四、图书成本控制的实现方法 1．图书成本控制是全过程的控制，不应仅仅是控制生产成本，而应控制的是图书寿命周期成本的全部内容。实践证明，只有当图书的寿命周期成本得到有效控制，成本才会显著降低。
2．在既定条件下，图书成本改善会有一个极限幅度，在这个幅度内，改进的逐步增加最后可能会达到收益递减点，最后使得降低成本变得异常艰难。在这种状况下，进一步的成本改进，有赖于新的技术和新的观念。还要兼顾产品的不断创新，保证产品的质量，不片面追求利益、偷工减料。
3．图书成本的控制，有赖于领导的提倡，否则再好的制度也形同虚设。要培养员工的成本意识。人的素质、技能对企业成本的影响非常重要，要建立约束机制，责权利挂钩机制和监督机制。
4．充分发挥财务监督作用，把好投资管理关。管好资金流通与安全。建立责任会计制度，加强企业内部财务管理，成本管理必须明确管理上的经济责任和成本责任，严格按预定的目标、标准和定额控制费用支出，以达到成本管理的最优化的成本效益。
结束语
总之，成本的管理与控制是一个有机的整体。一方面，从经济学的角度对图书生产经营过程中发生的成本费用进行组织、计划、控制、核算，分析；另一方面，在实践中不断应用与摸索。如此，才能有效控制成本，提高出版社的经济效益和竞争能力。
参考文献：
[1]周维莉：《出版企业成本管理浅议》，《出版广角》2004年第7期。
[2]万寿义：《现代企业成本管理研究》，东北财经大学出版社2004年版。
[3]沈树德：《图书出版成本核算管理中的预测和决策》，《出版与印刷》2004年第4期。
[4]李苑青：《图书质量的经济性讨论》，《中国出版》2006年第7期。
作者曹辉，女，中国人民大学新闻学院在职研究生。毕业于北京印刷学院。曾就职于新闻出版总署出版产品质量监督检测中心，现就职于中国传媒大学出版社。长期从事出版工作，对图书成本控制、图书印制、装帧设计、材料选择方面有一定研究。
传统医学期刊如何面对数字出版的挑战
薛惠文
摘要：随着时代发展与产业结构变化，期刊这种媒体形式也随着这一切的发展、变化更为细致入微，从单一的新闻、时政类期刊到如今的百花争艳、百家争鸣，期刊的种类更加丰富，但发行量没有显著的增长。随着网络、手机等新媒体的出现，期刊出版业与报业陷入了一种窘境，是在新媒体条件下生存还是毁灭，这是期刊出版行业与报业面临的共同问题。为此，期刊出版业与报业在新的媒体环境下与网络、手机这种媒体渐渐走向融合。本文以医学期刊为例，阐述学术期刊在新媒体环境下如何生存、发展及适变。
关键词：医学期刊、传统期刊、网络传播、手机传播、媒介融合
1594年，在属于神圣罗马帝国的布拉格出现最早的定期刊物《时装报》，到如今已经有四百多年的历史。最初的新闻印刷品都是本册式，因而只能含糊的用“报刊”这个集合名词概括。1688年，英国“光荣革命”后，报纸和杂志的只能开始逐渐分开，报纸以报道时事新闻为主，间或有一些文艺副刊；杂志则以时效性不太强的小型文学作品和评论文章为主，间或有一些新闻综述和新闻背景材料。
四百多年间，人类社会从封建社会迈入资本主义社会、社会主义社会，期刊的种类随着经济社会的发展、文明程度的进步，期刊这种媒体形式也随着社会的变化而变化，种类划分更精细，期刊发行中以新闻、财经、体育、时尚等种类为主。医学期刊是期刊的一种分类，其基本功能是对医学等信息进行再生产和传播，是相关专业收集信息的重要来源，主要作用是对医学专业信息的整理与保存，是一种重要的期刊种类。在我国，医学期刊有其特殊作用，一般作为评定个人从业水平的重要构成要素。随着网络、手机等新媒体的兴起，医学期刊随着媒介形式的丰富，同其他传统期刊一起遭遇到了寒冬。以中国医师协会中国医学文摘（以下简称“文摘”）系列期刊为例，该系列期刊初创于1982年，至1992年的十年间，发展到包含了儿科学、耳鼻咽喉科学、眼科学、基础医学等16个学科的16个分册，1992年是“文摘”系列期刊发展最好的时期，但是发展至今，仍以“文摘”为刊名的期刊只剩下耳鼻咽喉科学“硕果仅存”，其他十几本期刊或是更名或是停刊。无怪乎有学者会提出“纸质文献会消亡吗？”这样的疑问。
