10.1 网站主题确立的发展历程和常规方法
在传统的网站建设中，网站主题的确立大多都是从网站建设者的兴趣出发，因为爱好才建立网站。这种从兴趣出发建立的站点，是网站持续发展的基础，但是却并不一定能快速、直接地获得收益。
随着技术的发展，电子商务成为网站建设的主要目的，随之而来的网站主题确立方式就是通过电子商务进行。这种方式目前也是比较流行的网站主题确立方式，但是只是适合那些有一定电子商务基本条件的网站站长选用。
针对那些有迫切依靠网站盈利需求，但是没有自己的电子商务产品的大多数站长来说，百度联盟就是最好、最方便的选择。在百度联盟推出以后，很多站长开始以盈利的目的确定自己的网站主题：他们在网站建立之前就确定了通过百度联盟赚钱的目标，进而再去寻找符合这个目标的网站主题——这个方法也是目前最为流行、最为实用并且见效最快的网站创收基础方案。
10.1.1 从兴趣出发确定网站主题
在互联网盛行之初，建设网站大多是因为兴趣。由于网站建设者对某个领域感兴趣、喜欢，才会萌生建立与之相对的网站的想法。直到今天，从兴趣出发建立网站都是很常见的方法，它的优点是因为兴趣所在，所以网站建设者可以不计较精力、时间的投入，适合长期运作；缺点是见效（创收）比较慢，而且容易选中那些并不一定具备赚钱能力的网站主题。
1.用个人兴趣引爆的李想泡泡网（pcpop.com）
当今的IT界，很多人都知道李想和他的泡泡网，也有很多人在感叹他的成功。但是，很少有人知道，李想最初就是从个人兴趣出发，建立自己的个人网站，在获得了第一步的成功之后，才建立的PCPOP。
李想是个80后，高中的时候开始接触计算机，很快被网络所吸引，随即用自己感兴趣的计算机硬件的相关知识，建立了一个个人网站。这个个人网站只是李想自己的天地，他将自己喜欢的电脑硬件产品相关信息都放在了网站上，并且发表一些自己的看法和经验。
由于够专注，也确实是从自己的兴趣出发，所以李想建立的个人网站很简单，就是专注于自己感兴趣的硬件产品的相关介绍、评测。也正是因为这一点，他的个人网站越来越吸引有同样喜好的网友，并很快突破了每天1万人的访问量，广告收入随之而来。
1999年下半年互联网泡沫破灭，原本每个月6000～7000元的广告费都没有了。虽然遭遇挫折，但李想并不气馁，因为做网站让他找到一个让自己全力以赴的事情，而且是自己特别喜欢的事情，因此高中毕业后李想没有选择继续读书，而是自己创业，这才有了泡泡网。
同李想一样，很多知名网站的建立都是从兴趣出发，因为从兴趣出发容易做到全身心地投入，并且长期、持续地突破困难而发展下去。
2.把你的兴趣转化成效益
现在提到建设网站，很多人都会觉得很难，难就难在自己能想到的东西基本都被人捷足先登了，好像很难再找到新的突破口。其实网络的开放性决定了任何人都可以参与进来，别人已经做了的某类型网站，并不是说你就不能做，也并不是说你就不能做得比他好。从百度联盟创收的角度来看，越是多人参与的行业，说明竞争越激烈，利润也就越高，这也正是优秀网站建设者大放光彩的天地，广大站长应该勇敢地参与进去。
举例而言，如果对网站建设、网站制作有兴趣，那完全可以从这个兴趣出发，建立一个专注于网站建设的网站。当然，根据兴趣确定网站主题之后，并不是就完了，还需要根据自己的资源、精力等情况，进一步规划细致的网站主题，最后才去考虑网站的盈利方式。
现在的网络中，各个领域都有很多人在参与，很少或者很难找到没有人竞争的领域。在这种情况下，就需要选择精准的、细分的领域进入，这也是将自身的兴趣爱好转化为收益的最简单方式。对百度联盟赚钱而言，从兴趣出发的主题，需要在保证目标足够准确的同时，尽量做到精确、有效。
总体而言，从兴趣出发确定网站主题是很常见的一种方法，同时因为兴趣所在，所以也更能长期、持续地运作，突破更多的困难，进而取得一定的成绩。但是需要注意的是，如果单纯从兴趣出发，确定的网站主题不宜过宽、过大，一定要从自身的精力、资源出发，力所能及地确定精确的网站主题。
另外，从兴趣出发确定的网站主题，因为资源和精力的问题，有时候会显得比较难操作，并且比较难找到合适的盈利方式。所以，很多站长开始考虑先找到网站的盈利方式，再去推敲与之相关的网站主题。电子商务、定向广告的发展就满足了此类站长的需求。
10.1.2 以电子商务和定向广告为本，确立网站主题
通常情况下，很多网站的建立、优化都是因为电子商务的存在。建立网站的目的就是为了电子商务，自然主题肯定就是和电子商务紧密相关了。
1.从电子商务出发确定的网站主题
