CCTV-News改版的一个重要特点就是在新闻和专题中加大了评论性内容的比重，这既符合频道改版后的“新闻专业频道”定位，也符合现代新闻传播规律。改版后的CCTV-News非常注重通过嘉宾的权威性和国际化来构建频道公信力。以《世界观察》为例，改版后的这个栏目所关注的话题更广，即使是聚焦某个国家，也重在探讨其对全球的影响。更为鲜明的特点是，栏目中所连线专家背景和观点的多元化极大地增加了整个栏目内容的张力。例如，2010年5月9日的这期节目就包括漏油事件、菲律宾大选、纽约炸弹事件以及希腊债务危机等内容。第一个版块“Is Oil Evil？”中连线了三位嘉宾，两位来自美国，一位来自中国。两位美国嘉宾的观点也不尽相同，甚至在个别问题上还出现对峙。言论的多元化就是视角的国际化。任何局限于本国或某一个国家的一元观点永远难以在这个多元的世界中获得认可，也就无从成为具有国际影响力的栏目。在最后一个版块“Greek Bailout”中，同样在节目中请进了两位外籍专家和一位中国专家。三位专家对于希腊、欧洲以及中国经济问题的解读以及主持人与他们之间意见的交锋也彰显了栏目的国际化视角，视角的国际化必然促进内容的国际化。而且，CCTV-News在目前自采新闻资源仍有限的情况下，连线的使用和观点的增加无疑弥补了基础自主信息的不足，以另一种方式增加了频道的信息源。
另外，嘉宾的权威性与国际化对于构建栏目甚至整个频道的公信力具有重要作用。《世界观察》栏目在每期的节目中都会邀请不同国家的专家、学者参与对话，他们的观点大大丰富了节目的内容层次、提升了栏目的权威性和频道的公信力。对于专访类节目如《财经高峰会》来说，内容的国际化体现在访谈对象和谈话主题上。如果访谈对象是国际性新闻事件中的直接参与者，或者具有国际影响力，栏目的国际化与权威性就获得极大的提升。例如，在2010年5月8日的《财经高峰会》中，节目专访了美国前财长保尔森，5月22日的节目专访了希腊财政部长Louka。这两期节目的主角无疑具有国际影响力；而谈话的主题也多是国际关心的话题，如高管薪酬、人民币汇率、希腊财务危机、欧盟改革等。
（四）频道包装
频道的包装是频道改版策划的重要内容。很多时候，频道改版的目的就是为了重新变换频道的包装。这样做，一方面是为了通过改版来引进最先进的包装设备和技术，以求频道包装能跟上国际潮流；另一方面，频道也希望通过定期改版来改头换面，避免受众产生审美疲劳。
频道包装的策划实际上就是对频道进行整体形象设计。频道形象设计是一个频道外部形象特征的直观体现。它是通过一系列视听元素组合而成的，包括频道标识、主题词、主题音乐、形象片、小片花、影调、色彩、字幕，还包括主持人、出镜记者等的形象包装。值得注意的是，对于频道包装的策划而言，一方面要引进国际先进的包装理念和设备技术，另一方面要根据不同栏目的定位量体裁衣，同时又保持它们风格的整体性。
对于CCTV-News而言，频道包装在四个方面有比较明显的变化：
1.频道色调
频道的每次改版都意味着整体包装上的改变。在之前一次的改版中，整个频道的色调换成了严肃冷峻的蓝色，而这次的改版将频道的色彩基调换成了红白相间的暖色调，而且，频道宣传片与题图、标题字幕、人名字幕等色调一致，比较有整体感。
2.演播室的设计
