历届奥运均是亏损，可是1984年美国商业奇才尤布罗斯主掌洛杉矶奥运会，首次以私人机构承办奥运会，却是赚得满满，从此把百年奥运同国家经济结合了起来，结束了奥运会曲高和寡，亏损连连的历史。神圣的奥运会走向了市场，取得奥运申办权就是得到了金饭碗，聚宝盆，奥运成了各国争抢的“香饽饽”。
据说尤布罗斯式的奥运赢利有4大绝技：利用已有的体育场馆，压缩基建投资；招募义务服务人员；与商业赞助商合作；还有出售电视节目的转播权。尤其是最后一条，包括电视的内容制作，卫星信号、线路的租用，占到奥运会预算收入的1／4～1／3，是一块“大肥肉”。
电视、体育、新闻等传媒行业巨头均是闻风而动。单是2001年7月13日央视连续14小时的申奥直播收视率一直稳定在70％，申奥成功后收视率一度攀升到88％的创纪录数字，与央视联盟的海尔集团的手机广告被反复播放。等到2008年奥运正式召开，五洲健儿齐聚，同堂竞技，更是盛况空前，万人瞩目，电视行业奥运广告其中商机不言而喻。
纸质媒体也是不甘人后。北京最受欢迎的报纸之一，《北京青年报》借助报社在奥运申办组内的“内应”关系，不仅派出记者远赴莫斯科，跟踪采访，还为奔赴其它四座申奥城市一巴黎、多伦多、大阪、伊斯坦布尔的记者配备了高精尖的卫星通讯器材，俨然一副媒体大战的态势。
新奥运：为中国经济添彩
北京成功后，喜报一般的15万份北青报号外随即连夜上市，马上被抢购一空，受到很好的经济效益和社会反响。然而中国人通过奥运能够赚到的钱，远不止这一些。
根据银行业的统计，奥运投资将每年为中国GDP增加0.3-0.4个百分点，以中国平均8万亿的年产值，奥运市场在5年之内将达到5000亿人民币的规模。有一个形象的比喻：北京举办一届奥运会，中国的纯收入相当于多了一个上海的上缴财政。
有专家指出，除了明显的经济效益以外，奥运还将为中国带来30万个就业岗位，其中服务业18万个，建筑业8万个。还有一大批与奥运相关的企业即将崛起。对比我们的近邻韩国，该国1981年获得申办权，1988年汉城奥运会召开，带动韩国诸多民族企业，如大宇、三星、LG等走向了世界。
奥运热估计还将流行一段时间，但是走人世界大市场的中国很快就冷静了下来，他们意识到，要把2008年奥运会举办为历史上最好的奥运会之一，中国人还有很多事情要做。
业内已经有经济学家指出，对比韩国和日本历史数据，奥运会举行前后各年经济数据并没有明显提高，这说明奥运会不能扭转不利的经济大局，而是为良性运转的经济市场“加油助威”，不是“扭转乾坤”，而是“锦上添花”。
看来中国市场比前次申奥时，更加沉稳，更加成熟，更加审时度势，这似乎是长达7年的奥运等待给十多亿中国人最好的礼物。
投资需求多种多样
由建设项目、相关产业发展和奥运会商业化筹资方式形成的巨大商机会吸引众多投资者前来寻求合作机会，形成巨大的投资市场。经济交往的扩大将导致各种经济要素的流动空前活跃，从而带动对外贸易扩大；提高外商在京投资的信心和强度。
北京将以申奥为新动力加快城市现代化建设。中关村科技园区的建设，以软件园、生命科技园等重点为切入口，使园区在外在形象和内部机制上都有很大变化，在推进科技创新和人才培养方面取得新的突破。
环境保护和生态建设要提高到新的水平。2001年力争使大气环境质量二级和好于二级的天数占全年总天数的50％以上。七大方面40多项“申奥工程”的实施，使市民切实感受到了申奥给北京带来的变化，给他们的日常生活带来提高。如改善能源结构，扩大天然气使用量，在机动车上广泛使用清洁燃料等。
北京奥申委与民间环保组织共同发起制定了“绿色奥运计划”，对2001年～2007年北京的环境建设提出了明确的目标、任务、措施。去年，全市拆除违章建筑共计471万平方米，新增绿地面积2556公顷。
北京还将实施危旧房改造试点工程，更快更好地解决中低收入群众住房问题。同时努力使全民健身场所的建设，在数量和面积上都有提高。
比赛场馆的建设是投资的大热门。北京奥运会场馆和奥运村的布局既集中又合理地分散，有利于比赛的组织和管理，并突出考虑了赛后利用问题。计划新建的奥林匹克公园，北端将建设北京最高建筑物世贸中心，公园内还将建设展览体育中心和国家体育场、体育馆、游泳中心等。这些场馆和设施在奥运会后将成为市民休闲、娱乐的场所。
这些成百上千亿元的建设都是令各路投资者不可不争的大块文章。
数字尽显商机
以申奥为新动力加快城市现代化建设。北京将切实抓好60项重大工程，完成地方全社会固定资产投资1080亿元，进一步提高城市承载能力和服务综合水平。
巨资治理环境污染。政府已批准投人20亿美元。2002年完工的第一期工程投资44.6亿元人民币，5.6亿美元；第二期工程14.5亿美元。
举办经费。北京申办奥运会的经费2000万美元，举办费用15亿人民币，修建新的场馆，7年中需要130亿～160亿人民币。
建设水资源配置工程。年增蓄水1200万立方米，节水1亿立方米，保水1500万立方米。
场馆建设。北京将在北中轴四环与公路一环之间建设奥林匹克公园。在场馆方面，北京将新建奥运场馆8个，改造旧有场馆13个，加上按计划本来要建设的11个，北京将拥有设施完善、完全符合奥林匹克比赛要求的大中型场馆32个。预计2008年奥运会将设28个比赛项目。根据北京奥申委的规划，须使用37个比赛场馆、58个训练场馆。在37个比赛场馆中，有32个设在北京，另外5个在其他城市。其中，帆船比赛在青岛举行，4个足球预赛场地分别为上海、天津、沈阳和秦皇岛。北京的32个场馆中，现有13个，计划修建11个，专为奥运会兴建8个。
通过重点工程大力推进城市基础设施供应能力。2000年有48项重点工程开工建设，竣工了12项；新增及扩建城市道路86.4公里；新增高速公路通车里程42公里；热力供热面积750万平方米。
住宅建设将大量增加。如每年增加100万平方米，每平方米4000元，再带动相关需求1000元，为50亿人民币，占国民生产总值0.061％。
