登陆注册
9662600000022

第22章 媒介融合时代美国电视新闻生产的创新(1)

2009年,CNN正式与Facebook合作,允许受众分享新闻内容并发表评论。CNN时任总裁乔纳森·克莱恩(Jonathan Klein)在评价这一历史性转变时说:“比起拥有2亿用户的Fox,我更害怕的是拥有5亿用户的Facebook。”今天,在媒介融合背景下,电视不再只为电视受众生产新闻;在一个纷繁变幻的、大汇流时代的媒介市场中,很多电视台制作的节目也不仅仅只在电视上播出,他们生产的新闻正在借助互联网平台实现跨媒体的传播。根据RTNDA最近的研究,几乎所有的电视台都在为网站生产节目。作为电视业乃至整个媒介产业的第一强国,美国电视新闻生产的现状与创新尤其值得关注。

一、美国电视新闻网全景

(一)频道概述

在美国的电视产业结构体系中,商业电视一直是主体。早期有三大电视网:NBC(全国广播网)、CBS(哥伦比亚广播公司)、ABC(美国广播公司)。在长达50年的时间里,这三大电视网曾经是最为权威、客观的新闻代名词。20世纪90年代中期,福克斯公司崛起,其电视网开始与三大广播电视网齐名,被称为第四网,其中福克斯新闻频道是福克斯电视网的核心。其后,联合派拉蒙电视网(UPN)、华纳兄弟公司(WB)相继崛起。

此外,美国还有CNN、CNBC、MSNBC等有线电视新闻网、公共电视、地方电视台、卫星电视等。而从等级结构来看,各大电视网除了所在城市的直属台之外,在全国各地又拥有许多数量不等的附属台。对附属台的覆盖范围,美国法律进行了明确的限定(不超过35%)。

(二)电视新闻节目综述

1.工作日非黄金时段新闻节目

(1)早间新闻

早间电视新闻节目是美国NBC、CBS、ABC三大电视网全天播出的重要新闻栏目之一,NBC的Today,CBS的CBS Morning News,ABC的Good Morning America是其代表节目。三大电视网为了争取更大的早间市场,在节目形式和内容上不断推陈出新。如美国电视网一直在探索早间新闻节目的定位:节目内容是以新闻报道为主,还是以服务娱乐性较强的“软”新闻为主,节目采用何种形式和特色,对主持人有什么要求,怎样带动并激活早间新闻节目等。

新闻、娱乐相结合。三家早间新闻节目在前半小时的新闻、信息之后,播出内容五花八门,涉及名人、家庭、娱乐、时尚、天气、旅游等许多方面,内容相对较“软”,服务性、娱乐性较强。早间新闻节目完全成了新闻+信息+娱乐的混合物,成了电视网为观众精心准备的一桌大杂烩式的新闻信息早餐。

别出心裁的演播室风格设计。将玻璃结构的演播室设在公共场所,“鱼缸式”的演播室吸引了众多观众前来围观,还可以随机访问路人,或把路人请进演播室,协助完成一些访谈类的节目。这种设计可获取观众反馈,与受众双向沟通,实现大众传播与人际传播的巧妙结合。

鲜明的服务性、实用性、娱乐性。早间电视新闻节目可谓近年来美国电视新闻变化与发展的一个缩影,即内容上呈现新闻与娱乐交融合流趋势,追求大众化、通俗化,强调“软”、“近”、“实”以及趣味性和吸引力;节目形式上以杂志型、联播型、谈话型等为主;包装和演播室的设置上,则堪称注重节目外在形式与表现力的样本;主持人的选用上,也沿用了美国电视新闻界向来推崇的“主持人明星制”。

(2)晚间新闻

20世纪50—80年代,CBS《晚间新闻》的主播沃尔特·克朗凯特是美国广电新闻界教父级的人物,当时的晚间新闻节目曾一度攀上巅峰。今天,三大广播网晚间新闻的观众总量,还不如当年CBS《晚间新闻》一档节目的观众多,观众平均年龄已达到61岁。

