重庆动漫旅游尚处于初步发展时期，重庆动漫旅游的发展与动漫产业发展密切相关。近年来，重庆动漫产业发展迅速，现已拥有南岸茶园新区动漫基地、九龙坡视美动漫基地、沙区大学城数字娱乐基地以及北部新区高新园动漫基地等四大动漫基地，在一定程度上推动了重庆动漫旅游的发展。重庆带有动漫性质的主题公园也不断涌现，如金源方特科幻公园、龙门阵魔幻山主题公园、加勒比海水世界等，吸引了众多游客的参与。同时，重庆还主办了一系列具有影响力的动漫节庆活动，其中西部国际动漫文化节影响最大，每年均会吸引大量国内外动漫企业、动漫业界人士及动漫迷们前来参加，对重庆动漫旅游起到了很好的宣传作用。此外，在木土动漫产品研发方面，重庆也取得了一定的成绩，如本土制作的动画片《乐乐熊》、《麻辣小冤家》等在国内的影响日渐增大，以乐乐熊为核心形象的产业链效应初步显现，这也为重庆动漫旅游提供了新的发展动力。
综上，重庆动漫旅游虽然取得了一定的发展，但仍处于发展初期，动漫旅游人才较为稀缺，动漫旅游产品开发、动漫旅游营销、动漫旅游品牌打造等都还存在诸多不足。因此，在国内外动漫旅游快速发展的重要时期，重庆应立足本土特色，加大原创动漫作品开发力度，借鉴国外动漫旅游发展经验，打造具有重庆特色的动漫旅游品牌。
二、重庆动漫旅游发展的SWOT分析
（一）重庆动漫旅游发展的优势
1.区位优势明显
重庆是西部地区唯一直辖市，也是中国西南地区及长江上游最大的经济中心城市和水陆空立体交通枢纽。近年来，重庆紧紧抓住西部大开发、统筹城乡发展、三峡工程建设等重大历史发展机遇，将动漫产业作为重点产业予以扶持，并利用良好的区位优保障其发展。通过各类投资洽谈活动和旅游节庆活动，在资金、技术、人才等方面为重庆动漫产业了构筑良好的平台，为重庆动漫基地建设、动漫主题公园打造、动漫产品设计研发、动漫旅游产品开发及推介提供便利，促使重庆动漫产业和动漫旅游的快速发展。
2.动漫产业发展基础良好
从总体来看，重庆动漫产业拥有良好的发展基础。重庆现已建成九龙坡视美动漫基地、南岸茶园新区动漫基地、沙区大学城数字娱乐基地以及北部新区高新园动漫基地等众多动漫基地，并且拥有视美、享弘、互博等较有影响力的动漫企业。其中，视美动画艺术公司年生产动画片能力达3000分钟左右，占全市同行业生产总值的80%，居西部第一，全国第六，在一定程度上引领了重庆原创动漫产品的发展，并且为动漫旅游的发展奠定了坚实的基础。此外，重庆还拥有四川美术学院等高校，为重庆动漫产业和动漫旅游发展提供了有力的人才保障。
3.动漫旅游客源市场广阔
近年来，在建设大重庆和发展大旅游理念的指导下，重庆旅游业快速发展。“重庆，非去不可”的城市旅游口号吸引了大量国内外游客来到重庆。统计数据显示，2011年重庆市接待国内外旅游者2.22亿人次，同比增长37.3%；实现旅游总收入1268.62亿元，同比增长38.22%。主要旅游指标增幅均为重庆市旅游发展历年之最，居全国前列、西部第一。游客量的迅速增长也为重庆动漫旅游发展提供了广阔的客源市场。此外，随着重庆动漫旅游产品影响力的不断提高，国内外动漫迷们也会将重庆逐步纳入非去不可的动漫旅游目的地，从而进一步宣传重庆动漫旅游，增加重庆动漫旅游的市场美誉度。
（二）重庆动漫旅游发展的劣势
1.动漫产业与旅游产业的融合有待加强
