登陆注册
9508500000009

第9章 销售业绩与销售技巧(2)

(3)阅读报刊。

(4)远离自己的销售场所。

(5)欲批评顾客的服装,不怀好意地瞧。

(6)打哈欠。

(7)失神地整理票据,连顾客来到眼前都不知道。

2等待销售时机的正确姿势

(1)双脚稍开,自然、不感到累的站姿。

(2)双手合于前方(若双手合于后,令人总有不可亲近之感)。

(3)双手置于收银台时,稍后重叠。

(4)正视着顾客,否则亦应注意顾客的一举一动,尤其是声音。

3等待销售时机的正确位置

(1)本身所负责的商品能一目了然之处——商品和顾客的活动一清二楚。

(2)能看到顾客视线之处。

(3)顾客出声时能立刻接近之处。

(4)移动到稍近顾客之处。

4眼前没有任何顾客时

眼前没有顾客时,如果仍保持正确等待销售时机的姿势是很痛苦的事,也会徒劳无功。所以,此时可进行下面的作业:

(1)整理、补充商品。

(2)打扫收银台。

(3)打扫、整理卖场内部和玻璃。

(4)整理票据。

接近顾客时机的要领

所谓“接近顾客”,是指当顾客对某种商品发生了兴趣时,营业员主动打招呼接近顾客。营业员与顾客初步接触的最佳时机,应该是在顾客购买心理的“兴趣、联想”之间,在这之前和这之后都不是适当的接近时机。

所以,当顾客的心理从“兴趣”转变成“联想”之时,营业员若能适时接近,可轻易抓住客人的心,并引导他购买,这可以说非常有效。不过,我们并非心理学家,不可能彻底看穿顾客的心理,所以我们不妨持相反的立场,先观察顾客的态度或动作,再来联想其心理状态是否居于“兴趣”与“联想”之间,这样可能是较好的方法吧!随后可和接近的最好时机衔接上。

1接近顾客的时机

通常销售工作展开时,接近顾客可以掌握下列时机:

(1)顾客一直注视着同一件商品时

这个时候,正是招呼的时机。因为长时间只看着同样的商品,证明这位顾客不知什么原因对那商品有“兴趣”,或者有时候他的心情已经到达“联想”的阶段了。

这时招呼的方法为,从顾客的正面或是侧面,不慌不忙地说声“欢迎光临”。若是认为顾客已经进入“联想”的阶段的话,不妨用比“欢迎光临”更能令“联想”高涨的语句,例如“这个设计得很不错哦”这样的语句来招呼,也许较为恰当。

(2)顾客用手触摸商品时

一直看着某件商品的顾客有时会用手去触摸商品,这表示他对那商品感兴趣。人对引发他兴趣的东西,往往会摸摸看,来证实一下。利用此一特点,可以抓住接近的好时机。只是这时候,客人正欲接触商品的刹那,或从背后趁其不备时出声的话,恐怕会吓到客人;应先屏住呼吸一会儿,再从侧面自然地向前招呼较妥当。

(3)顾客从看商品的地方抬起头来时

一直注视着商品的客人突然把脸转了过来,这意味着他想把商品拿在手上仔细看一下,想要营业员过来的意思。这时可毫不犹豫地大声说“欢迎光临”,这样的招呼可说是万无一失,大部分可以成功。

(4)顾客脚静止不动时

在店内边走边浏览陈列及展示柜中商品的客人,突然停下脚步,这时是向前招呼的最好时机,因为他可能在那儿找到了心里想要的东西了。看清楚是什么商品令他心动,赶快趁热打铁地向他招呼。

(5)顾客像是在找寻什么时

一进到店里来,顾客就左顾右盼地似在找寻什么时,应该尽早向他说声“欢迎光临,您需要什么吗”。招呼得早,省去顾客花时间寻找的麻烦,他心里会高兴。营业员也能做有效率地配合,可以说一举两得。

(6)和顾客眼睛碰上时

和顾客的眼睛正面碰上时,并不在购买心理过程八阶段的任何一个阶段里面,还是应该轻轻说声“欢迎光临”。这虽然未必和销售有所关连,但把它视为应有的礼貌,还是需要的。然后暂退一旁,等待再次向前招呼的机会。

