个人品牌，是职场生涯不可或缺的重要因素。一个良好的个人品牌，应该是每个职场中人都应花费精力去努力获得的。个人品牌，不仅是品质的保证，还是你职业发展的金钥匙，能为你打开一道又一道的大门。因此，用心打造自己的个人品牌，是每个职场中人的必修课，只有有了优质的个人品牌，才能在成功的道路上走得踏实、走得远。
■ 21世纪的生存法则——建立个人品牌 ■一个人的事业已经从做一份工作、追求一个职业，发展到要建立个人品牌。美国管理学者华德士提出，21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。他认为，不只是企业、产品需要建立品牌，个人也需要在职场中建立个人品牌。时下，全球经济进入调整期，众多企业尤其是IT企业纷纷裁员。在这场裁员风潮中，许多人会失掉饭碗，重寻工作。工作被迫发生变动，对就业者来说是一件痛苦的事情。有了个人品牌，才会在职场中有所突破。
如何在裁人风潮中稳坐钓鱼台？如何在工作中脱颖而出？答案就是：建立个人品牌。那么，个人品牌的含义是什么？
个人品牌就是个人在工作中显示出独特的价值。它就像企业品牌、产品品牌一样，要有知名度，更要有忠诚度。具体而言，个人品牌有以下几个特征：第一，个人品牌最基本的特征是品质保障。这一点跟产品品牌一样。它体现在两方面：一方面是个人业务技能上的高质量；另一方面是人品质量。也就是说既要有才更要有德。一个人，仅仅工作能力强，而道德水平不高，是建立不起个人品牌的。
第二，个人品牌讲究持久性和可靠性。建立了个人品牌，就说明你的做事态度和工作能力是有保证的，也一定会为企业创造较大的价值。企业使用这样的人是可以信任和放心的。
第三，品牌形成是一个慢慢培养和积累的过程。任何产品或企业的品牌不是自封的，而要经过各方检验、认可才能形成。对个人品牌而言，也不是自封的，而是被大家所公认的。
第四，个人一旦形成品牌后，他跟职场的关系就会发生根本性变化。像一个企业一样，如果有了品牌，它做任何事就会相对容易一些。同样对个人来讲，一旦建立了品牌，工作就会事半功倍。
建立个人品牌，首先要进行“品牌定位”。
弄清几个问题：你想要成为什么？你的工作有价值吗？你有价值吗？个性不同，每个人的品牌定位就不同。找出自己与他人不同的特点：别人认为你最大的长处是什么？最值得他人注意的个人特点是什么？
其次，当今时代知识更新很快，建立个人品牌更要强调学习能力。
较强的工作技能是个人品牌的核心内容。在工作场所，能力不强的人想树立个人品牌难，就像一个产品，客户服务做得再好，如果三天两头出故障，也会让客户避而远之。如何将自己的技能和工作的风格形成一种特色，具备不可替代的价值，这是建立个人品牌的关键。
最后，还要学会包装自己。
“桃李不言，下自成蹊”的观念是不利于建立个人品牌的。包装就是要展现品牌的个性。什么是成功的包装？宋新宇博士认为，像商品的包装一样，有吸引力的包装都有共通之处，那就是生命力、明确、信任、耀眼、平易近人。但要注意，过分包装会适得其反，宣扬也要掌握好度。
裁员并不可怕，可怕的是自己并无太多让人记住的东西。在工作变换频繁的年代，你不可能永远属于一家公司、一个职位，你不是只能担任某种职务。从现在开始，你是一个品牌，你需要将自己当一个品牌经营。
■ 打造属于你的品牌形象 ■
努力和汗水是成功的必要条件，但是花再多的时间和精力提升自己的职业知识，也只是基础而已。想要成功，还得在自己身上下功夫，就是要塑造好口碑，打造良好的品牌形象。让别人知道自己，是成功的一大要诀。
