗，远眺秀丽山峰上，是时山雾迎风而来……“雾的红茶”正可以和“午后红茶”一决雌雄！
如果你正愁着想不出新品牌咖啡糖果名称，不妨将手上那杯热腾腾咖啡加上窗外那幅大自然的画。于是“咖啡画馆”不就出炉了。
如果客户不忌讳以四个字作品牌名，晴空万里的景象不妨转称成“海蓝云天”咖啡院或“木村”咖啡厅、“野菜农场”、“白雪山庄”都是家的想像空间杰作之一。
这种起名最有名的例子当然要数前文介绍过的“可口可乐”了。
与地名结合
商标法中有规定：商品名不得以地名方式直接出现，如济南市皮鞋店、北京肉粽公司、北京市大饼。这些规定最主要是避免引起误导。
但地名却是常人最容易联想的普通名词。虽然你我都可能不是命名学高才生。但历经小学、初中、高中至少一至二年的地理课本教育后，记它数十个地名，倒也不困难。马尔代夫旅行社、奥地利服饰公司、扎幌啤酒、阿尔巴书店的例子都是避开正面地名发音，找谐音替代的命名法，并且这些名字自然地带有一些异国情调，也是个起名好办法。
利用地名加人名巧结合的例子当数19世纪中叶，菲利浦·莫里斯在伦敦邦德大街开办的烟草销售商店，30年后发展为世界知名的大公司——“万宝路”。
这家公司先后推出过几种名牌香烟，这些名牌都带有“高贵”的内涵。“Blues”暗示贵族血统；“Cambridge”取自伦敦区地名；“Derby”代表上流社会热中的赛马会；“Mariborough”是指马尔博罗市的地名，该城是以菲利浦·莫里斯的好友马尔博罗公爵的封号命名的。因为公爵一直帮助和支持菲利浦·莫里斯公司，为感谢公爵，就将其封号（也是市名）作为香烟商标的一个名称。
这种品牌的香烟销量在当时最大。1924年，菲利浦·莫里斯公司迁往美国弗吉尼亚里士满市。当时上市的仍然是专为女士生产的香烟，烟味清淡，包装文雅，烟嘴也被做成红色的，便于吸烟的女士掩盖唇膏可能留下不雅观的红印。
1930年后。该公司意识到香烟的主要市场还是男性烟民，便决定生产男士香烟。但当时美国男士香烟市场竞争十分激烈，如何独树一帜赢得男性消费者，在香烟品质一样或上乘的情况下，关键就在于牌子了。小菲利浦·莫里斯为设计出一个新的香烟品牌，在办公室挖空心思地想了好几天。
一天，他无意间看到了挂在墙上的美国地图，其中有一个似曾相识的地名，这就是Marlboro。这一地名恰好与公司在英国最畅销的“Marlborough”牌号同名，他一阵狂喜，马上记下了这个地名，把它选为新推出的香烟商标名称。
昔日的人名、地名，从此以后成了世界最昂贵的“Marlboro”香烟品牌。
万宝路香烟商标除了黑色字体的“Marlboro”名称外，还有烫金的菲利浦·莫里斯公司的标志——两匹骏马护卫着一顶金光灿灿的王冠。但这一标志与商标名称没有直接关系。
“万宝路”商标名称是由人名、地名引用而来，既简单明了。又为大众所熟悉，因此便于记忆。
幽默命名法
幽默命名是个不错的主意，因为它可以刺激顾客那疲软的购买欲。提及幽默、风趣，让我们很容易联想到“林语堂大师”、主持人崔永元、胡瓜、肥肥或国外的“卓别林”、“天才老爹——寇斯比”及笑料百出的“豆子先生”等等。
你会很轻易发现，就连广告片的走向也是越来越风趣。像“阿妹”的那首“矮仔冬瓜、魏搁肥搁短、人人叫我EV——ERY——DAY——”、还有“奥莉化妆品”中的“咦——你是中国女孩？”的趣味旁白，确实让人莞尔一笑，情不自禁说：“国人越来越幽默了！”
现代人的压力那么大，的确应该在生活中多来点幽默调和一下紧张的情绪，在命名中我们应该学会以风趣、幽默角度切入市场，下面的这些例子会给你留下深刻印象。
“香港脚痒又痒，有了足爽非常爽……”虽然政府没有公布过到底国人患香港脚的比率有多少，但依常理去判断，现代人患病情形很严重，因为报章杂志经常在发表如何根治的偏方，而且药房里，此类商品也是挺多。
在日本的上班族一样深受其害，因为香港脚的商品也大行其道，其中一家“丽娜公司”在前几年即推出一种既能抗菌又能除臭的袜子，以“足下登”作品牌名去抢市场。至1998年，该项商品营业额已达到9200万日币，1999年，公司发现这个品牌名不但不够切题，也不够一目了然，于是用“新满意足”作新品名，并在商品上大做文章，力求色彩多样来迎合大众的需求。两年内，它的营业额增加了多少倍？据资料统计，总共增加了24倍。