1969年9月1日，美国“高级研究计划署网络”的4个节点演变为如今这个广阔的互联网。40年的时间，印刷技术也完成了从火到电的变革，纸质媒体得以更大的发展，种类也因为技术的变革而成几何倍数增长。期刊作为纸质媒体的代表产品，在网络、手机等新技术的冲击下，种种“优点”似乎变得不堪一击，医学期刊这种特殊的纸质媒体该如何发展，如何应对新媒体的挑战，是从容应对还是等待毁灭？笔者认为，医学期刊应该从容应对这种挑战，尝试与新媒体进行融合，为期刊发展开辟更大的发展空间。
医学期刊是一种较为独特的媒体资源，相比于其他种类期刊，医学期刊拥有较为集中、强大的信息源，由于医学期刊的特殊地位及作用，医学期刊有稳定的稿源和较高的质量，以保证医学期刊的发展，争取更多忠诚度较高且稳定的读者群。一般情况下，碍于专业约束，传播范围很小，速度低，传播发行速度常以月、双月、季来计算。传播模式单一，以单向传播为主，缺少互动性，更具权威性。网络媒体和手机媒体的及时性和互动性可以弥补医学期刊的不足。
当今的社会，媒介融合成为了一种趋势，媒介融合是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势，既是未来网络技术发展的一种走向，也是其他媒体发展的共同趋向。传播学者罗杰？菲德勒指出，新媒介并不自发的和独立产生的，它们从旧媒体的形态变化中逐渐产生，当比较新的媒体形式出现时，比较旧的形式通常不会死亡，他们会继续演进和适应。他认为，媒介变化的原则源于三个概念：共同演进、汇聚和复杂性。医学期刊与新媒体可以通过以上几层面展开合作。
一、电子期刊
传统杂志简单的数字化和数字媒体的杂志化分别被称为第一代和第二代电子杂志，而目前流行的第三代电子杂志被称为第三代。与前两代相比，第三代电子杂志除了音频、视频外，大量运用了Flash动画带来多种感官刺激，使受众的体验更像看电影或电视而不是阅读杂志。
互动是电子杂志的重要追求，这也是纸质期刊所缺少的。
医学期刊的优势在于稿源、读者的稳定，因为医学期刊的特殊作用和要求，医学期刊是严谨的，甚至对于杂志中图片资料的颜色要求也极为严格，对于读者来说，颜色的偏差可能就是一种病变的先兆。活泼的电子期刊形式在严谨读者的面前不易接受。目前，学术期刊的电子版多以利用CD-ROM发行实现，是一种简单的数字化进程，这种改变是第一代数字杂志。在我国，中华医学会大部分杂志，如《中华耳鼻咽喉头颈外科杂志》、《中华疝与腹壁外科杂志》等以此种形式完成数字化，发行纸质媒体的同时，随刊附赠杂志光盘，里面内容涵盖本期杂志中刊登的论文、图片等内容。虽然这种做法有些简单，但毕竟是从无到有的一个跨越。
医学期刊的严谨使得其无法运用更多的感官刺激来增加其点击率与发行量。在笔者看来，医学期刊更适用于第二代电子杂志的模式。医学期刊刊载的内容多为临床病例总结与病理实验的演示，传统期刊刊载与此相关内容的时候，只能提供图片，而无法完成声、光、电的结合，对于企盼知识的读者来说，是一种望洋兴叹。第二代电子期刊技术可以解决这个问题，在文章中融入视频或是音频，使得文章更具说服力，也更为具体、生动性。
与网民互动是电子期刊的重要追求，医学期刊缺少的是互动性，多数电子期刊设有留言板，如果将这些经过技术合成处理的期刊放在公网实现在线阅读，可以进行即时互动。
由于电子期刊属于网络媒体的一种形式，这种形式具有鲜活、生动、新颖的特征，而医学期刊的唯一性与特殊性，使得在电子期刊中发表文章，很难参与到职称评定中。医学期刊为了不影响传统出版形式的发行量，通常在期刊发布一定时期之后才将期刊内容登载在网络中，造成了一定的滞后性。相信随着社会的进步与制度的改革，医学期刊与电子期刊的融合应该会不再遥远。
二、网站
网站是20世纪90年代初以来最广泛采用的一种网络传播形式，它是利用Web页面组成的网站来发布各种信息、提供各种服务并与受众进行互动的一种传播形式。电子期刊是网站的一种互动方式，其他的方式还有博客、即时通信、社区传播及搜索引擎等。一般医学期刊实现电子化出版最简单、最直接的方式便是成立网站，在网站中建立专门频道提供期刊下载服务，并与其他相关网站进行链接服务。由于医学期刊，甚至学术期刊内容的独特性和唯一性，一般文章下载为有偿付费，以保护作者的知识产权。但网站也是技术门槛相对较高的一种传播形式。