40年来,晚间新闻的模式从来没有改变过,即克朗凯特“头版”新闻样式;坐镇纽约的主播,同时兼任新闻主编;设在华盛顿的分局,拥有来自国内外记者的报道。三档新闻栏目从结构到内容都极为相似,在外交、教育、政府等领域有着相同的报道比例。

2006年9月,CBS从NBC早间新闻节目Today挖来凯蒂·库里克,使其成为晚间新闻史上第一位独立女主播,并获得美国新闻从业人员的最高收入。CBS希望通过她轻松、亲切和甜美的风格,打破晚间新闻的沉闷、严肃。然而,这一方式并不奏效,其收视率跌入20年来最低谷。为此,CBS提高新闻含量,加大新闻条数,增加信息量,同时在深度报道上下工夫,改变库里克的风格以适应传统模式,但仍未挽回晚间新闻的颓势。

2.新闻杂志类节目

又称杂志型新闻节目,英文全称是magazine-format documentary series,直译为“杂志型系列纪录片”,是电视新闻深度报道的重要节目形态之一。它吸取了专题报道和动态新闻的优点,同时克服了两者的缺点,真正做到了杂而不乱、重点突出、综合性强、灵活多样。好的新闻杂志类节目注重新闻的调查、分析、说理和引导,对重大新闻事件展开纵深报道、阐释评述,能给受众留下深刻的印象和深入的思索。

(1)CBS《60分钟》

《60分钟》英文全称是60 Minutes,是美国哥伦比亚广播公司的一档新闻杂志类节目。通常,《60分钟》有四个板块。开头是本期节目介绍,用几分钟展示当晚报道中最精彩的段落;随后记者兼主持人依次出现在黑色背景前自报家门。值得一提的是,《60分钟》没有专门固定的主持人,出镜记者同时为自己采访的节目板块担任演播室主持人。它是美国历史最悠久的节目之一,曾连续23年排名尼尔森美国联播网黄金时段收视率的前十位,并有五次排名第一。

选题。《60分钟》的题材广泛,热点跨越国界、信仰、意识形态,访问对象从国家元首到普通老百姓,主题多涉及政府和社会政策、司法公正、灾难、社会正义等。其风格时而严肃认真,时而轻松诙谐,随不同的主题而千变万化。

材料收集。对事实真相的追求,对新闻真实性和客观性的坚持,对职业道德和职业理想的恪守,被认为是该节目的根本目标。

“讲故事”的叙述模式。该节目资深制片人斯蒂芬·谢帕德(Stephen Sheppard)曾在中国传媒大学作演讲,其间提到《60分钟》的叙事逻辑是讲述“人本位的故事”,而不是“事本位的故事”,我们看到的是记者亲身讲述的故事,以及那些在现场的画面。《60分钟》节目创造了世界电视新闻界的一个奇迹:坚持“硬新闻”的风格,但创造了娱乐节目的高收视率,获得了商业上的成功,很大程度上归功于其故事化风格的叙述模式。

主持人、名记者的品牌号召。迈克·华莱士无疑是《60分钟》当之无愧的灵魂人物,还有丹·拉瑟也出自《60分钟》。节目通过造就“王牌记者”及选取重大公共议题,深刻影响着美国社会和世界局势。

(2)ABC《20/20》

该节目也是“杂志式”编排,每期节目一般分为三个小专题,而每个小专题的时长也从七八分钟到十几分钟不等,但依据新闻事件重要性的不同,专题数量会做相应的调整。《20/20》独具特色的部分是在每段小专题结束之后,参与报道这个新闻事件的一线记者会被请到演播室中,和两位主持人坐在一起,深入讨论刚刚报道的新闻事件,或提供一些个人看法,或对事件的最新进展予以补充。拥有“美国新闻界第一夫人”称号的芭芭拉·沃尔特斯,与休·唐斯一起搭档主持该节目。

