5.1.1网络广告及其起源
所谓网络广告，是指在互联网站点上发布的以数字代码为载体的各种经营性广告。网络广告以GIF、JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用JAVA等语言使其产生交互性，用SHOCKWAVE等插件工具增强表现力。
1994年10月14日，美国著名的WIRED杂志推出了网络版，其主页上设有AT＆T等14个客户的广告旗帜BANNER，这标志着网络广告的诞生。据INTERNET广告管理署（IAB）最新统计，近年来，全球网络广告收入为：1996年2.67亿美元、1997年9.06亿美元、1998年30亿美元，增长的速度高达300%，并且首次超过了户外广告。现在，网络广告已经越来越受到传统产业的重视。
5.1.2我国网络广告的发展历史和重大事件
我国网络广告的萌芽大约始于1995年，以马云创办国内第一家中文商业信息站点“中国黄页”为标志。最初的网络广告步履蹒跚，其后在英特尔技术发展有限公司的推动下才有了一定的发展。1998年6月，“国中网”下大手笔买断了法新社世界杯中文报道的权利，收入200多万元，标志着网络开始进入主流传媒行业，也在广告界引起了震动。在此之后，网络广告开始受到关注，国中网、CHIN-ABYTE都举办了不同形式的研讨会或者培训，而国内的广告主们也开始青睐网络广告这种新形式。
以下是中国互联网信息中心于2003年1月公布的关于网络广告的最新资料：
用户是否经常浏览网络广告：
■经常浏览：17.6%
■有时浏览：50.5%
■很少浏览：28.4%
■从来不浏览：3.5%
用户是否愿意收到网络广告邮件作为选择物品或服务的参考：
■愿意：20.2%
■无所谓：49.1%
■不愿意：30.7%
用户是否经常以网络广告作为自己选购物品或服务的参考：
■经常：
■偶尔：64.4%
■不会：26.4%
用户对目前网络广告最不满意的是：
■广告数量太多：17.0%
■广告内容缺乏创意和特色：8.5%
■广告的真实性无法保证：40.4%
■广告出现的方式影响了网民正常的网上活动：32.0%
■其他：0.4%
■没有不满意的地方：1.7%