另一个幽默品牌是“牛皮糖”。顾名思义，它应该是大伙儿开会中所需用到的东西，这个由文具店中卖出的糖，主要是锁定开会族。怕他们在会议室内，受难以散发的烟雾的伤害，用意非常好。
能够“不知不觉中缴下敌人的烟枪”，或是以此来对抗上司或同事的烟阵。光是这个卖点就相当迷人了，即使每包卖40元，上班族还是对这个幽默的商品趋之若鹜。
有这么一件事，某厂长请朋友吃饭，进了饭店后，厂长说，厂子不景气，咱们来点经济实惠的，要快，吃完我们还得加班。接着厂长开始点菜：来三个菜吧，“一国两制”、“金银成山”、“青龙探海”。朋友们一听，都一脸惊奇，转眼工夫第一道菜就上来了，“一国两制”，原来是一个盘内盛着一半煮花生米，一半炸花生米。另外两个菜随后也端上来，“金银成山”就是合炒黄豆芽儿、绿豆芽儿，“青龙探海”不过是三棵大葱插在酱碗里。朋友们一看都乐了，哈哈大笑说，好一个“一国两制”，好一个“青龙探海”，可真新鲜哪。于是都津津有味地品尝起来。试想，如果厂长说，今天大家就吃花生米、豆芽儿、大葱拌大酱吧，气氛肯定不会如此活跃，这就是一个起名构思的技巧问题。
如果诸位有兴趣，不妨好好规划一个属于国人的“足球便当”推出。即使你未能亲身下场和别人一较球技长短，但是在“蚂蚁上树”、“宫保鸡丁”或“干煸四季豆”、“麻婆豆腐”的便当料理中，你一样可以赢得另一个胜利。
像下列这些命名都是很有幽默感的：
笑星撞地球…………………………………电视节目
鸡蛋碰石头…………………………………电视节目
乌鸦变凤凰…………………………………电影
亲爱的，我把孩子变小了…………………电影
借我一个爸…………………………………电影
个性命名法
随着商品的多样化时代来临，新品牌想成为天下皆知的名牌变得越来越难。
为了达到与众不同、标新立异、闻名天下的目的，起名应该避开同业人士在商标名称上的无谓纠缠，不少比较激进的命名人士，索性在命名时，大胆走向花招、怪异或风趣幽默路线，指望通过这类命名来从激烈的市场竞争中杀出一条血路，如“泡沫红茶”直逼传统茶艺馆，又威胁到一般咖啡馆的生存。由于泡沫红茶锁定的消费层次，以年轻人为主，因此名称不外“春秋茶室”、“午后红茶”、“小茶妹”等，或卖气氛或卖商品机能为主。
惟独在一所大学附近，一家泡沫红茶取了个“搞不清楚”的品牌，颇为大胆。是刻意求新呢？还是取材于年轻人常说的“爱怎么着就怎么着吧”的口头禅，还是走情调式的穿新鞋走老路，也只有主人才“搞得清楚”。
而走幽默、风趣路线大获成功者像“第一触觉”。这是一个令人难以理解的合式命名，更在日本演出大“烧卖”的奇迹。大家都争着想去买这个“第一触觉”名称怪异的商品到底是什么，就这样“第一触觉”在短短几周内闯出了名气。
当然其中走风趣路线，但不幸命丧疆场也比比皆是，这也印证了销售高手所言：“所谓戏法人人会变，各有巧妙不同。”
有的公司给自己的香水命名为“毒药”。有的公司给自己生产的烟命名为“死亡”，但结果销路居然奇好。开动你的大脑，去想个大胆的名字吧。
艺术命名法
艺术家的定义是：长头发、满脸大胡子、才华横溢、脾气和身上的味道一样怪。商品里如果流着艺术家的血液，气质自然也会跟着高尚起来，要知道商品有时也要学会戴上眼镜冒充知识分子。
值得一提的是，在饮料市场竞争中，有些品牌实行“文化搭台，经济唱戏”这样一条路子，在文化的名下，对顾客开展攻击战。其中有一种海外品牌的饮料称为“毕加索”咖啡的就非常有代表性，非常地“艺术化”。
“毕加索”咖啡不仅大胆地在铝罐上印上色彩夺目的名画之外，并标榜自己是“艺术咖啡”。取了个世界级艺术大师之命名，再以名画包装自己，“毕加索”真的是棋高一着。
在日本，毕加索大名同样被一家化学公司所引用。该公司发明了一种“涂料型的合金化剂”，如果你以这个合金化剂涂上铜板后，说也奇怪。平平凡凡的铜板竟也能产生精致并且栩栩如生的艺术图案，实在叫人佩服这伟大的“化学变化”。
这种化学品的名字也是很艺术，就叫做“毕加索情调”，听起来很新鲜，也满有气质的。