总之,以上六个接近顾客的好机会,要根据各自门市店的情况、经营商品种类及所处地区灵活运用。

2行礼的角度

把握接近顾客的最好时机,面对顾客说句“欢迎光临”或者其他适当的言语来做招呼。

这时行礼的角度,以30度最为恰当,如果角度再低一点虽略显夸张,在礼貌上来讲并不是不好,只是招呼完后接着要着手销售。在招呼的同时,注意着顾客的视线及表情是很重要的一件事,所以说,招呼行礼的角度,要定在30度左右的范围。

相对地,说“谢谢光临”并目送买完东西的顾客时,因为销售已经完成,应该衷心地表示谢意,因此,行礼的角度须在45度。

还有接受顾客委托或是请顾客稍待时,“请稍待一会”的行礼角度,只须轻微的15度即可。接近的六个机会中的第六条“和顾客眼睛碰上时”的行礼也照此类推。

总而言之,卖场营业员行礼的角度,可依次分为下列3种:

(1)15度——受委托时,“请稍待一会”

(2)30度——“欢迎光临”

(3)45度——“谢谢光临”

这三种角度中,15度和30度都要看着客人的眼睛,将头慢慢朝下。

展示商品的技巧

所谓“展示商品”,就是让顾客充分了解商品的性能、价值及使用方法等,以激发他的购买欲望。展示商品处于顾客心理的从“联想”到“欲望”之间。营业员在这个阶段要掌握顾客的情感变化,采取迎合顾客心理的展示方法,增加其对商品的认识。

展示商品要力求诉诸多种感官刺激,突出商品的特性及功能,并加以适当的介绍。展示商品中动作的快慢、介绍商品的用语口气、出示商品的价格高低,都要视每个顾客的行为发展变化情况而定,并想方设法提高顾客的联想力及购买欲望。营业员在展示商品时一般要求做到以下几点:

1充分展现商品使用状态

把领带折成两半,前端打个结,置于客人胸前;把毛衣或衬衫打开来让客人搭在身上,在镜前比比。所有这些就是将使用状态展现出来的方法。

对娱乐性用品等,可插上电源,让它实际动起来,可能的话可让客人自己操作。不知道客人买不买,怕麻烦或是怕被弄脏、丢失零件,因此只放在盒内让客人看,甚至让客人隔着玻璃看,这些都是最差劲的展示技巧。

2让顾客感觉商品

人类有五种感觉:

视觉——用眼睛看;

听觉——用耳朵听;

味觉——用舌头舔;

嗅觉——用鼻子闻;

触觉——用手摸。

以上五种感觉中,与食品的购买有关的是味觉和嗅觉,所以食品的试吃、试饮的宣传手法对卖出有很大帮助。还有一些小吃或烧烤类喜欢在店铺现场表演,香味会因此向外四溢而吸引顾客上门,这方法的应用很能吸引人。

另外,听觉则和卡带、乐器、音响制品购买有直接关系。

剩下的视觉和触觉,不仅食品、音响制品一定用到,其他类别的商品在购买上均需用到。比较视觉和触觉这两者,视觉这方面的利用较为容易,所以一般行使较快;但是对物品真正能够确认的,还是要依赖触觉才行。也就是说,只是看看,一定无法满意;真的有兴趣的话,就会忍不住用手去摸摸看。

也就是说采取利用客人的感觉而引起他的兴趣,进而刺激购买欲的展示手法。

3让顾客了解商品的价值

一件商品必须有适当的衬托,才能显示出它的价值,顾客也才能了解其价值。如珠宝商店为了表现出宝石、首饰的价值,特别注重周围环境的衬托,通常是在柜台上铺上一层红色或黑色的绒布,然后把首饰放在上面,再以柔和的小灯照射在首饰上,让它们发出闪闪的亮光。这样,无须营业员多说,顾客就很容易看出商品的价值了。

此外,营业员还要特别注意拿取商品的态度,如果营业员拿取商品时小心谨慎、轻拿轻放,就会使顾客觉得这件商品很有价值;相反,即使是价格再高的商品,如果营业员以随随便便、毫不在乎的态度去拿取,顾客也会对此商品不屑一顾。

