登陆注册
9662600000042

第42章 省级地面频道跨区域合作模式创新(2)

3.合作缺乏常规机制

省级地面频道的合作并不缺少案例,但这种合作缺乏常规机制的支撑,合作只是偶然为之,多为某次大型的新闻事件而进行策划与组合,但在常规新闻节目与其他节目中没有经常性、固定性的合作机制。常规机制缺乏,导致合作质量低下,在2011年7月的甬温线动车追尾事故中,一些外地都市频道很难拿到画面质量高的视频,本地频道仅将质量高的画面供本地节目使用,出于自身利益考虑的信息垄断带来的合作断裂由此可见一斑。此外,现有的合作平台更多体现的是节目交换,对节目产制进程中如何进行合作则没有涉及。

4.合作过程缺乏资源整合

在现有的合作平台,成员台通过上传下载可以共享新闻资源,但这种过程往往是新闻汇集或是新闻摘要式的利用,缺乏整合、集成的观念。在立足新闻策划的前提下,应有目的地对现有资源进行梳理与组合,从而实现现有资源的二次开发与利用。

三、省级地面频道跨区域合作的必要性

省级地面频道跨区域合作既有媒介基于市场考量的内在推动力,又有外在的社会发展因素的要求。跨区域合作乃至整合已经成为一种必然的趋势。

(一)省级地面频道的“非竞争性”奠定合作基础

目前,我国省级地面频道的合作主要是横向合作。横向跨区域合作主要指跨越省级行政区划而实现的电视台之间的合作。由于地面频道覆盖和传播限制在特定区域内,对合作体内其他成员台不会形成竞争关系,只会最大限度地整合成员台资源,节省竞争成本,提高区域影响力和经济效益。省级地面频道跨区域合作的非竞争性是合作得以顺利进行的前提。

(二)社会发展因素是省级地面频道合作的驱动力

社会发展因素是省级地面频道合作的驱动力。媒介发展离不开外部因素,社会发展的趋势对于媒介运营会产生巨大的推进作用。市场在经济发展中的地位举足轻重,市场的成熟与发展模糊了现有的行政区划,区域之间的经济、资源、人员之间的互动更加频繁。市场关系使地域联系日益加强,这就对媒介的新闻资讯供给提出了新的挑战,“本地化新闻”对于地面频道而言既是竞争的利器,同时也是发展的桎梏。从社会发展的脉络来看,固守行政区划的传播显然不能适应社会发展的需要。

人口的流动性和区域经济的崛起更是改变现有传播结构的关键因素。《中国流动人口发展报告2010》中指出,2009年我国流动人口数量达到2.11亿人。人口的流动趋势也将会对媒介结构产生影响:首先,流动人口规模不断增加,到2050年流动人口规模可达3.5亿人左右。其次,从人口流动的方向来看,未来我国流动人口的分布将逐步形成以东部沿海连绵城市带为重心,以内陆城市群为中轴,以西部中心城市为集聚点的流动人口分布格局。最后,从流动的目的来看,人口流动由生存型向发展型转变。

从人口流动的规模、方向及目的来看,公众对于大众传媒的传播结构与传播内容的需求“本地化”、“娱乐化”不再是压倒性的功能,通过使用媒介,获取使用资讯、捕捉发展机会乃至融入异地城市文化,是大众传媒不能回避的功能。

区域经济的发展是改变电视传播格局的另一动因。早在2005年,国务院发展研究中心提出了“四大板块八大经济区”方案:将全国划分为东部、中部、西部、东北四大板块,并将这四大板块划分为八大综合经济区,即东部板块划分为北部沿海、东部沿海、南部沿海三个综合经济区;中部板块划分为黄河中游、长江中游两个综合经济区;西部板块划分为大西南、大西北两个综合经济区;东北板块即东北综合经济区。时至今日,布局已经基本完成,中央对促进区域经济协调发展的重视意义深远,它标志着中国经济由“单极增长”进入更加强调互动协调发展的“多轮驱动”,中国区域经济从此进入协同发展的新时期。

贵州电视台台长李新民在2002年就提出了“区域化发展是大多数省级卫视的可行性选择,区域化将逐步成为中国省级电视媒体发展的主流”的论断。安徽电视台副台长邹晓利同样认为,“中国已经进入区域经济时代,这就要求有适合区域经济时代的媒介形式产生。”邹晓利分析,对于那些期望走国际路线、计划向国际市场发展的企业来说,他们选择大一统的策略,无论是渠道市场还是媒介选择,但这样的企业不到中国企业数量的10%;而80%以上的中国企业主要是在区域经济内发展,区域市场是其所关注的重点,这同样也给省级地面频道在未来提出新的挑战。在区域经济区内,省级地面频道如何进行跨省合作?在区域经济区内,有着鲜明行政区域属性的地面频道如何进行跨地区的资讯传播?在区域经济区内,地面频道如何与区域发展展开更为紧密和具有实效的互动?这都是未来社会发展进程中,省级地面频道不可回避的话题,同时省级地面频道新的增长点和更大的发展空间也蕴涵其中。

