老虎号称“兽中之王”，在有些时候，狼会和老虎合作共同捕猎，这也许有“狼假虎威”之嫌，但这是狼生存智慧中的一种，它们借助老虎的名气，从而达到提升自己在丛林的地位。
在现代社会中，名声与财富一样具有马太效应，即越有钱的人越容易有钱，越有名的人越可能有名。可对于众多的新企业来说，往往是既无钱又无名声，此时如果能巧妙地借助名牌的名气来提升自己的知名度，无疑是一种绝妙之技。
美国黑人化妆品在大约50年前都流行一种观念：化妆品的牌子是很重要的因素。因此，人们在购买化妆品时，往往是冲着某种产品的良好声誉去买的。按消费者自己的话说，“因为这样才‘对得起咱这张脸’”。这种情形，对名气不大的新产品很不利。
当时，约翰逊黑人化妆品公司仅仅是一个只有500元资产、3名员工的名不见经传的小公司。但是，约翰逊公司不想坐以待毙，他决定想办法变换这种不利的局面。
他发现，公司其实就和人一样，试想一下，如果你是一个普通人，不出“意外”的话，人们一般是不会去注意你是谁的。一旦你和总统站在一起，人们肯定要打听，那个站在总统旁边的人是谁啊？公司也是一样的。当时，美国黑人化妆品业中的泰斗是佛雷公司。于是，在约翰逊生产出一种叫“粉质化妆膏”的产品后，他决定借佛雷公司的名声一用。
于是，在化妆品时常上很快就出现了这样的广告：“当你用过佛雷公司的产品化妆之后，再擦上一层约翰逊的粉质化妆膏，将会收到意想不到的效果。”正如约翰逊所预料的那样，在约翰逊公司的这个广告播出后，他的“粉质化妆膏”立刻为人们所接受。因为它是和大家信赖的名牌——佛雷一起出现的，佛雷的名誉成了约翰逊产品的质量保证书，消费者很自然地接受了约翰逊的产品。
就这样，约翰逊公司产品的市场占有率迅速扩大。接着，约翰逊公司生产出一系列新产品，经强化宣传，只用了短短几年的工夫，约翰逊生产的化妆品便将佛雷公司的部分产品挤出了化妆品市场。美国黑人化妆品市场成了约翰逊公司的天下。
日本魅力公司也与约翰逊公司有非常相似之处。这家公司的老板高原庆原是一家特殊纸制品公司的职员。1974年，他发现妇女专用的卫生纸需要量很大，就决定从事这一有前途的行业。在当时的日本市场和国际市场上，“安妮”是最著名的品牌。“安妮的日子”已经成为妇女月经来潮的代名词。高原决心打破“安妮”的垄断地位。
首先，他在产品质量上下功夫，经过反复实验，他研制了一种比安妮更柔软，同时更能吸收水分的卫生纸。同时，他发现消费者都有一个共同的心理特点，那就是，在买月经用品时，心理上总有一种难以启齿的害羞感，总要寻找一个托辞。优美的产品名字就是为此类产品打开销路的重要条件。就这样，“魅力”产生了。取好名字后，为了让自己的产品看起来比“安妮”更美观、更卫生，他选择了比“安妮”的包装密封性更好的包装材料，又请设计专家为产品设计了精美的图案印在外包装上。
产品算是成型了，在将它推向市场时，高原深知，自己的资金微薄，不可能像实力雄厚、并已成为名牌的“安妮”那样，不惜成本大做广告。于是他大动脑筋，最后他灵机一动，决定不花一分钱去做广告，而是要让安妮的产品来做自己的衬托，为自己开路。同时，他把自己的产品安排到销售“安妮”的商店去，用各种方式说服店主，将“魅力”产品和“安妮”产品并排放在一起。
这样一来，“魅力”就不动声色地利用了“安妮”的名声，在柜台上和“安妮”处在了同等醒目的位置上。
这一方法取得了比他预期还好的效果。妇女们一到商店，看见并排而放的“安妮”和“魅力”，马上就明白这是一种经期产品；而且既然是跟“安妮”并排，那就应该也不会差；再加上它的包装比安妮更精美，让人忍不住买一点回去试试。一试，发现它在质量上和舒适程度上比起“安妮”来更胜一筹，以后就更是要买它了。
这样，先依靠“安妮”给自己作衬托的“魅力”，自1974年推出自己的产品后，销售量不断上升，并且由于产品在以后的几年里又不断被完善，所以没多久就取代“安妮”成为了日本最具影响的名牌卫生用品。
从故事中可知，要使用这一策略，必须具有两个条件，首先须要“傍”的公司必须是为大众所熟知；其次，企业产品必须要过硬，要经得起和要“傍”的大公司的名牌产品的比试。如若不然，那就不是借大公司的美名为自己增辉，而是去用自己的丑姑娘陪伴西施，那可是使其愈见其丑，也就越难“嫁”出去了。