由于重庆动漫旅游发展历史较为短暂，目前动漫产业与旅游产业的融合度仍有待提高。目前，重庆动漫产业虽然有了较大的发展，但依托动漫产业开发相应的动漫旅游项目却相对滞后，出现了动漫产业与动漫旅游“两张皮”的现象。因此，重庆应学习借鉴国内外动漫旅游发展的成功以验，进一步加强动漫产业与旅游产融合的步伐，推出内容更新颖、形式更丰富的动漫旅游产品。
2.本土动漫旅游品牌建设亟待加强
目前，重庆动漫旅游所依托的资源大多是国内外著名的动漫形象和动漫品牌。在重庆诸多与动漫相关的主题公园、游乐园和动漫展馆中，米老鼠、唐老鸭、“Hello Kitty”、机器猫等国外著名动漫形象出现的频率相对较高。近年来，随着中国原创动漫影响力的增长，喜羊羊、灰太狼、福娃、海宝、嘟噜嘟比等本土动漫形象也逐渐出现。但从重庆原创动漫作品来，随着《乐乐熊》等动画片的播出，乐乐熊这一动漫形象也逐渐为游客所知晓，但其影响力更多地局限于重庆本地，在国内外的知名度还有待提高。重庆本土动漫作品的缺乏也在一定程度上成为了制约了重庆本土动漫旅游品牌建设的瓶颈。
3.动漫产业发展规划亟待加强
重庆动漫产业虽已取得一定的发展，但在发展规划上还急需进一步规范。以重庆的动漫基地为例，重庆目前虽然在南岸、沙坪坝、九龙坡以及北部新区拥有四大动漫基地，且四大基地都拥有大片土地，但由于动漫人才相对稀缺，同时动漫企业也相对不足，四大基地都面临着入驻动漫企业和人才资源稀缺的尴尬局面，这也为重庆动漫旅游的发展带来了一定的影响。因此，制定科学的动漫产业发展规划对于重庆动漫旅游发展至关重要。
（三）重庆动漫旅游发展的机遇
1.发展政策利好
近年来，国家相继出台了一系列优惠政策，加强动漫产业的政策引导，同时也为动漫旅游发展创造了良好的条件。2006年4月25日，国务院办公厅转发财政部、文化部、国家广电总局等部门《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》提出了推动我国动漫产业发展的一系列政策措施。财政部等也投入大量发展专项资金扶持动漫产业发展。为进一步推动重庆动漫产业发展，重庆市人民政府通过《重庆市创意产业“十一五”发展规划》以及《重庆市人民政府关于加快创意产业发展的意见》，明确将设计、动漫、传媒这三大产业作为重点予以扶持。市财政局等部门已出台了一系列鼓励和扶持重庆本土动漫产业发展的优惠政策。在国家和重庆地方扶持动漫产业发展的政策下，重庆动漫旅游发展也迎来了历史性的发展机遇。
2．产业结构升级促进动漫旅游发展
加大产业结构调整，促进产业结构升级是重庆近年来在产业发展方面要达成的主要目标。动漫旅游属于第三产业中服务业的范畴，是污染少、效益好的绿色产业，符合重庆产业升级的要求，是重庆今后产业结构调整的重点。大力发展动漫旅游，推动重庆由传统产业向低污染、高效益的产业结构转变，是促进重庆产业结构升级的重要内容之一。
（四）重庆动漫旅游发展的威胁
1．动漫旅游市场亟待规范
动漫旅游是一种新型的旅游业态，重庆动漫旅游市场发展刚刚起步，在法律法规、市场交易体系、市场运行模式、产品研发等方面亟待规范。重庆动漫旅游发展的法律法规相对滞后，市场交易体系尚不完善，市场激励约束机制亟需健全。在原创动漫产品及其衍生品开发方面相对不足，动漫产业链较为松散，动漫旅游的发展也因此受到较大制约。此外，重庆动漫旅游在发展规划上也需在政府引导下进行科学统一的规划，同时重庆动漫旅游的营销也需进一步规范和加强。