(三)新闻的传播趋势提供合作需求

我国新闻媒体管理的重要原则就是“属地管理原则”,各地相关行政职能部门对于属地媒体有管理权。但从新闻传播的方式来看,新闻的发生发展本身就没有地域的属性,从一定角度来看,所有的本地新闻都是全球化传播,国际新闻、国内新闻同样可以进行本地化传播。在全球化与市场化的背景之下,新闻的传播路径与方式必然会超越行政区划的范畴,地方新闻、国内新闻、国际新闻的界限变得日益模糊。

从中观层次来看,新闻的跨区域发展要求省级地面频道进行横向、常规性的联动。首先这是适应新闻传播规律的必然变革,近年来发生的若干公共事件都是涉及诸多省份甚至全国,单一从属地的角度难以反映事件全貌。举一个小例子:猪肉涨价是涉及公众的民生问题,但仅仅从“本地猪肉涨价”的角度来报道新闻,显然不够全面。猪肉的产地、猪肉销售地、猪饲料的产地、运输企业,猪肉生产的各个链条必然涉及若干省份,如果各省级地面频道进行新闻联动,显然对于事件的全景以及问题症结会作出更为清晰的呈现。

(四)电视产业化需要省级地面频道合作的有利支撑

电视产业化的进程中有两个要素必须同时具备:其一,必然有一个整合式的产业平台;其二,这个平台必然是开放的。美国的电视产业可供借鉴,电视台除了制作一些本地新闻和天气预报节目之外,主要通过两个渠道获得节目:一是靠联播台的身份获得电视网的节目,一是靠电视节目辛迪加公司。通常电视网向附属台提供全部节目的75%的内容,但在75%中只有25%是电视网自己制作的,主要是新闻节目和与新闻有关的时事节目、体育节目等。其余戏剧与娱乐节目则由好莱坞大约25家制片公司完成。

通过上述描述不难看出,一个整合的、全面的、开放式的电视节目交换平台对于电视产业的发展至关重要,电视产业化发展必然要求电视资源的集约化。现有的电视产业更多体现的是分割的属性,更多的节目仅仅是一次售卖,无法实现二次甚至多次获益。现有的平台缺乏真正的商业激励,以会展的形式进行电视节目交易,难以对接电视新闻对于时效性的需求。省级电视互动的平台只有凸显商业属性,才能明晰权益,才能真正实现电视资源的合理配置,真正实现产业化。此外,省级地面频道合作平台建设必然是开放性的,在制播分离的背景之下,专业化的媒介制作公司也应该被吸纳进平台,这样有利于奠定产业化的基础。

同类推荐
  • 主持人场景应对技巧

    主持人场景应对技巧

    即兴发挥、临场应变是主持人的基本素质要求。在简要介绍了几种临场应变的综合技巧之后,全书从开场导入、话题进行、即兴采访、受众交流、嘉宾把握、困境解围等方面列出了节目主持中可能出现的50种场景,并通过大量实例来说明应对技巧和处理原则。
  • 传媒实践力

    传媒实践力

    来自传媒一线学者的经验总结。内容涵盖新闻、传播、出版、公关以及广告等方面,描绘新媒体发展现状,阐述传统媒体的行业特色;探讨手机媒体的优劣,分析网络媒体的趋势;详解新闻传播理论,梳理伦理法规脉络。持论有据,案例经典,既可领略草根博客的犀利,又可触摸学术论文的深邃。
  • 王国维讲国学

    王国维讲国学

    本书选取王国维国学思维的经典解读,对历史、美学、哲学、文学、戏曲、古史地进行了广泛而深入的研究。以大师的角度关照华夏文化,文中处处显现学术之光,详尽展现国学之深厚底蕴。本书是一部国学经典,作为中国传统文化精华的传世之作,思考和表达人类生存与发展的根本问题,其智慧光芒穿透历史,思想价值跨越时空,历久弥新,是中华民族伟大的精神财富。
  • 近代以来日本的中国观(第五卷)

    近代以来日本的中国观(第五卷)

    从1945年日本战败到1972年中日邦交正常化的27年间,中日两国处于无邦交的敌对状态,随着冷战的开始和两大阵营的对立,分属于两大阵营的中国和日本,长期处于“既近又远”的隔绝对立状态。本书对如何把握这一时期的日本对华观,以及如何客观公正地评价日本的“对华行动选择”,作了系统的梳理。
  • 世界主要媒体的国际传播战略

