随着经济的迅速发展和社会的不断进步，人们在满足基本生存需求基础上提出了更高的精神层面的诉求，旅游自然成为了满足人们精神诉求的最佳选择。在创意经济时代，人们更注重旅游活动的互动性、体验性和创意性，动漫旅游即在这一大背景下应运而生。
第一节 动漫旅游基本理论
一、动漫旅游的概念及特征
（一）动漫旅游的概念
动漫旅游是文化创意旅游的重要组成部分，是随着动漫产业和旅游产业融合步伐的加快而逐渐发展起来的新型旅游业态。产业融合有利于在产业边缘处激发新的旅游形式和旅游业态。动漫产业与旅游产业的融合产生了动漫旅游这一新型旅游业态，促进了产业的共同发展。
近年来，国内外学者对动漫旅游进行了大量的研究。对于动漫旅游的概念，学术界目前尚未达成共识。但学者们普遍认为，动漫旅游是基于动漫产业而发展起来的新型旅游形式，是以动漫资源以及与动漫相关的资源和活动为核心，经过深度开发而形成的新型的旅游形式。动漫旅游在本质上属于体验式旅游的范畴，具有极高的参与性、趣味性、娱乐性和文化性，充分体现了动漫业与旅游业的有机融合。
（二）动漫旅游的特征
1、体验性强
1998年，美国俄亥俄奥罗拉战略地平线LLP公司创始人约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩在合著的《体验经济》一书中明确提出体验将成为一种独特的经济提供物而开启未来经济增长钥匙的新观点。动漫旅游的显著特征之一是体验性强，符合体验经济时代旅游者不断增长的旅游需求。
动漫旅游将动漫场景和文化以实物和活动场景形式浓缩到有限的空间里，通过虚拟现实技术将动漫作品中的场景拟造出来，或者将时空进行分割和艺术重组，为游客营造一个虚拟的卡通世界，带给游客强烈的视觉冲击力和情感震撼力，使游客在欣赏和游览过程中忘却时空和个人身份并从中获得独特的个人体验，从而更好地满足自身的精神需求。
1955年诞生的迪士尼乐园注重在细节上为游客营造整体化的旅游体验氛围。在迪士尼乐园中，所有的建筑、交通和服务细节都与动漫主题高度吻合。乐园中的城堡和酒店设施等建筑风格延袭了童话风格、服务人员身着卡通服饰、游园演艺和娱乐节目均围绕卡通主题设计，为游客营造了一个完美的童话世界。同时，迪士尼乐园旅游活动内容高度浓缩化，美国加州迪士尼乐园有8个主题区，佛罗里达和东京的迪士尼乐园各有7个主题区，巴黎迪士尼乐园有5个主题区，香港迪斯尼乐园有4个主题区，游客可以在一天之内享受不同的旅游体验。迪士尼为游客提供的独特体验使其魅力经久不衰，几十年来不断吸引着不同年龄层次的游客。
2、创意独特
随着动漫产业的不断发展，优秀的动漫文学作品和影视作品不断涌现，许多动漫形象深入人心，这也使得动漫旅游具有了独特的创意。风靡全球的《米老鼠和唐老鸭》是一部经久不衰的喜剧性动画片，收视率居世界之首。米老鼠是华特·迪士尼于1928年创作出的动画形象，是世界上知名度最高的老鼠。唐老鸭是迪士尼创作的又一经典动画人物。1934年首次出现于动画作品中。随着《米老鼠和唐老鸭》的热播，米老鼠、唐老鸭、布鲁托、黛丝、米妮、高飞等经典动画形象也得到更多观众认可。多年来，围绕《米老鼠和唐老鸭》这部经典动漫作品打造的主题公园、旅游演艺节目、影视娱乐节目等也深受游客欢迎。
随着游客对动漫旅游需求的不断提高，动漫旅游需求越来越趋于多样化和个性化，动漫旅游资源在开发时应具有更多更好的独特创意，紧跟时代潮流，抓住现代时尚动漫元素进行动漫旅游开发，不断对动漫旅游产品进行创新，这样才能保持动漫旅游资源的吸引力。
迪士尼公司提出“永远建不完的迪斯尼”，其实质就是不断追求动漫主题公园的不断创新。此外，以日本为例，对于动漫迷来说，去日本旅游最大的吸引力就是寻访日本各地的动漫相关旅游地，从充满奇思妙想的“哆啦A梦散步道”到温馨甜蜜的“Hello Kitty”乐园，从人气极高的吉卜力动漫工作室到充满创意的卡通游乐园，都是动漫迷们不容错过的旅游胜地，这也极大地促进了日本动漫旅游的发展。