对于职场人士来说，姓名不仅仅是一个代号，而且是包含了知名度、美誉度、雇主满意度和忠诚度的品牌，是个人谋求职业生涯发展获得更大成功的通行证和敲门砖。对于职场中人来说，自己的品牌价值，就等于产品质量和产品品牌美誉度之对于产品一样重要。
对于产品来说，要形成知名品牌，提高品牌价值，就得有过硬的质量作为基础。而对于职场中人，建立个人职业品牌的“质量”要求包含两个方面：一方面是职业能力，个人业务技能的高质量、超凡的工作技能是个人品牌的核心内容。在工作中，能力不强的人想建立个人品牌，是非常困难的，就像一个产品，而职业品牌的“质量”要求的另一方面是指职业精神，这是可信度的保证。
实际上，我们时时刻刻都在用自己的言语、行动，甚至穿着打扮传递着个人的独特品牌形象。无论是价值观念、思维模式、行为习惯，还是专业技能、性格特征、外在形象，等等，都是个人品牌价值的组成部分，它们会形成一个鲜明、统一的个人品牌形象，从而为自己创造巨大的经济效益。
品牌的塑造和形成，是一个慢慢培养和积累的过程，任何产品或企业的品牌都不是自封的，而是要经过各方检验、认可才能形成；而个人品牌，也是需要被大家公认的。如果企业有了品牌，发展就会相对容易一些；同样对个人来讲，品牌一旦形成，工作时往往就会达到事半功倍的效果。
如何让自己的技能和工作风格迅速地被人了解，包装形成独特的个人品牌，是必须要研究的一门功课。如果你对自己个人品牌的价值毫无意识，就很有可能会接受低于你价值的报酬，抑或困于一个不能让你发挥所长的职位上，而且，如果你并不定期有意识地给自己的品牌价值增值，很容易就会被市场抛弃。
一般来说，知名度越高，个人品牌的价值也就越大。有知名度就有人关注，就吸引了人们的眼球，就有价值。职场人士需要学会包装自己，形成自己的品牌，例如，要学会展现自己的能力，不要总是把自己的能力看得太小。另外，还需要培养我们的人格素养，比如职业道德、团队合作精神、责任感、自我管理能力等，这些都是包装自己的东西。
作为一个员工，不要害怕“秀”自己。要让老板看到你的成绩，首先要对自己的成绩心中有数，自己到底做了些什么？什么是符合要求的？什么是老板最需要你去做的？不要指望老板有时间和每一位员工进行沟通，这是不现实的。老板不可能对每件事、每个人了如指掌。如果你想在公司有所发展，消极等待与默默工作都是不明智的，努力找机会让老板明白你的想法，知道你工作的成果，才是积极的做法。
过于内向的人在职场发展中有另一个认知误区，就是害怕同事批评自己喜欢邀功。在习惯性思维的最深层，我们一向以“谦逊”为美德，不习惯大大方方、直接地“表扬”自己，同时也对他人的“争强好胜之心”颇有非议。
打造个人品牌，就是要实现价值增值。那么，如何才能更好地把自己的价值体现出来呢？有的人把个人品牌转化成公司品牌或者产品品牌；有的人把跳槽、升职当成个人品牌提升的途径；有些人在找到更好的机会、赚了更多的钱后，树立起创造财富的个人品牌；有的人通过讲课、演讲树立个人品牌；还有些人通过出书、拍广告、当形象代言人等来建立个人品牌。
对于大多数职场中人来说，跳槽能让职业品牌迅速提高含金量似乎是一条常理。同时，内部的职位轮换是职业品牌价值提高的又一个捷径。遇到发展的瓶颈时，先不要忽略在所服务的机构内部找出路的可能性，因为其优势在于：可以填补自己跨岗位经验方面的竞争力缺陷。换岗位之前首先要注意企业内部可利用的职位，做好相关准备。看看企业内部究竟有哪个部门、什么职位自己能够胜任，再针对性地去争取。