2．动漫旅游竞争激烈
国外动漫旅游起步较早，欧美、日韩等国的动漫产品对我国产生了巨大的影响。近年来，国外动漫旅游又通过多种形式锁定中国市场，如继香港迪士尼乐园后，上海迪士尼乐园又已开工建设，日本的知名动漫主题乐园“Hello Kitty主题乐园”又已在浙江安吉落户。与之形成鲜明对比的是，中国的原创动漫旅游产品相对较少，国内动漫旅游发展也还不成熟，目前很难与国外较为成熟的动漫旅游品牌抗衡。重庆木土动漫产品较少，同时市场知名度也欠缺，重庆动漫旅游发展面临国内外激烈竞争的威胁。
第三节 重庆动漫旅游的发展模式
一、动漫主题公园模式
随着重庆动漫产业的不断发展，重庆现已拥有金源方特科幻公园、龙门阵魔幻山主题公园等众多动漫主题公园。因此，动漫主题公园模式是重庆动漫旅游发展的重要模式。
重庆金源方特科幻公园是一个以文化为核心，以科技为依托的现代都市文化主题公园，由深圳华强文化科技集团与世纪金源集团共同打造，投资总金额逾3.9亿元，总面积4万余平米，可同时接纳6000-8000名游客。公园主要由银河广场、嘟噜嘟比剧场、太空山、恐龙危机、飞越极限、西部追忆、生命之源、海螺湾、影视特技摄影棚、儿童天地十个主题项目组成，项目对游客具有极大的吸引和震撼力，是比较成功的动漫主题公园，促进了重庆动漫旅游的发展。
重庆龙门阵魔幻山主题乐园是将巴渝传统民俗文化与国际顶尖游乐设备完美结合的动漫主题乐园。魔幻山为游客打造了一个亦真亦幻的童话王国，魔幻山的居民亦充分体现了本土文化的特色，主要包括巴渝传统民俗故事中经常出现的熊家婆、麻老虎、巴巴巫、丁丁猫和黄仕马马等主角。此外，乐园还精心打造了童话剧场，举行巡游表演并进行富有创意的演艺互动。在主题乐园中游玩，游客仿佛回到了美丽的童话世界，心情体验童话世界的魅力。
二、动漫基地模式
重庆规模较大，市场影响力较强的动漫基地主要包括南岸茶园新区动漫基地、沙区大学城数字娱乐基地、九龙坡视美动漫基地和北部新区高新园动漫基地等。动漫基地模式也是重庆动漫旅游发展的重要模式。
重庆南岸茶园新区动漫基地是西部地区第一个国家级动画产业基地。基地内以重庆视美为龙头的动画制作企业年生产制作动画片达3000分钟以上，其中视美公司的制作量居全国第10位。
沙区大学城数字娱乐基地是重庆出版集团与《少年先锋报》共同投资5亿元打造的，其目标是打造成西部最大的国家级动漫基地。重庆出版集团与《少年先锋报》的强强联合有利于整合彼此的优势资源，依托强大的图书出版平台，打造原创动漫产品，拍摄动漫影视作品，建立数字娱乐动漫主题娱乐公园，开发网络游戏以及推进动漫图书、期刊和音像电子的网络出版等。
九龙视美动漫基地有较强的动漫产业发展基础。作为西南地区最大的动漫生产企业，视美动画与九龙坡四川美院进行了产学研联合，培养了大量动漫产业提人才，拥有年产3000分钟以上动画片的制作能力。此外，基地还拥有在国内影视巨大的艺术原创工作室和艺术交流平台——“坦克仓库艺术中心”，中心是西部地区唯一的专业艺术机构，拥有50间艺术家工作室，具有较大的原创动漫产品生产能力，这也极大地促进动漫旅游的发展。
北部新区高新园动漫基地位于高新园水星创意产业大厦，总建筑面积4万平方米，是重庆知名的动漫游戏产业基地。经过多年发展，北部新区高新园动漫基地已逐步形成一条以动画原创、加工、游戏开发、动漫杂志出版、人才培训为主的较为完善的动漫产业链。