    世界主要媒体的国际传播战略

    本书是目前国内首部探讨20世纪以来全球知名媒体国际传播战略的教材。《世界主要媒体的国际传播战略》以经典战略管理理论,特别是国际战略理论为基本框架,结合媒体经营管理理论和国际传播理论,在描述BBC、VOA等媒体的国际传播战略演变历程和组织结构的基础上,着重分析这些媒体的主要国际传播战略。
热门推荐
  • Bentham

    Bentham

    本书为公版书,为不受著作权法限制的作家、艺术家及其它人士发布的作品,供广大读者阅读交流。
  • 百变美妞:校草你憋跑

    百变美妞:校草你憋跑

    漆黑的狼山,狼叫声此起彼伏。“又是他们干的?”沐姗默,作为家长这样整自己的孩子真的好吗!“嗯。”顾念无奈扶额,这已经不是第一次了好吗。“嗷呜--”一声嘹亮高昂的狼叫猛地响起,两人却是淡定的掏掏耳朵。“吵。”顾念眼底闪过不耐。“3.2.1!”两人齐声倒数,掏出军用匕首,如脱弦的箭般冲了出去。。。颜值爆表的百变女主和高冷男主在奇葩的爱整人父母的撮合下回产生什么样的火花呢?敬请期待吧!PS:绝不弃坑,注意暑假才更哦!平时忙,偶尔更!
  • 爱你亦对亦错

    爱你亦对亦错

    其实在爱的叉路口,我们每个人都没有对与错之分,只不过我爱的刚刚好,而你爱的太过偏执,你明知道那是飞蛾扑火,还是要一意孤行,结果却是付出了惨痛的代价!
  • 天一魔君

    天一魔君

    “我爸是XX公司董事长,资产几十个亿,你能把我怎么样?!”一个穿着一身名牌的青年很嚣张的说道。“富二代?踩的就是你这种白痴富二代!“天一淡淡的不屑的说道。“我爸是XX市市长,你敢动我?”一个衣冠楚楚的青年傲然说道。“官二代?打的就是你这种自以为是的官二代!”天一依然淡淡的不屑的说道。“你凭什么敢这么做?!”富二代和官二代两个少年激动很不服气的问道。“我凭什么?因为我是魔,我天生就是魔,哈哈……”天一鄙视着面前蝼蚁般的人嘲讽的说道。“你为什么会有那么多校花、熟女、少妇,都喜欢你!?”一满脸痘痘的屌丝男激动的向天一吼道。“因为我长得帅啊!哦不,因为我是魔,哈哈……”
  • 女神降临校园

    女神降临校园

    每个人都有自己独特的魅力,要善于发现别人的长处。一起来感受班花班草,校花校草的魅力。
  • 天行健之商业帝国

    天行健之商业帝国

    普通的少年、外星系的传承,这样的组合如何打造一个商业的帝国来改变世界。天行健,君子当自强不息。地势坤,君子当厚德载物。
  • 节操时代

    节操时代

    他是一个普通少年,来到陌生的好莱坞寻求梦想,他突然发现自己继承了千年前的神秘传承,从此走上了一条在好莱坞左拥右抱的故事。记者:你和这么多女孩关系亲密,那么到底谁才是你真正的女朋友。王杰:我对她们是认真的。只有掉节操才能生存——王杰
  • 旷古邪尊

    旷古邪尊

    九天吾独尊,十地吾为皇,一剑动乾坤,一指破苍穹!吾不曾惧怕过天命,也无须天命施舍,天若不让,吾当逆天而行!(ps邪尊书友群号码:534443451欢迎各位的到来)
  • 仿生者

    仿生者

    5月21日,我诞生于美国旧金山硅谷。但是,我不是人,我是研究员创造出的人工智能,拥有世界上最聪明的大脑,最迅猛的行动速度的仿生人工智能。我遇见了你,让机器也被命运操控。我对你,到底是怎样的一种感情?“你为什么总是笑着呢?”他低下头,问我。“我不知道。”我的嘴角依然是笑着的弧度,大概是因为程序设定的吧。什么才是爱?对不起,无法搜索目标信息。【404notfound】
  • 福妻驾到

    福妻驾到

    现代饭店彪悍老板娘魂穿古代。不分是非的极品婆婆?三年未归生死不明的丈夫?心狠手辣的阴毒亲戚?贪婪而好色的地主老财?吃上顿没下顿的贫困宭境?不怕不怕,神仙相助,一技在手,天下我有!且看现代张悦娘,如何身带福气玩转古代,开面馆、收小弟、左纳财富,右傍美男,共绘幸福生活大好蓝图!!!!快本新书《天媒地聘》已经上架开始销售,只要3.99元即可将整本书抱回家,你还等什么哪,赶紧点击下面的直通车,享受乐乐精心为您准备的美食盛宴吧!)