《20/20》比《60分钟》更趋于通俗、时尚。擅长挖掘新闻题材中的情感因素,同时注重设置大众议题,持续探讨社会热点问题。

《60分钟》是“为耳朵写作”,其最大特点是语言,即语言表达的准确性和深度。而《20/20》则突出画面的视觉效果。

3.有代表性的电视新闻节目

(1)CNN

全称美国有线新闻网(Cable News Network)。美国新闻界狂人泰德·特纳于1980年在亚特兰大创办的全天24小时提供新闻节目的有线电视网。CNN有40家海外新闻机构和近900家附属电视台,在全球拥有30多个演播室,同时还有600个新闻网点为它提供节目。用12种语言播出节目,全球212个国家超过10亿的观众通过16个有线和卫星电视网络及12家网站收看CNN及其国际频道。

新闻无疑是CNN的主打内容。国际化的视角、新闻至上的理念、独家报道和现场直播的操作手段是其新闻报道的主要特点。CNN也是国际电视新闻的开创者。现场直播是CNN与三大电视网竞争中最为实用的武器。在经营管理方面,除内容形成独特品牌外,还主要表现在迅速扩张、人才培养、新技术运用三大战略方面。

(2)福克斯(Fox)电视网

福克斯(Fox)公司是在20世纪初由刚刚出现的电影开始起家的。1904年,匈牙利籍移民威廉·福克斯出资1600美元购买了纽约市一家影院。1915年,成立了福克斯影业集团,成为当时世界上第一家集电影制作、发行、放映于一体的公司。1935年,福克斯影业集团改组为20世纪福克斯公司,开始领导美国电影的历程。后几易其手,1985年公司被新闻集团总裁默多克买下并创办福克斯广播公司。

20世纪80年代中期到90年代中期是福克斯公司不断扩张的时期。在收购了20世纪福克斯公司的同时,默多克还收购了六家电视台,另外联合了105家独立电视台,形成了全国性的广播网。在福克斯电视网中,福克斯新闻频道是最为强势的核心。其商业化特征如下:

①通过并购,快速扩张。福克斯通过各种形式,甚至不惜巨额负债来获得兼并和购买的机会,借助购并实现自身的发展和壮大。

②定位明确,节目独特。受众目标瞄准的是18到35岁左右的年轻人。

③及时调整竞争策略,不断创新。宏观上,其竞争对手有传统的三大电视网,长于新闻报道的CNN和长于财经新闻的CNBC,福克斯电视网在每个阶段都可以制定自己独特的经营手段与之竞争。微观上,福克斯在每个阶段主打的节目类型也有变化。

(3)福克斯与CNN的竞争

在与CNN的竞争中,福克斯靠煽动狂热的爱国主义和极端民族主义,故事化的新闻手法和大胆出位的操作理念获得了成功。它采用与CNN完全不同的新闻报道策略和方式。如,CNN强调快速报道、全方位地提供信息,而Fox则重视新闻背后的解读,以访谈、辩论、脱口秀为主。学术界中有人提出“福克斯现象”,就是利用爱国主义和国家利益的名义误导受众,不是致力于让受众知情,而是使用影射、暗示和渲染的新闻手法,说服受众接受某种新闻观点,同时,通过对政府的舆论支持,反过来谋求和巩固自己的舆论领袖地位,最终实现商业利益的最大化。商业化操作使之获得了巨大的成功,其收视率远高于CNN。但另一方面则在长远的利益上牺牲了新闻,其煽情报道将会误导美国公众,最终也会伤害到国家和公众的利益。

二、美国电视新闻的生产创新

(一)美国的“媒介融合”与“三网融合”

1.相关概念及其溯源

2.早在1983年,美国社会学和传播学者伊契尔·索勒·普尔(Ithiel DeSola Pool)就在其《自由的科技》一书中,富有远见地提出了“传播形态融合”(the convergence of modes)概念,即各种媒介正在呈现一体化、多功能的发展趋势。而麻省理工学院教授亨利·杰金斯(Henry Jenkins)近年来的相关表述在美国乃至全球产生影响,他把媒介融合综合为:技术融合、业务融合、社会的有机融合、文化融合、全球融合。美国“三网融合”顺利实施的根源可以追溯到1996年《电信法案》,这份法案从立法的高度确认了广电与电信的双向进入。其融合监管机构联邦通信委员会(FCC)为英、日、韩等多国学习模仿,其“三网融合”的法律框架更是受到推崇效法。