在前几年，网站建设行业刚刚兴起，很多公司都开展了网站建设的相关业务，并随即建立了与网站建设相关的网站。比如专注于网站建设服务的“信歌网络”（http：//www.xingewl.com/）。
如果从电子商务方面分析，它们其实就是提供网站制作服务的一个网站，而上海网站建设、上海网站制作之类的内容就是具有浓厚地域性特点的商务产品。这就是典型的通过电子商务确定网站主题的例子。
同理，开书店的人，可以建立一个有针对性的销售某些书籍的网店、网站；提供网络创业点子或者咨询的网站，也可以专门建设一个网站提供这样的服务，比如藏锋者网络创业网（http：//v.cangfengzhe.com/）等。
从电子商务角度出发，确立的网站主题非常明确，也很容易促成销售的完成。因为网站内容吸引而来的访问者，几乎都是潜在客户，经过转化率优化的网站很容易促成电子商务买卖的完成。
2.以定向广告创收为本，确定网站主题
在前几年，网络广告联盟还没有爆发式增长的时候，除了从电子商务出发，没有产品、服务需要销售的站长，开始考虑从广告创收的角度来确定网站的主题。
这里提到的广告，并不是通常站长群体中说的“广告联盟”，而是有特定资源的、有明确目的的定向广告。说白了就是站长有某种广告资源，然后再去建立与之配套的网站，进而让自己的广告资源发挥到自己的网站上，从而产生直接的收益。
2003年到2005年的时候，Alexa排名是当时比较重要的优秀网站参考标准，一个在某托管机房做推广的朋友掌握了大量的定向广告资源：他们的机房投入了很多钱，根据不同Alexa排名情况，在别人的网站上投放定向广告，多则上万元一个月，少则几百元一个月。
一次闲聊，另一个做网站的朋友知道了这个信息，并且在确定这种投入要持续很长时间以后，根据广告投放的Alexa标准和条件，使用手里Alexa排名不错的几个域名，快速建立了几个“软件下载”类的网站，进而以正当的方式获得了一批托管机房的广告。结果是，每月定向广告的费用很轻松地突破万元！
提示
对长期关注网络动向的站长来说，在人脉资源有一定积累的情况下，很多时候即使一个很细微的契机，如果把握住，在投入很小或者几乎没有投入的情况下，就能快速产生很大的利润。所以建立起你自己的人脉圈子，是一种回报丰厚的投资行文。
在今天，很多企业在做推广的时候，仍然会选择有明确倾向的目标网站投放定向广告。如果网站建设者能很好地把握住这种机会，从定向广告的目标投放站点为主题建立网站，很容易就可以获得稳定的收益。
10.1.3 以百度联盟盈利为目的，确定网站主题
如果完全从赚钱的角度出发，但是又没有合适的电子商务产品，该如何确定网站主题，并且获得利润呢？那就需要借助比较大众化的网站盈利方式了，比如百度广告联盟。
对有一定实际操作能力的网站站长来说，关注广告联盟，并且围绕高收入的相关信息来确立网站主题，看起来是很“功利”的一种方式，但实际上却是最容易看到效果的网站主题确定方式。
通过本书前文的介绍可知，百度广告联盟就是一个网站站长和需要投放广告的企业之间的中间商：企业将自己需要宣传推广的产品、信息告诉百度广告联盟，联盟和企业商定一个费用支付模式，比如点击付费、注册付费等，然后网站主加入百度联盟，并在自己的网站上放置这些广告，通过访问者的点击、注册进而获得收益。
随着网络的发展，百度广告联盟在中文互联网领域逐渐稳定下来，并且催生了很多获得丰厚收益的站长。
根据广告联盟相关的资讯来确定网站主要内容，是比较极端的一种确定网站主题的方法。虽然简单，但是想通过广告联盟获利的目的非常明确，也确实被很多资深站长采用，效果非常不错，难度也不高，投入几乎为零，所以也适合大多数希望通过网络创收的人尝试。
如何通过百度提供的相关工具进行网站主题的分析和选择呢？下文讲述。
10.2 可以应用于网站主题确定的百度工具
通常情况下，想要通过百度联盟获得收益，在确定网站主题的时候，应该尽量选择那些比较热门、同时又有很多企业进行竞价的关键词和相关类别——这些需求可以通过百度推广中的数据分析而得到。
提示
本书前文详细介绍了百度推广和百度联盟之间的内在联系，遗忘的读者可以翻阅。
10.2.1 用百度推广找寻热门的广告类别
从百度推广和百度联盟的关系可以看出，百度推广是针对企业做广告的系统，而企业在百度推广系统中对某些领域、某些关键词进行竞价以后，百度联盟会将这些企业的信息展示在百度搜索结果及百度联盟成员的网站上。所以，我们可以通过百度推广系统，查询出哪些关键词或者行业更为热门、哪些广告每次点击的费用可能更高，进而选择建立与之对应的网站，最大化地获得百度联盟的广告收益。