3、形式新颖
动漫旅游是近年来在全球兴起的新型旅游业态，其形式新颖独特。主要包括动漫主题公园、动漫旅游基地、动漫影视旅游、动漫节庆活动等。
动漫主题公园是动漫旅游的主要形式之一，迪士尼乐园即为全球最为知名的动漫主题公园。动漫旅游基地也是发展动漫旅游的主要形式，日本动漫业发达，从《花仙子》、《铁臂阿童木》、《哆啦A梦》、《凯蒂猫》、《奥特曼》、《七龙珠》、《圣斗士星矢》、《灌篮妙手》到《名侦探柯南》、《樱桃小丸子》、《龙猫》、《蜡笔小新》、《千与千寻》等，日本的动漫作品受到了不同时代人们的喜爱，日本也拥有了为数众多的动漫旅游基地。动漫影视旅游是动漫业、影视业与旅游业融合发展的产物，主要包括为游客提供到动漫影视剧的外景拍摄地、动漫故事发生地、动漫博物馆、纪念馆等地去旅游的服务。如：随着《名侦探柯南》的热映，睿智机谨的柯南受到了无数人的喜爱，位于日本鸟取县大荣町的柯南怀念馆每天都吸引着无数来自全球各地的“柯南迷”，这个临海小城的动漫影视旅游也得到了迅速的发展。动漫节庆活动也是推动动漫旅游发展的重要形式。如：创办于1970年的美国圣地亚哥Comic-Con国际动漫展是国际知名的动漫展，迄今已有40余年历史。动漫展是全球动漫迷们的天堂，2012年兴办的第42届动漫展吸引了来自世界各地的13万动漫迷和Cosplayer共享这一盛宴。此外，每年一次的动漫展还成为了全球最新最酷的动漫、电玩及周边产品的全球首发平台，有利于动漫产业链的延伸和动漫旅游的发展。
二、国内外动漫旅游的发展及启示
（一）国外动漫旅游的发展及启示
1.国外动漫旅游发展概述
随着国外动漫产业的发展，国外动漫旅游也逐渐兴起。从总体看，国外动漫旅游起步较早，动漫旅游形式新颖，创意独特，个性鲜明，动漫旅游产业链相对成熟。近年来，欧美和日韩等国家和地区的动漫旅游发展尤为迅速，在全球掀起了动漫旅游的热潮。
欧洲是西方传统童话故事的诞生地，以《安徒生童话》和《格林童话》为代表的优秀童话故事在全世界产生了深远影响，《白雪公主和七个小矮人》、《灰姑娘》、《海的女儿》、《美女和野兽》、《皇帝的新装》、《卖火柴的小女孩》等欧洲经典童话故事影响了一代又一代人。以此为蓝本的童话动漫书籍、影视动漫作品、经典动漫游戏以及卡通玩具服饰、动漫节庆活动等也不断推出，极大地带动了丹麦、挪威、荷兰、德国等欧洲国家动漫旅游的发展，为其创造了巨大的经济和社会效益。如：“童话王国”丹麦是安徒生笔下著名的美人鱼的故乡，位于丹麦首都哥本哈根市中心东北部长堤公园的美人鱼雕像是造访这个城市的人们最向往的旅游胜地，
美国是全球著名动漫旅游地。美国的迪士尼乐园以高科技为载体，融知识性、趣味性、参与性于一体，创意新颖独特，打造了世界一流的动漫旅游主题乐园品牌，为动漫旅游发展探索了新的成功路径。此外，美国好莱坞影视基地推出的一系列动漫影视作品对于美国动漫影视旅游的发展也直到了极大的推动作用。其中，《阿凡达》、《变形金刚》、《飞屋环游记》、《玩具总动员》、《海底总动员》、《狮子王》、《冰河世界》体现了美国本土文化及观念元素，《功夫熊猫》、《花木兰》对中国元素进行了创意发挥，《阿拉丁神灯》、《美女与野兽》等则是对欧洲经典童话进行了深度创作。随着动漫作品的热播，美国的动漫旅游基地、动漫游戏、动漫商品等也不断推出，动漫旅游产业链日臻完善。
日本是全球动漫迷心中的“动漫王国”，同时也是亚洲动漫产业和动漫旅游极为发达的国家。日本动漫旅游的发展与动漫文化密切相关。从20世纪着70、80年代开始，日本经历了从动漫书的风靡到将原著漫画改编为动画片的过程，尤其是20世纪80年代成为了日本动漫产业飞速发展的时期。日本动漫产品的受众年龄跨度较大，既包括涉世未深的儿童，也包括上班族和退休一族等，看动漫作品成为了日本民众生活中一件很愉悦的享受。随着动漫产品在本国的普及，动漫产业成为日本的重要支柱产业，动漫旅游也随之得到了迅速发展，并逐渐由国内市场向国际市场拓展。如今，日本的动漫旅游发展得如火如荼，吸引了全世界诸多动漫迷们慕名前往。日本国内的各种动漫展、动漫模仿大赛（Cosplay）、动漫人物博物馆、动漫产品制作流程解秘、动漫情境体验等也不断吸引着游客的目光。