同类推荐
  • 让课堂充满幽默

    让课堂充满幽默

    本书较全面地介绍了幽默教育的理论和方法,包括从幽默教育的理论修养到各具体学科课堂教学的机智应变,并提供了许多可供直接引用的幽默素材撷英。本书案例丰富、幽默风趣,可悦读,可操作,可模仿,可会心一笑,可掩卷深思,是新教师自我提升的案头书、教学艺术培训的参考书。
  • 媒体创意与策划

    媒体创意与策划

    这是一本教材式的媒体创意与策划专业书。一是为大学教学而用。二是想用于媒体创意与策划专业人士的培训。既然类似教材,当然就有自己的东西,也大量参考了别人的东西。
  • 文化与社会转型:理论框架和中国语境

    文化与社会转型:理论框架和中国语境

    《文化与社会转型:理论框架和中国语境》是一个多年项目的成果,旨在探讨如何根据当代中国急剧的社会变动,特别是近三十年来的改革开放的经验事实,从理论的角度认识文化与社会转型间的关系,转型的性质和动力,特别是实现转型的机制和未来走向,足资借鉴。
  • 中国文化名人谈读书

    中国文化名人谈读书

    书是人类认识的载体。有价值的书是人类智慧的结晶。一个民族的精神文明,表现于这个民族的精神生活中,也储存于这个民族长期流传的典籍书册中。书——人类生命的灯。读书是学,学习前人的经验与知识。在学习的同时还要思,进行独立思考。孔子说:“学而不思则罔,思而不学则殆”。这在今日看来还是正确的。在读书的过程中勤于思考,在思考的过程中参阅古今中外的名著,这是研究学问的必由之路。
  • 新班主任带班常见问题与解决策略

    新班主任带班常见问题与解决策略

    新班主任带班常见问题与解决策略,由江锋主编,吉林大学出版社出版。主要讲述的常见问题与解决策略。具有很强的实用性和可操作性。
热门推荐
  • 这次,我等你

    这次,我等你

    平时都放荡不羁的白琪,遇到自己想要守护一辈子的人,从深爱到离别再到憎恨……短短几年里却经历了很多人的一生,从大喜到大悲再到大喜……在他的人生中,悲伤从未间断过。这也让他从一个屌丝蜕变成为很多人心中的男神,他们之间的爱,其实并不是很凄美但是却让他一辈子都不能忘怀,这就是爱吗?还没感觉到却已经来了,在他慢慢开始学着爱她的同时,爱就这样又不见了,反而换回来了无休无止的恨,这是多么的措手不及呢。请你不要走远好吗?这次,换我等你……
  • 混乱纪元

    混乱纪元

    这是一个混乱的纪元。纪元初开,人,魔,妖三族分立。三族共生,争斗不休,战乱不休。直到一位少年的出现。他平混乱,统纪元,挥洒下独属于自己的传奇。
  • 越过怯弱抱紧你

    越过怯弱抱紧你

    她是社会最底层的那一群,可她依旧百折不饶,不向命运低头。即便居住在贫民窟,她也要住的像千亿的豪宅一般,活得像高高在上的女王。人生唯一乐趣就是结识公子哥,不帅?没关系。有钱就行。跨年那夜,老天爷忽然觉醒听见她的祈祷,让她遇上了高不可攀的他,他让她那种不可一世的自尊化为泡影。她抱着“认真你就输了”的心态活了十八年,她才十八岁不能毁在感情上。怎知最后的她却输得一塌糊涂。声名狼藉的她在他面前再也骄傲不起来,她开始在乎自己是否配得上遥不可及的他。他恋爱了,她也动真情了,那么他们就分道扬镳吧。她轻声开口对他说:“真想带你去见见从前的我,让你知道,你的出现,究竟怎样改变了一个人。”他像蛊,她又爱又恨又痛苦。
  • 盛开在掌心的茧花儿

