店里果然没有客人,钱总吩咐店长提前关店。他对大家说:“各位先把手里的活儿放一下,我给你们介绍一位客人,也是我们的领导,科盟东北区的乔经理!”
乔俏冲大家点头致意,两个销售一眼认出了她,这不是下午到店里买机器的客户吗?怎么摇身一变,成了厂商的人?他俩心里直打鼓,暗自反思有没有说错什么话?
钱总一上来,就冲大家发难,“我们公司目前是科盟打印机在LN地区的独家代理,手里拿着这么好的资源却没有利用好。看看你们的销售,半个月过去了,居然有人一台都没卖!今天乔经理过来,你们倒是说说为什么卖不好?”
见钱总把气氛搞得很紧张,乔俏赶忙打圆场:“我相信大家能卖好HB,就一定能卖好科盟!暂时遇到问题没有关系,只要你们能把困难说出来,我就能够帮助大家找到解决办法!”
众人互相张望,没人接茬,一下子冷了场。
“我说各位,你们平时不是挺能说的?怎么关键时候没电了?”冯爽经常和大家一起插科打诨。他一张嘴,气氛就轻松了很多。
店员们陆续地反映问题,他们的说法和钱总出奇地一致。譬如什么品牌知名度不够、性价比不高、竞争对手的影响力根深蒂固……
“在这么恶劣的条件下,大家还能把机器卖出去,已经非常不错了!”听完大家的意见反馈,乔俏笑着说,“我有个提议,不如咱们现场演练下,我来扮演客户,谁来给我介绍下机器?”
销售们有些抹不开,还有些怯场。不过钱总和冯爽明显对这个提议很感兴趣,他俩嗅到了沙场秋点兵的味道。
乔俏问:“谁来?”
没人响应。
钱总说:“王玲玲!你来!”
王玲玲人机灵,业绩又好,是钱总的重点栽培对象。他点她出来,意在展示下公司的销售实力。
乔俏在展台前摆出了顾客的架势,王玲玲跟了上去。
“您好!请问您想买个什么样的打印机?”
“没有什么固定的要求,普通办公。”
“那您来这边,看看科盟的打印机。”
王玲玲优先推荐科盟。不过她的贸然推荐,让乔俏心生戒备。
“科盟是个什么牌子?我没有听说过,不想考虑。”
见“客户”起了疑心,王玲玲镇定地说:“科盟是个美国品牌,技术实力很强。您看这款机器,小巧轻便,打印速度每分钟20页,是目前市场上千元以下的打印机速度最快的一款。”
“干嘛非给我推荐科盟?是不是这款机器你们的利润很高?”乔俏问。
“哦,不是这样的,它的确是一款性能不错的打印机。”王玲玲解释说。
“那你说说看,它的性能为什么不错?”
“它是一款20页的机器,价位才890元,分辨率也很高,是600*……”王玲玲磕磕巴巴的样子就像一个忘了台词的演员。显然她对产品不熟,不得不拿出一张彩页,照本宣科。
“配置还不错,耗材价格怎么样?”乔俏貌似有了点兴趣。
“耗材价格,您稍等。我帮您查一下。”王玲玲翻看价格表,忙中出乱,半天没有找到报价。
“HB的这款机器,耗材是什么价格?”乔俏转移了目标。
“原装鼓490元,国产鼓150元,都可以打印2000页。”王玲玲对答如流。
“嗯,我看这个机器蛮好,品牌知名度又高,能给我介绍一下吗?”乔俏问。
“可以,这款机器使用起来很方便,取卡纸和更换耗材都很简单……”王玲玲边说边演示,明知这是个陷阱,却不得不跳,急出了一身冷汗。
“不错!挺方便的!”乔俏走到科盟的机器旁边,指着那台售价890元的机器问,“那这台机器取卡纸和更换耗材,如何?”
“应该也挺简单。”王玲玲向乔俏展示科盟的操作细节。可是刚一动手,就露了怯,耗材半天也取不出来。
“我决定买那个!”乔俏指着HB的机器说。
王玲玲不知如何是好,任她八面玲珑也难以扭转局面,谁让她对科盟的产品不熟悉。但凡她对科盟有HB一半的了解,都有成功的机会。
乔俏示意王玲玲归位,随便指了一台科盟的机器问:“谁能告诉我这款机器的三个卖点?”
没人举手。
乔俏降低难度,再问:“谁能告诉我这款机器的两个卖点?”
仍然无人举手。
乔俏见状,走到HB的展台前,随便指着一款机器问:“谁能准确地说出这款机器的三个卖点?”
五分之四的店员举起了手。
这下,店员们不再像刚才那样叽叽喳喳地抱怨了,一个个都像犯了错误的孩子,不敢申辩。毋需再言,大家都找到了科盟卖不好的根本原因。
见众人无语,乔俏正色道:“把一款新产品推向市场,没那么容易。说服客户接受一个陌生品牌,更是难上加难。我们不妨设身处地地想一想,假如你是客户,遇到和自己一样的销售员,你会购买吗?假如我们自己都不知道产品好在哪里,如何去引导客户?客户又凭什么购买我们的产品?”
卖场里安静极了,掉根针都能听得见。从进门到现在,乔俏没有一句责难,却让大家无不汗颜。
首先坐不住的人是钱总,他站起来,看着大家,脸色沉重地说:“针对今天的事情,不知道大家作何感想?乔经理给我们上了一课,让我很惭愧。遇到挫折时,我们急于寻找外因,却很少考虑自身的不足。我们对产品了解吗?我们有能力说服客户吗?我们足够专业吗?没错,HB是好卖,不用你推,客户也会主动买,但如果一个销售员只会卖好卖的产品,公司如何存活,如何发展?我给大家三天时间,三天后我亲自主考,看谁还过不了关!”