你想要成为什么样的人？你的工作有价值吗？你有价值吗？个性不同，每个人的品牌定位就都不一样。首先，要找出自己与他人不同的特点，了解别人认为你最大的长处是什么，再明确你要建立个人品牌的要点和结果，然后设计相应的品牌形象。
许多人埋头苦干，做了许多事，但是所做的大部分都是技术含量很低的重复性工作。在最初工作时，这样技术含量较低的工作是非干不可的，但时间一长，如果你还在从事这样的工作，就必须得警惕了。
毋庸置疑，每个人的能力都是有差别的，因为它有一部分来自于遗传，也源于后天学习。因此，每个人都应知道自己能力的程度，并依据自己的能力设计人生道路。
经营个人职业品牌，就如同经营商品品牌一样，其实就是设计、规划、经营自己的职业生涯。根据职业生涯的发展特点，职业品牌包含定位、承诺、推广、包装等经营策略，它们最后都是为了达成一个目的，那就是提升自己的品牌价值。
在确定一件工作成为了职责以后，就应当精益求精地去完成它。毫无疑问，它将提升你的能力，当然，还有你的品牌形象。
文凭、职称、职务只是评价个人品牌的一种非常外在的参考指标。有些年轻人把精力浪费在这些事情上，其实这是打造个人品牌过程中最舍本逐末的做法。要建立个人品牌，就要学习那些对自己职业有用的知识，不要学一些今后或许用得上也可能用不上的知识。市场经济令外在的参考指标失去了绝对的意义，固守文凭、职称和职务的权威，说到底并不可取。
而树立良好的个人品牌，还要让别人知道你在干什么、你可以干什么，最重要的是，你可以干好。这就要求在公司内部的各种会议上多发表言论，多向领导提建议，树立自己在企业内部的威信。
如果经常提出新观点、新见解，时常爆冷门，这就要求你不只是紧紧跟住潮流而已，还要主动创造潮流，始终让自己处在风口浪尖，时刻都有先见之明，走在别人前头。只有这样，才能引起职业顾问、猎头公司、同类企业的关注。与同行交流和沟通，也是十分重要的。有空时，要多参加行业协会、行业媒体举办的峰会、论坛，还有行业人士举办的酒会、聚会等；还有在行业媒体上发表言论、文章，著行业之书、立行业之言等，都是行之有效的办法。
简单地说，我们所要做的，就是给自己一个独特的定位，让自己的特质在人群中凸显出来。个人品牌的重要性之所以日益凸显，是因为职场日新月异，个性的年代需要你的个性更突出，而雇主也会因为你表现出来的价值而雇用你。有效的包装不仅仅适用于产品推广，同样适用于个人职场生活的发展。而个人品牌就是这样一种包装手段。
当你已经建立了一个真正的个人品牌之后，你就需要把自己当作一个品牌来经营，就像经营一个产品或是经营某个企业一样，要坚持不懈，努力维护品牌、延续品牌的生命力。只有打响了个人品牌，才能被越来越多的人认识，因为知名度和品牌的威信度，是通往成功之路上不可缺少的基石。
■ 不断充电，在知识中开阔视野 ■
有位记者曾问李嘉诚：“今天您拥有如此巨大的商业王国，靠的是什么？”李嘉诚回答说：“依靠知识。”有位外商也曾经问过李嘉诚：“李先生，您成功靠什么？”李嘉诚毫不犹豫地回答：“靠学习，不断地学习。”不断地学习知识，是李嘉诚成功的奥秘。
李嘉诚说：“在知识经济的时代里，如果你有资金，但缺乏知识，没有最新的信息，无论何种行业，你越拼搏，失败的可能性越大；但是你有知识，没有资金的话，小小的付出就能够有回报，并且很有可能取得成功。现在跟数十年前相比，知识和资金在通往成功的道路上所起的作用完全不同。”
温州商人朱张金当初去俄罗斯做生意的时候，只带了一个计算器，学了几个俄语单词——“一、二、三、四、五、好不好、多少钱、行、没问题”。就因为语言不通，朱张金在生意当中吃尽了苦头。