    盛开在掌心的茧花儿

    《盛开在掌心的茧花儿》是一本集爱情、亲情、友情以及陌生人之间真诚相助的故事书。在《盛开在掌心的茧花儿》中,《打死不说我爱你》会告诉你什么是人世间最温暖的爱情;《蝴蝶之家》会告诉你每一双手的相握,都会让世界多一份暖暖的爱意;《你就是那最美的栀子花》和《请到天堂门口来接我》则会告诉你,心有阳光,、无论再困窘的生活都会充盈着快乐与幸福。
  • 王牌特工穿越:妃霸道

    王牌特工穿越:妃霸道

    她与他并肩走向权利巅峰,却发现这万里锦绣山河只能容得下孤身一人……一个现代王牌女特工穿越到异世,因为长着同样的脸而莫名顶替了一个高官贵女,本要和西凉质子结成姻缘,不料新帝登基,君夺臣妻……灭门之仇,夺妻之恨,质子揭竿而起,缔造一代开国明主的恢弘史诗……而当尘埃落地,患难真情面临欲望挑战,三世之约能否敌得过帝王九鼎?
  • 时空穿越武媚娘

    时空穿越武媚娘

    夏桀妹喜,殷商妲己,西周褒姒,春秋骊姬,东汉飞燕,莫不是些倾国倾城女子,可奈何她们好像有灭世的魔力一般,国家沦亡好似她们就一手促成。要说最传奇的,可要数武曌,武则天,这个中国历史上唯一女皇了。
  • 钦定平定台湾纪略

    钦定平定台湾纪略

    本书为公版书,为不受著作权法限制的作家、艺术家及其它人士发布的作品,供广大读者阅读交流。
  • 异世刺青师

    异世刺青师

    刺青,又名纹身,在数千年前,各个古代文明,就有了发展。但是,如果一位继承了数百年刺青艺术的人,突然来到一个以刺青,纹身为主的大陆,又会有怎样的事情发生呢?背上关二爷,一句“二爷显圣!”便见背后出现一位赤练绿袍,手握青龙偃月刀的大汉,挥刀间,山裂海翻。左青龙,右白虎,前面一直米老鼠。什么?你说米老鼠不厉害?!切!那你试试百米高的米老鼠,一拳之威!百花图,一人御百花,香风一过千人落。秦朝兵马俑图,三千秦兵现世,一人便是一军!看看华夏的刺青师,在这异世,又如何掀起一阵风云变幻!更有北地五雄,南地七圣。魔门三宗五门十二岛,七十二堂口。主角,又如何去应对呢?
  • 冥王继承人之末世

    冥王继承人之末世

    钟离凌落一手空间,一手系统,还有冥王继承人的酷炫狂拽吊炸天的身份,看她如何玩转末世。哎呀妈呀!这个小队怎么有个高级丧尸!还有一个恶灵!这个喜欢用土墙将猎物砸成肉沫的御姐是谁家的?这株吃人的食人花是谁家的?这个喜欢控制傀儡将猎物碎尸的小正太又是谁家的?还有。。。。。。这支小队里只有队长是正常的了吗?正在到处是肢体残骸的现场吃三分熟的烤肉的某队长:”咦?叫我有什么事吗?”妈妈呀,我们要回家,他们太可怕了5555555T^T
  • 最让孩子受益成长的故事(青少年阅读故事书系)

    最让孩子受益成长的故事(青少年阅读故事书系)

    其实在人生旅途中,支持你内心世界的,常常是一两句素朴、简单的话而已。而在人生成长的阶段,又难免会遇见一些迷茫、失落、困惑的时刻。孩子们需要课堂上老师的教导,需要家庭里父母的细心呵护,但更需要一本经典的好书做指导。这是一本伟大的成长故事书。所汇集的经典故事都经历了时间的沉淀,是人类精神成长的最高境界。