这次CCTV-News演播室的设计采用了西方较为先进的设计理念，在空间使用、色彩运用和灯光布置等方面比较大气。新闻栏目的演播室采用多空间切换的方式来实现新闻版块的变化与衔接，在不同区域所用的色彩和视觉元素也有所不同。专题类栏目则根据节目的特点进行设计，各有特点。例如，《世界报道》的演播室在空间上较为开阔，体现了“放眼世界”的大度。背景上布置的四个电视屏幕具有较高的实用性，便于多视窗表现手法的运用。《对话》栏目演播室的蓝色基调营造了一种严肃、中立的对话氛围，背景LED上活动的LOGO以及栏目宣传语强化了栏目的视觉识别，也调节了访谈节目视觉上的单调。《新财富》使用的是虚拟演播室，三维的背景增加了立体感，活动题图有利于强化话题以及主持人与短片内容的互动。《海客谈》的演播室设计得很生活化，营造了一种轻松舒适的谈话氛围。
3.字幕和题图风格
字幕和题图都是为了方便观众了解正在播出的新闻内容。与以往不同的是，现在不同栏目的人名和标题字幕都保持相同的风格，在字幕出现的同时，右下角闪出本档栏目的标识。新闻的提要当中也增加了字幕（两到三个字），提示新闻的主要内容，这在过去是没有的。以往的新闻节目只在极为特殊的情况下（比如地震或者其他自然灾害，涉及事件的最新进展或者死亡人数增加等情况时）才会在屏幕下方做左飞字幕新闻，改版之后的新闻基本上每档都会更新字幕滚动新闻。新闻题图的位置在旧版新闻中置于主持人的左肩上方，看起来比较小气。现在不同栏目题图的处理不同，要么放在主持人右侧，要么出现在主持人后方的大屏幕中。题图位置的变化不仅使不同的新闻栏目风格有所体现，题图字幕的不同位置也会调节观众的视线，不至于出现“审美疲劳”。
4.主持人风格
以往的新闻节目主持人根据不同栏目的景区在演播室中正襟危坐，基本上都是在念新闻，与观众缺少交流。改版之后，不同栏目的主持人机位和在演播室中的姿势有了明显不同的变化。就是在同一档新闻中，主持人可站可坐，与观众之间有了不同程度的互动与交流。比如在《中国24小时》中，主持人在播报头两天新闻的时候是站立姿势，两条新闻之后观众看到的是主持人的上半身。大约两三条新闻之后，主持人又恢复演播室中站立的姿势。主持人在演播室中位置的变化不仅体现了主持人的专业素养，也给观众耳目一新的感觉。
CCTV-News除了在整个频道的包装上进行了一定的策划，在栏目包装上也注重强化栏目的自身个性和品牌特色。栏目的品牌主要包括三个方面：理念识别（MI）、视觉识别（VI）和行为识别（BI）。就理念识别而言，包括栏目定位、结构设计、节目形态、栏目风格和栏目品质等方面。其中，栏目定位在开办初期主要通过频道宣传与栏目宣传得以体现；栏目结构设计则主要指栏目是否具有独特的开篇、板块设计以及结尾形式等；节目形态则是电视表现手法的运用；栏目风格主要是表达方式等；栏目品质主要体现在节目质量（深度报道类）和嘉宾的重要性、专业性、代表性及权威性等方面。就视觉识别而言，主要是视觉符号，如标题、字幕、角标等包装设计，演播室的布景和灯光等；其次是听觉符号，如栏目的片头音乐、拉尾音乐以及音效等。就行为识别而言，主要是主持人、记者的表达方式、自身素质、观点倾向等。例如，《新财富》的主持人霍德明是北京大学中国发展研究院的教授，是经济方面的专家，其流利的英语、专业的表达、学术的素养和儒雅的仪表无疑成为栏目的行为识别。《世界观察》、《财经高峰会》、《对话》以及《海客谈》的主持人也有契合栏目定位的风格，对于栏目的行为识别具有重要意义。
当然，这次频道包装设计也有不足的地方，例如，这次新开播和改版的栏目都没有具有明显个性特征的栏目LOGO和栏目宣传片，栏目片花也没有突出其定位特点，这都不利于建立品牌识别系统。此外，栏目内容缺乏在其他栏目和时段的预告和宣传。周播节目如《财经高峰会》、《世界观察》和《新财富》更应该注重栏目内容的预告和宣传。就整个频道定位而言，品牌建设在体现亚洲元素方面有所欠缺，例如频道主色调的设计与BBC存在一定的相似性而非亚洲的色彩，频道宣传片也缺乏亚洲的风土人情和文化元素。