4为顾客提供更多选择

顾客购买商品都愿意自己挑选,因此,营业员应该将颜色、款式、材料、价格等不同的同类型商品一起拿出来供顾客选择。顾客对商品进行比较后,会挑选出一件令他最满意的商品。

一般来说,供顾客选择的商品,一次最好不要超过五种,因为一次拿得太多了,反而使顾客不知所措、犹豫不决了。

5先让顾客看价格低的商品,再看价格高的商品

营业员如果不知道顾客购物时的预算金额,应该先拿出价格较低的商品,然后再顺序拿出价格较高的商品。

这样,对于想购买低价格商品的顾客,可以省去不少时间;而对于想买高价格商品的顾客,他会因让营业员拿出档次更高的商品而产生满足感。

相反,如果营业员一开始就拿出价格较高的商品来,就会伤害想买低价格商品的顾客的感情,并使他产生自卑的心理,而借故放弃购买。

并不是所有的商品都适用这种方法。营业员在出售首饰、领带等商品时,应该先将价格较高的商品展示给顾客,因为这类商品的美学功能非常重要,顾客看了其他商品后自然与先看的商品互相比较,于是可能放弃后来看的商品,而宁愿购买先前看的价格较高的商品。

说服诱导顾客的技巧

所谓“说服诱导”,是指营业员对顾客启迪诱导,进行商品说明,激发其购买欲望。说服诱导属于顾客购买心理的“欲望”与“比较检讨”之间。

不过,由于每个人所生活的环境不尽相同,因此形成了不同的年龄、性格;要想说服诱导顾客,就必须针对不同年龄、性格的顾客运用不同的技巧。

说服不同年龄顾客的技巧

1年轻顾客

对待这类顾客,要在说服诱导时激发他们的购买欲望,使他们知道这商品很走俏、正符合时代潮流。对他们要亲切,对自己的商品要有信心,与他们打成一片。只是在经济能力上要尽量为他们着想,不要增加他们心理上的负担。

2中年顾客

对待这样的顾客不要夸夸其谈,以显示自己的专业能力,而要认真地亲切地与他们交谈。这类顾客,对于营业员的言词不会太在意,他们要求实实在在,对他们不需要运用什么计谋,只需要实打实。对于他们的家庭说一些羡慕的话,对于他们的事业、工作能力说一些佩服的话,只要说得实实在在,他们是愿意接受的。

3老年顾客

对老年顾客进行说服诱导时,要表现出诚实的样子,不多张嘴,善于倾听他们的话。这样,老年顾客便会对营业员产生好感,发出慈爱心,他们的一切疑虑就会打消。

对待老年顾客有两点禁忌:一是不要夸夸其谈,那样会让老年人觉得营业员轻浮、不可靠,也就不会产生信任,交易也就会以失败而告终。二是不要当面拒绝他或当面说他错,即使是你是正确的也要这样做,因为他们人老心不老,总觉得自己还像当年一样,所以不要拒绝他和指出他的错,这样会激怒他,交易也就泡汤了。

说服不同性格顾客的技巧

1忠厚老实型

这类顾客对待每件事都很实在,不到万不得已,他们是不会决定一件事是该做还是不该做的。这类顾客对于任何营业员的说服诱导都有一种防御的心理,对于交易也有一种防御、拒绝的本能,所以这类顾客一般都比较犹豫不决、没有主见,不知是否该买,但他们一般又不会加以拒绝。

交易中可抓住这类顾客不会开口拒绝的性格,一步步诱导其购买,只要一次购买对他有利或者觉得营业员没骗他,他就会一直购买本店商品。

2冷淡型

有些顾客虽不多说话,但颇有心计,做事非常细心,并且对自己的事都有主见,不为他人的语言所左右,表面看起来很冷淡,无法与之接近。这类顾客不提问题就罢了,但他一提就会提出一个很实在并且很令人头痛的问题。这时就不能蒙混过去,而且绝对骗不了他。

对待这类顾客,首先,在进行销售时要小心谨慎,说得全面一点,绝不可大意,并且要表现出自己的诚恳。介绍完之后,顾客会有一段时间进行思考,这时营业员不要再说话;等顾客抬起头之后,他会问一些问题,这时再回答。对待这种心情不稳定的顾客,首先要紧抓住他的心,了解他对什么最感兴趣,对什么事最热心,要在心理上征服他们。