总之，国外动漫旅游诞生较早，并且发展迅速，成为创意经济背景下一种新型的旅游业态，不断吸引着全球各地动漫迷们的眼光，同时也极大地推动了这些国家和地区经济发展。
2.国外动漫旅游的发展模式
国外动漫旅游发展模式众多，主要包括：动漫主题公园式、旅游景点动漫化融合发展模式、动漫产业园区景点化发展模式和动漫节会式发展模式等。
（1）动漫主题公园模式
动漫主题公园模式是国外动漫旅游发展的重要模式之一。动漫主题公园模式主要指以动漫资源为基础，通过现代技术手段将科技和动漫艺术完美融合，将动漫作品中的文化创意与主题公园的娱乐功能相结合，借助主题公园这一具体地域空间载体将虚拟的动漫世界予以真实的再现的新型的动漫旅游模式。动漫主题公园模式通过营造动漫王国的氛围让游客暂时远离城市的喧嚣，进入到如梦如幻的虚拟世界，获得独特的动漫旅游体验。在动漫产业迅速发展的今天，动漫主题公园无疑很好地抓住了数量日益庞大的动漫迷们的心理，并将锁定为为动漫旅游目标市场的主要客户群，推动了动漫主题公园的发展，使动漫主题公园具有更广阔的市场发展前景和更大的市场拓展空间。
世界上第一个现代意义上的动漫主题公园诞生于美国，即1955年开业的位于美国加利福尼亚州阿纳海姆市的迪士尼乐园 （Disneyland Park）。这是世界上第一个迪士尼主题乐园，被人们誉为地球上最快乐的地方。该乐园拥有8个各具不同特色的主题区，包括探险世界、未来世界、童话城堡、西部垦荒时代、米奇卡通城等。以米老鼠为首的迪士尼家族，每年都有新成员加入，加上迪士尼乐园的软硬件不断推陈出新，使得这里成为游客和动漫迷们不容错过的重要景点。目前，除美国加州的迪士尼乐园外，迪士尼公司还斥巨资在美国佛罗里达州、法国巴黎、日本东京和中国香港建设了4个迪士尼主题公园。此外，迪士尼公司投资的中国上海迪士尼乐园已于2011年4月8日在上海川沙镇正式动工，预计2015年完工。
（2）动漫影视基地模式
动漫基地主要指为动漫作品提供拍摄、制作和展示场地的动漫旅游模式，是国外动漫旅游发展的重要模式之一。
美国好莱坞是世界知名的影视旅游基地，同时也是世界知名的动漫影视基地。随着计算机网络技术的飞速发展，与之密切相关的多媒体设计制作行业也在动漫影视作品听拍摄和制作中大放光彩。近年来，好莱坞推出了《变形金刚》、《阿凡达》、《冰河世纪》等一系列优秀的动漫大片，并在全球取得了优异的票房成绩。在动漫影视作品取得巨大成功的背后，动漫作品的原创、改编、后期制作等也功不可没。通过在全球范围内招聘优秀的动漫人才，好莱坞动漫影视基地拥有了一流的制作人才和一流的制作技术及经验，并且充分利用计算机图像处理技术和3D动画效果打造出生动活泼并富有传奇色彩的虚拟世界，给观众带来极具冲击力和震撼力的顶级视听享受。为进一步加强动漫旅游的发展，好莱坞动漫影视基地不仅为游客欣赏优秀动漫影视作品提供舒适的场所，还吸引游客参观动漫后期制作、体验动漫作品拍摄、举行动漫真人秀等，使游客更好地感受动漫世界的独特魅力。
（3）动漫展馆模式
动漫展馆模式是国外动漫旅游的重要形式之一。在动漫展馆，游客可以了解动漫发展历史、学习观看动漫产品的生产和制作过程，体验最新的动漫游戏，甚至可以亲自参与动漫人物的创作和动漫产品的制作。动漫展馆对动漫产业链进行了系统的展示，使游客了解了动漫人物的诞生以及动漫书籍、动漫游戏、动漫产品等生产制作的过程，使游客的动漫之旅充满了知识性、趣味性、体验性和娱乐性。
日本专题性较强的动漫馆展主要包括“三鹰之森吉卜力美术馆”、东京动漫中心和松户万代博物馆等。日本的动漫展馆不仅专业性强，同时也强调了让游客参与其中的设计宗旨，对游客具有很强的吸引力。