三、点评
CCTV-9改版为CCTV-News是频道定位的一次大调整，也是中国电视对外传播事业的一个里程碑。这次改版因为策划周全，从整体定位、栏目设置、节目形态和频道包装等方面都呈现出新的面貌，可以说是改版策划的成功案例。
相比单个电视栏目的策划，电视频道的策划具有较大的难度，因为频道策划不仅要在整体内容和风格上做到有所创新、风格独具，还要让所有栏目在内容和风格上实现各有特点和融为一体。有学者认为，电视策划分为几个主要的领域：电视节目策划、工程技术策划、媒体经营策划、公共关系策划和电视产业策划。作为对外频道，这次英语频道的改版策划中主要涉及电视节目策划、工程技术策划。电视节目策划的重点是栏目的设置和内容定位、新闻源的扩展、节目的编排等方面。就工程技术策划而言，主要是演播室外来直播信号调度和应用、演播室包装、灯光和音频系统的设计、频道和栏目包装方式和系统的改进等方面。对于英语新闻频道的改版而言，内容质量的提升是根本，形式的改观是锦上添花。因此，资讯的信息量、更新率、首发率、内容侧重点、地域侧重点、报道方式、编排特点以及传播策略与理念等在整个策划和方案实施中占据绝对重要的位置。
四、小结
频道策划的关键在于创意，即如何在频道定位、节目形式、包装方式等方面做到与众不同、独树一帜。CCTV-News在改版过程中着重进行了电视节目策划、工程技术策划和媒体经营策划。值得一提的是，CCTV-News在电视节目策划中采用了全民动员的策略，即让全体员工都参与方案的创意。员工身在其中，对于频道节目的优点和不足、资源的优势与劣势都较为了解，因此，他们对于频道栏目的设计、包装的创意等方面都有一些好的建议。
就频道策划的原则而言，主要有四个方面：
（一）“眼球为王”原则
在当今电视频道林立的情况下，电视频道要占据一席之地并非易事。对内的频道如此，对外的频道所要面对的挑战更加巨大。因此，在频道改版策划的时候，“眼球为王”就是一个重要的原则。所谓“眼球为王”，也就是频道的整体包装和风格在具有一定品质的同时，能脱颖而出，让受众在看到这个频道的时候不自觉地锁定下来。CCTV-News的改版就达到了这个效果。因为请西方专业人士参与了频道包装设计，所以整体风格与众不同。改版完成后，观众在收看这个频道的时候有“眼前一亮”的感觉。当然，强调视觉效果并不是说频道改版的目标就是改进外观，内在的内容也很关键。
（二）“个性张扬”原则
所谓“个性张扬”原则，是指频道在内容上要实现“个性化”。在节目资源趋同的情况下，频道要在栏目设置、内容选择和编排等方面力求与众不同。对于新闻专业频道而言，个性化的内容很多情况下是依靠“言论”实现的，也就是依靠独到的评论员、主持人资源来实现频道的个性化。
（三）“一马当先”原则
所谓“一马当先”原则，就是在频道改版的时候引进最前沿的节目理念、最先进的制作手段以及最超前的媒体技术和包装手段。电视节目理念、制作手段和包装技术都能让同样的内容以截然不同的方式呈现在屏幕上，并实现“首因”效应。其中，电视同时使用画面、声音和文字等符号进行传播，而三种符号中，画面对于技术的依赖性非常强。因此，新的包装系统的引进和使用是改版的重要方面。
（四）“资源优先”原则
电视频道在竞争中制胜克敌的关键在于资源。资源包括自身人力资源、专家资源、节目资源和关系资源等。人力资源是竞争力的核心所在，专家资源对于频道实现差异化非常重要，独到的节目资源能让频道的影响力急速提升（半岛电视台崛起的重要原因之一就在于其独到的节目资源），而关系资源则是频道获取更大发展空间、更多节目资源的重要保障。
