三、保持与经济类报纸的比较优势
从中国报纸广告的总体情况看，地方性报纸的广告一般都大于全国性报纸，从而形成报纸广告以地方性为主的局面。但是，尼尔森媒介研究广告监测数据显示，《环球时报》广告在全国性媒体中居领先位置。央视市场研究公司的调查表明，与全国经济类报纸相比，《环球时报》具有明显的广告优势。
（一）读者阅读比较
经济类报纸是中国迅速成长的一类报纸。其中最具代表性、最有影响力的综合经济类周报是《中国经营报》、《21世纪经济报道》和《经济观察报》。这几家报纸都是全国发行，目标读者都是企业经营管理人员和经济工作者，内容虽有一定差异，但都以深度报道为主，形成了在全国城市范围内的竞争关系。而《环球时报》与这几家报纸相比，在代表性和影响力上更具优势：
《环球时报》读者总体规模是经济类报纸的6-11倍。
在调查人口基数相同的情况下，从以上阅读率可以推算出，《环球时报》的读者规模是《21世纪经济报道》的6.9倍，《经济观察报》的10.3倍，《中国经营报》的11.1倍。
（二）高端商务人士中的读者阅读比较
《环球时报》高端商务读者规模是经济类报纸的2-5倍。
在调查人口基数相同的情况下，从以上阅读率可以推算出，《环球时报》的高端商务读者规模是《21世纪经济报道》的5.2倍，《经济观察报》的2.4倍，《中国经营报》的5.7倍。
（三）《环球时报》企业高层阅读率远远高于经济类报纸
在经济发达程度最高的北京、上海、广州、深圳、杭州、大连、武汉、成都八个城市中，担任企业法人代表、企业总经理、总裁及厂长等要职的商务人士，阅读《环球时报》的比例远远高于其他报纸。
第三节构建综合市场营销平台
面对经济社会发展的新形势以及媒体竞争的新要求，环球时报为进一步提高报纸的质量，提高发行能力和广告收入，在2010年先后成立了市场推广中心和舆情调查中心，“两个中心”的建立，使环球时报向现代化、集约化报业集团的运营模式又迈进了一步，抵御市场风险的能力进一步增强。
一、市场推广中心
2010年6月18日，环球时报市场推广中心成立。市场推广中心的职能主要是将“两报一网”资源整合在一起，加强与企业合作，开展相关活动，打造新的运营模式，增强环球时报的市场影响力。
市场推广中心依托环球时报多媒体及品牌活动丰富资源经验，针对旗下各媒体的客户需求，为客户制定传播服务方案，通过各类品牌活动助力企业成长，建立区域间行业企业间高效沟通平台。
如《环球时报》、《Global Times》、环球网会同深圳卫视《22度观察》、中央人民广播电台经济之声（FM96.6）和中美企业峰会，在全国范围展开“全媒体4+1：《中国品牌之问》——中美品牌差距多大”系列调查活动。
环球网联合中美企业峰会通过在中美数十个城市进行市场抽样调查、网络点击及专家评选，评出了“美国人心目中的知名中国品牌”与“中国人心目中的知名美国品牌”各10家，并在洛杉矶举行的“2010中美企业峰会”上公布。该评选结果引起了中美公众、媒体以及有关专家的高度关注，同时也引发了人们一连串的思索、疑问甚至是争论，引发读者对中美品牌差距等问题进行更深入的探讨。《环球时报》还就中国品牌的国际化、如何评估品牌价值等专题，约请专家撰写相关文章供读者参考。
2010年，是中国经济发展的关键年，中国企业受到的挑战不仅仅是国际风云的变幻莫测，更有国内劳动力优势逐渐消失、经济结构调整速度加快、环境保护投入提高等多重压力。同时，中国企业海外拓展也面临重大的历史机遇：人民币升值，海外拓展的综合成本已大幅度降低；全球产业分工格局的调整以及中国综合国力显著增强；民营企业海外发展全面提速；各种所有制企业联合“走出去”规模迅速增加；向境外转移过剩产能的拓展逐步提速。越来越多的中国企业希望在海外市场得到丰厚的收益、良好的口碑，并且不断追求更先进的技术、更优质的服务、更完善的现代管理方式。
