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第35章 无所不备,则无所不寡

【原文】

故备前则后寡,备后则前寡,备左则右寡,备右则左寡,无所不备,则无所不寡。寡者备人者也,众者使人备己者也。

故知战之地,知战之日,则可千里而会战;不知战地,不知战日,则左不能救右,右不能救左,前不能救后,后不能救前,而况远者数十里、近者数里乎?

以吾度之,越人之兵虽多,亦奚益于胜败哉?!

故曰:胜可为也。敌虽众,可使无斗。

【译文】

防备了前线,后线的兵力就薄弱;防备了后线,前线的兵力就薄弱;防备了左翼,右翼的兵力就薄弱;防备了右翼,左翼的兵力就薄弱。处处加以防备,处处兵力都会薄弱。兵力之所以薄弱,就是因为处处分兵;兵力之所以占有相对优势,是因为使得对方处处防备。

所以,如果能预先知道交战的地点,交战的时间,即使行军千里也可以去同敌人交战。不知道在什么地方、在什么时间开战,就有可能造成左不能救右,右不能救左,前不能救后,后不能救前的情况,更不用想在远到数十里,近也有数里的范围内做到应付自如了。

依我来看,越国的军队即使有很多,但对于决定战争的胜负又有什么补益呢?

胜利是可以造成的,敌军虽多,可以使它无法同我较量。

【事典】

“为所有的人生产轿车”

美国通用汽车公司的口号是:“为所有的人生产轿车。”这绝不是一句空话,而且,真正要做到,必须付出卓绝的努力。

20世纪20年代,资本主义世界一派祥和景象,通用汽车公司适时研制出售价较高的高级汽车,买主和卖主皆大欢喜;30年代,金融危机笼罩了资本主义世界,各阶层的购买力大打折扣,通用汽车公司又研制出售价较低的轿车,顺应了潮流;50年代,资本主义经济复苏,一些大老板向通用汽车公司订购了价格高昂的豪华汽车,通用汽车公司便推出了一批大型豪华汽车。到了50年代末60年代初,许多销费者对小型豪华车分外垂青,通用汽车公司敏锐地觉察到这一消费趋势,立即将小型轿车“考贝尔”改装成小型豪华车,领先汽车制造业的同行们占有了市场;70年代,石油危机的阴影笼罩全球,通用汽车公司又研制出低能耗的轻型轿车,满足了用户的需要。

通用汽车公司始终把自己的命运与消费者的命运联系在一起,根据市场的变化,不断地更新自己的产品,因此才能在竞争激烈的世界汽车市场上立于不败之地。

巨人集团的兴衰

巨人集团创始人史玉柱1986年毕业于浙江大学数学系,之后进入深圳大学攻读软件科学管理硕士研究生。1989年初毕业后被分配到安徽省统计局工作。同年7月回到深圳,以身上仅有的4000元和自己开发的M-6401桌面排版印刷系统开始了创业。

1989年8月,史玉柱和3个伙伴承包了天津大学深圳科技工贸发展公司电脑部,M-6401此时推向市场,巨人事业开始起步。

史玉柱首先用全部4000元做了8400元的广告:“M-6401,历史性的突破。”13天后的8月15日,史玉柱的银行账户上第一次收到三笔共计15820元的汇款。到9月4000元的广告投入已带来10万元的回报。面对第一笔利润,史玉柱索性又一次将10万元全部变成广告。4个月后,M-6401带来了100万元的利润。

初步成功的史玉柱,预感到要想进一步发展就必须有新的产品,1990年1月他一头扎进深圳大学的学生宿舍研究M-6402。他除了一周下楼买一次方便面,在计算机前整整工作了150个日日夜夜,终于研究设计出M-6402。但当他满怀希望回到安置在公司大厦的家里时,家具不翼而飞了,多日未见的妻子离开了他。

有了资产和新产品,1991年春史玉柱移师珠海,珠海巨人新技术公司应运而生。他宣布:“巨人要成为中国的IBM,东方的巨人。”同年1月公司员工增加到30人,公司注册资金15万元。接着史玉柱又研发出来M-6403,并推向市场。很快M-6403汉卡销售量居全国同类产品之首,比当时的联想汉卡还畅销,获纯利1000万元。9月,巨人公司更名为珠海巨人高科技集团公司,注册资金1.19亿元,史玉柱任总裁。

1995年5月18日,巨人三大战役正式在全国打响:电脑、保健品、药品营销,这一天,几乎在全国各大报都刊登了巨人集团的广告。

1996年2月26日,巨人集团召开了全国营销会议,宣布进入“巨不肥会战”战役状态。参加会议的“正规军”和“民兵”共计7000多人,组成三大“野战军”。8月8日至18日,巨人集团召开第七次全国营销会议,组织“秋季攻势”。

巨人发展战略转移是在1993年。这一年是中国电脑业的灾年,随着西方16国组成的巴黎统筹委员会的解散,西方国家向中国出口计算机禁令失效,康柏、惠普、AST、IBM、INTEL、MICROSOFT、西门子等跨国公司开始围剿中国的硅谷——北京中关村。这是一场生死决战,中国民族电脑业步入了低谷。巨人集团亦受到了重创。巨人集团制定了“必须寻找新的产品支柱”的战略决策。当时正值全国房地产热,史玉柱决心抓住这一机遇。因此,一脚就踏进了房地产业。原来想建18层的办公楼,后来一改再改,从38层到54、64到70层。盖一座珠海标志性建筑,也是当时全国最高的大厦。从64层改为70层的原因,是由于集团的几个负责人认为“64”有点犯忌讳,只打个电话向香港的设计单位咨询,对方说技术上可行。投资由原来的2亿元增加到12亿元。但由于大厦地质勘测不好,建在三层断裂带上,光地基就投入了1个亿,又延误了工期。

1993年,巨人集团同时又进入了生物工程产业,起初较好。但后来由于管理不善,仅康元公司就累计损失了1亿元,然而总体来说生物工程效益尚可。投资12亿元的大厦,没向银行贷一分款,所需资金主要来自生物工程。但不断的抽血,使生物工程失去了造血功能。到了1996年下半年,进入集团的资金几近枯竭。由于全国各分销公司管理不善,各地侵吞财物现象屡屡发生。人心也开始涣散。

1997年年初,巨人大厦未按期完工,国内购楼者天天上门要求退款。媒体也开始地毯式报道巨人陷入财务危机。不久只建至地面三层的巨人大厦停工。巨人集团名存实亡。

【商战感悟】

战场上如“无所不备,则无所不寡”。放到个人身上也是同样的道理。一个人的时间、精力和资源是有限的,若想门门都精、样样都通,是不可能的,所以若想有所成就,就要养成善于集中精力的好习惯。

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