以“中国耳鼻咽喉头颈外科博览”网站为例，有幸参与这个网站的建设与改版计划，作为一个依靠医学期刊而设立的网站，该网站的内容较为单一，分为期刊导航、摘要与导读、会议消息等板块，由于依托三本学术期刊（以下简称“三刊”），因此在栏目设计、板块构成上也以三刊为主，缺少创新性。而因为栏目内容的重复性很大，造成死链接，直接导致了网站访问量下降，如《中国医学文摘耳鼻咽喉科学》杂志中的栏目设置即是网站栏目，使得期刊导读中该杂志的链接为死链接，无法打开。这就要求网站频道、栏目、板块设计中要避免重复性。在新改版的网站板块设计上，为了避免重复性，期刊单独设置频道。网站中其他内容更多是为医师、患者、在校学生服务，如手术视频、医疗导航等。
期刊在传播上的共同特点是单向传播，缺少互动性，这是大多数期刊拥有的，自然医学期刊也是如此。医学期刊最大的互动是读者来信，但大部分读者很少畅所欲言。通过网络这个平台可以与医学期刊实现互补，让更多的人参与到这种互动中，新改版的网站中，互动环节增多，除了对文章、医疗信息、医师评价作为互动环节外，还增加对企业的互动环节，如栏目冠名、企业黄页等，为网站创造更多的盈利模式。
而对于其他类别网站中，广告这种赢利模式，在医学期刊网站并不适用。按照国家有关规定，处方药与医疗器械产品的广告须在专业期刊中刊载，并标明由食品药品监督管理局颁发的广告审批文号。处方药与医疗器械产品也无法如非处方药、保健药品一样登载更为广泛的媒体及运用更为新颖的广告形式。
三、手机媒体
手机是许多人离不开的一种通信工具，随着科技的发展与进步，手机被赋予更多的功能，拍照、录音、摄像、广播、电视甚至在线阅读等，这一系列的功能使得手机拥有的不再是简单的通信，更多的成为了一种媒介。手机媒体随着这一系列的功能应运而生。
何谓手机媒体？手机媒体即是借助手机进行信息传播的工具，是网络媒体的延伸。从传播的角度看，手机媒体拥有其自身独特的优势：高度的便携性，跨越地域和电脑终端的限制等。手机媒体使得信息的即时互动得以自主实现，使得大众传播和人际传播完满结合。
传统期刊出版与手机媒体的融合多以手机报的形式出现。手机报具有受众资源丰富、信息传播快捷、广泛、全面，且能满足不同个性化需求，可以即时交流互动。形式上，手机报也分为短信（早期定制短信的方式）、彩信（运营商将信息以彩信的方式发送到用户手机上）、WAP方式（既可以在“WAP”专设频道在线阅读，也可以通过WAP PUSH链接进行选择阅读）。
目前，我国手机报的主要模式为彩信版手机报。
我国已有手机用户6．4亿，手机用户总数居世界第一，从理论上讲，手机用户都是潜在用户，这为手机报提供巨大的受众资源。医学期刊与手机媒体的融合，也可用手机报的形式出现。手机报是以传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到手机上，从而在手机上实现阅读短信新闻、彩信新闻等功能。手机报已经成为传统平面媒体开发新媒体的一种方式。目前，我国的手机报是移动运营商主推的业务类型之一，并采取了资费优惠的政策，发展较为迅速。在中国互联网信息中心于2008年开展的一项调查中，用户普及率已经达到39．6%。手机报用户的使用习惯和重视程度均好于手机的其他服务。
2004年7月，《中国妇女报》推出全国第一家“手机报”《中国妇女报-彩信报》，实现手机用户与报纸的互动。此后的几年，一些传统媒体纷纷试水。医学期刊也可以参与其中，中华医学会期刊群中的《中华健康管理学杂志》便已利用手机媒体进行宣传。该杂志利用手机建立互动平台，并利用手机进行共同营销推广，使医学会与电信运营商达到资源互补，还能针对广大手机用户进行营销推广活动。同时，针对移动运营商其他优势资源客户，对杂志的读者进行拓展，扩大广告客户等。