环球时报市场推广中心对中国企业的期待给予高度关注，积极推动举办中国企业海外拓展峰会，讨论人民币升值与中国企业的海外拓展等专题，努力为中国企业海外拓展服务。由此增强了《环球时报》在高端读者中的影响力，引发了国内外政界、经济界、企业界的进一步重视。
二、舆情调查中心
2010年8月5日，环球时报旗下的环球舆情调查中心正式成立。
成立舆情调查中心的目的是：把握舆情，提供咨询。中心的主要职责是：致力于服务社会公共利益，帮助中国公众及外部世界更准确地了解中国社会的主流诉求，为社会自我认知、政府部门决策以及社会团体制定发展战略提供原始的舆情数据以及基于这种数据之上的解读及研判，将与境外舆情机构开展合作，促进中外舆情交流，参与亚洲及全球的舆情调查。中心承担四大功能：
（一）舆情调查功能
——组建起专门的30席位CATI（计算机辅助电话调查）系统和专业的调查队伍，保证调查项目实施的准确和高效。
——针对国内的重大话题组织调查，揭示舆情变化的规律和特点，为政府部门和企事业单位提供前瞻性的舆情指南。
——开展多方面的“互视”调查（一对或一组国家之间的民众相互之间的认知与态度调查）。
——对于关系中国的重大事件、涉华的国际热点问题、中国人关注的国际性话题等，进行跨国调查，更全面地了解国际社会的舆情变动情况，为中国政府和民众更为深入准确地了解世界提供实证数据。
（二）舆情监测功能
舆情监测分为国际和国内两个部分，可以独立进行，也可以相互整合。
——国际部分。主要监测国际新闻网站和门户网站，帮助中国民众及时全面地了解海外舆情，可为中资公司进军海外市场提供信息支持，也可以根据客户的具体需求提供定制化服务。
——国内部分。重点对新闻网站和社区类网站的信息进行监测分析，关注重大新闻事件的舆情形成发展的特点和规律，同时可根据客户的具体需求，提供舆情监测预警、内容分析和应对服务。
（三）舆情调查与监测的整合功能
舆情监测的结果是网络呈现出的舆情状况，具有随机性、即时性和碎片化的特点，具体的、突发性的事件比较多，对于真正涉及国计民生的重大问题、涉及国家和人民根本利益的重要事件，网络舆情往往体现出某种情绪化表达、一边倒发言的群体传播特征。这种意见的表达具有一定的局限性。舆情调查则是建立在现代统计和调查技术基础上对目标群体的抽样调查，它的结论能够代表目标群体的总体意见，避免了对意见分析的简单化和零散化。
舆情调查与舆情监测的互补与整合，可以充分发挥两种舆情获取方式的特点和优势，全方位、立体化地展示舆情变动轨迹，为客户准确研判舆情变化趋势提供科学的数据支持，从而避免单一方式可能带来的舆情误判或应对失当。
（四）决策咨询和解决方案设计功能
网络形象宣传和口碑营销是近年来地方政府和企业十分看重并不断加以利用的有效手段。在这方面，环球舆情调查中心可以为客户提供整体解决方案。中心集中了一批具有多年市场调查、舆情监测、国际政治和危机公关从业与研究经验的工作人员，能够基于调查和监测的数据，为客户提供具有战略眼光的决策咨询和危机应对策略。
《环球时报》发行和广告工作之所以能在激烈的竞争中脱颖而出，常做常新，保持领先，得益于以客户为上帝、报纸质量以及新闻时效性、可读性的不断增强；得益于以市场为导向，建立综合营销平台，管理体制和运行机制的不断创新；得益于报社领导的高度重视和队伍的不断优化加强。能够不断为客户提供更加优质的服务，赢得了市场的认同，始终保持着强劲的增长势头。