3疑虑型

这类顾客不信任别人,对商品产生很多疑虑,一会儿怕这儿不好,一会儿又怕那儿不好。

对待这类顾客,关键就在于消除他们的疑虑,以亲切、热诚的态度向他推销说明,不要与他争辩,只以沉着的态度与他交谈,尽量表现出真诚和友好,并且要仔细观察他,研究他的心理变化,要随着他的心理变化而改变对他的态度。

介绍销售重点的要领

所谓“介绍销售重点”,就是营业员根据顾客的心理需求向他介绍商品的主要特征,如设计、性能、品质、价格等,以增强其购买信心。

销售要点处于顾客心理的“比较检讨”与“信念”之间。销售要点与前面所说的说明诱导二者之间有类似之处,但也有不同之处,前者是选择商品的主要特征;而后者是做更简明、更浓缩的要点说明。

在此阶段,营业员要进一步观察顾客自然流露的对各种商品的不同态度,了解其倾向性,对顾客倾向购买的商品有意识地作进一步重点说明,以消除他们的疑虑,最终实现交易。在销售重点阶段,营业员应掌握以下几个要领:

1尽量考虑“5W1H”

营业员在接待顾客时必须充分考虑商品的使用情况,以便拟定正确的销售要点:

(1)何人使用(who)

销售商品时,一定要考虑到使用的对象是什么人。

(2)在何处使用(where)

这种商品在哪里使用才是最合适的?

(3)什么时候用(when)

这种商品的性质适合于什么时间用?特别要注意商品的季节性及气候性。

同类推荐
  • 薪酬设计与员工激励全案

    薪酬设计与员工激励全案

    薪酬是一把双刃剑,使用得当能够吸引、激励、留住人才,让员工发挥出最佳的潜能,卓有成效地提高企业的实力和竞争力,而使用不当则会给企业带来危机。建立全面、科学的薪酬管理系统,对于企业在培育核心竞争能力和竞争优势,获得可持续发展具有重要意义。本书结合中国企业战略执行的现状,深入浅出地讲解了薪酬设计的内涵、原则、内容、流程,穿插了大量的图示和表单,为薪酬管理实践者和研究者提供全新的思路、工具、模型、方案,突破薪酬设计的困境,设计公平、公正、科学、合理的薪酬机制,最终达到实现企业与员工之间双赢的目标。
  • 商业创意2:从全球视角看中国商业创意

    商业创意2:从全球视角看中国商业创意

    在上一本《商业创意》中,主要讲述商业创意背后的理论基石。而本册主要是从全球的视角讲述中国商业创意背后的品牌精神。商业创意简单地说是可以实现商业价值的创意。商业创意的诞生通常是由企业或者相关机构推动,通过内部孵化或者外部获取,最终用于实现商业价值。商业创意理论开创了一种全新的研究视角,它重新定义了可以产生商业价值的创意范畴,同时细化和编排了商业创意对于企业影响的各环节。它通过研究各环节之间的关联,以及它跟最终商业价值产生的效率之间的关系,指导企业在创意投入上,用有限的资源获得最大化的商业价值回报。
  • 销售力:如何成为气场强大、内心淡定的销售翘楚

    销售力:如何成为气场强大、内心淡定的销售翘楚

    对于销售员而言,销售涉及准备、拜访、沟通、谈判等多方面因素,没有一处不需要精心设计。本书遵从销售员的实战需求出发,为销售工作的各个环节进行精心的分析和谋划,让销售工作顺利进行。
  • 海归创业中关村

    海归创业中关村

    本书介绍了几十位在中关村创业的人物,包括北京艾普斯科技公司董事长蔡毅、北京联飞无线通讯技术公司董事长曹立宏博士、北京中农大康科技开发公司曹永国博士等,介绍了他们的创业历程、思想,展现了他们的风采。
  • 消费创富

    消费创富

    本书提出了消费创富的观点,从低价销售、返利消费等角度,讲述了在消费中创造财富的顾客营销模式。
热门推荐
  • 绝色妖娆:王的绝色宠妃

    绝色妖娆:王的绝色宠妃

    她,本是21世纪的顶级杀手,不料时空黑洞突显,穿越异世,成为将军府的嫡大小姐,本以为可以过上安逸的日子,却不想容颜被毁,懦弱无能,一届废物的标签落于她的头上,看来,必须得要露出自己的光芒了!谁又曾想到,妖孽般的他竟然如此无赖。“璃璃,我们来玩一个游戏!”“什么?”“滚床单!好不好?”“滚!”说着,就把她扑到了。
  • 爱情是一种精神病

    爱情是一种精神病

    虞蒲经历过大风大浪,玩命的玩人的事情她都干过,可最后,还是栽在了男人手里。那个男人,是梦是忆,是王子也是恶魔,他翻手云覆手雨,给虞蒲编织了一场盛世美梦。“虞蒲,我曾在伶十园住过两年,那两年,是我这辈子最清醒的时候,清醒得,想弄死你。”“所以,你现在正在进行。”男人眼神兀地成狼,化身恶魔宣泄起他的爱恨。大梦十年,一梦一生。感谢阅文书评团提供书评支持
  • 赫拉之毒药

    赫拉之毒药

    婚礼当天新娘死亡,这是绝望之后的自杀还是一场卑劣的谋杀?新郎在几天之后跳楼自杀,让案子又一次抹上更为深重的悲色。。。出现在博物馆里的《岳飞抗金图》跟两起案件息息相关,被盗走的岳飞亲笔书《岳家军记》记载了什么秘密?刑警支队长江成面对案件的当事人却进退两难,正当一切有进展之时,江成部下小警察却惨死好兄弟之手。。江成的身边张开了一张巨大的网,势必吞掉所有的人和理智,层层抽丝剥茧,隐藏了二十五年的秘密浮出水面,一场绝望的爱情,一段无法释怀的恨,而几百年的秘密又重现人间。。。。谁能逃脱命运的捉弄?
  • 无敌救世主

    无敌救世主

    一个二十一世纪地球上一事无成,什么事情都干不好,做任何事情都慢吞吞的手残死宅男,莫名其妙的被玩弄了自己人生一辈子的老天爷随手扔到了一个狼头人、狗头人、牛头人等怪物横行,人类社会地位猪狗不如的诡异异世界。经过一连翻与自己身体里觉醒的小萝莉随身系统无比搞笑的日常后,靠着强大无比的随身系统帮助,猪脚死宅男蜕变成为救世主主角,带领异世界被压迫的可怜兮兮滴人类们,走上了打倒一切压迫不服,异族同性男神统统打倒,异性女神统统推倒的潇洒无敌人生路。
  • 实习生

    实习生

    普通工薪家庭的草根女,靠什么逆袭成为“女神”?名校毕业、走入职场,等待她的,除了难缠的顶头上司,还有什么?隐瞒身份的富二代,开超跑上班领取微薄薪水。他想挣脱父辈的光环,远离人人羡慕的庇佑,靠自己打一片天下,他能做到吗?还有她、他和他们……青春,就是一无所惧;年轻,就是热血沸腾!他们走出校门,摩拳擦掌,准备踏入职场,开启自己的人生。在这段青春与成人之间的时期,热血混合着冲动,梦想被现实裹挟,他们站在青春的尾巴上眺望未来,他们的身份是“实习生”……
  • 霸道总裁我的女王大人

    霸道总裁我的女王大人

    【新手写的不好请见谅。】他与别人订了婚,他自此离开了她,当他再次归来她已成为别人的【女朋友】她还爱他吗?!她在等他吗?一个秘密公开时她竟是……
  • 新编饮食宜忌宝典

    新编饮食宜忌宝典

    本书就食物的营养成分、功能、饮食宜忌等方面进行了详细的介绍。
  • 一生之人

    一生之人

    描写两人因为各自养的狗而产生的一系列的故事。
  • 黑道侦探

    黑道侦探

    我是黑道老大,却意外被当成侦探,那何不就利用侦探的身份,破案之后再作案?我到底是侦探还是黑道老大?你来看看!!!!
  • 福妻驾到

    福妻驾到

    现代饭店彪悍老板娘魂穿古代。不分是非的极品婆婆?三年未归生死不明的丈夫?心狠手辣的阴毒亲戚?贪婪而好色的地主老财?吃上顿没下顿的贫困宭境?不怕不怕,神仙相助,一技在手,天下我有!且看现代张悦娘,如何身带福气玩转古代,开面馆、收小弟、左纳财富,右傍美男,共绘幸福生活大好蓝图!!!!快本新书《天媒地聘》已经上架开始销售,只要3.99元即可将整本书抱回家,你还等什么哪,赶紧点击下面的直通车,享受乐乐精心为您准备的美食盛宴吧!)