要查询百度推广中的高价关键词、热门行业信息，需要拥有一个百度推广的账户。这个账户可以免费注册，也可以免费使用，建议广大站长人手一个。
提示
限于篇幅，这里不再详细介绍如何注册百度推广账户，其过程也很简单，相信只要会上网的网民都可以完成相关操作。
获得百度推广账户以后，打开百度推广首页：http：//e.baidu.com。
要查看某个词汇的热门程度，可以选择“工具”中的“关键词推荐工具”。
输入某个关键词以后，百度推广将给出与这个关键词相关的各种关键词，并且输出每个关键词的“日均搜索量”和“竞争激烈程度”。
举例来说，要查询和“古董”相关行业的热门程度，可以输入“古董”并查看返回的数据。
通过不断地查询，可以确定任何行业、类别在百度推广中的大体热门程度。记录这些热门的词汇，下一步就是利用百度推广确定这些词汇的具体竞价价格。
10.2.2 用百度推广找寻高价的行业
上面的步骤实现了对百度推广中热门词汇、热门行业的查询，但是单单有行业的热门程度还不够，还需要确定这些热门行业是否都有比较高的点击价格。举例而言，如果站长查询到了一个非常热门的行业，但是这个行业每次广告出价却非常低，这样的行业就可能不适合作为网站主题。
如果要查看某个关键词的价格，也就是点击费用，需要用到百度推广中的“流量估算工具”。
这个工具按照当前企业购买关键词的总体情况进行估算，可以根据用户输入的点击价格的多少来生成企业网站的排名情况。比如“古董”这个词，在“流量估算工具”当中输入“古董”，然后在下面的“每次点击最高出价”文本框中输入一个预估的费用，则可以看到在这个方案中，推广企业的网站大概获得的排名和每天展示的次数。
通过上面的两种查询方式，站长可以综合分析各类数据，得出一系列竞争激烈、同时价格比较高的行业类别，再根据自身的内容储备、投入精力等进行评估，就可以选择出力所能及的、适合自己运作的关键词了，最后将这些关键词适当扩展，就可以确定自己网站的主题。这些经过分析的网站主题是最适合做百度联盟的主题，不但足够热门，还会有很好的点击价格，为后续网站创收提供了优秀的基础条件。
10.3 构建符合百度联盟热门、价高广告的网站主题实例——某节目网主题的确立全过程
在站长同意的情况下，下面以一个网站主题的确立全过程为例，详细介绍运用百度推广确定网站主题的实际案例。
10.3.1 百度推广热门关键词分析
经常关注百度联盟或者百度推广的站长都知道，健康、养生一直是受到热捧的领域，不管是关键词热门程度还是竞价激烈程度都非常高。
通过百度推广的分析，站长得到了很多热门的养生、健康类关键词，这些关键词价格比较高，但是并不适合直接作为网站主题运作，最关键的原因就是竞争同样也非常激烈。
就在站长犹豫不决的时候，国内某卫视播出了一个以健康、养生为主要内容的电视节目。这个节目在播出以后，红极一时，一边饱受争议一边吸引了无数的眼球。这正好就给站长提供了一个很好的切入点：这个节目可以很好地融合各种健康、养生类的热门广告，并且避免了同类网站的激烈竞争！由此站长确立了将这个节目作为网站主题的想法。
提示
节目的好坏这里不做评述，只是作为一个例子进行讲解，读者可以将这里的节目换成任意一个其他节目即可。
出于法律、规则等方面的考虑，做一个关于节目的粉丝站点是最稳妥的切入点。在这个切入点之下，下一步就是在保证收益的情况下，如何确定这个网站的具体主题，或者说提供哪些内容。
10.3.2 节目网适合的热门广告类别
因为准备做一个电视台节目的相关网站，所以有几点需要注意：
不能将节目的视频进行未经允许的公开。
不能直接以节目的官方名义进行产品销售。
不能直接提供盗版播放视频。
……
上面的要求决定了这个网站不能提供未授权的视频下载和播放，只能查看官方是否提供这些视频播放的服务，是否允许转载。幸运的是，官方是允许在线播放的，并且从影响力考虑，也希望更多的人进行转载。
解决了上面的一个小问题，只能说现在网站可以提供视频的在线播放转载了，但还没有确定好最后的主题。另外一个问题是：不能以官方的名义提供产品销售，这就是说如果网站直接做电子商务就不太合适。
综合以上的因素，最后适合的盈利方式就只有广告联盟了。
在确定大主题是和养生、健康相关的节目之后，并不是说现在就可以着手建立网站，而应该进一步确立大主题之下的一些细致类别，也就是确立具体的内容建设方向。
这个节目主要内容是关于养生和健康，并且提供一些零散的生活妙招。从这个基础出发，很容易通过百度推广找到热门的广告类别，然后将这些热门的广告内容融入网站主题即可。经过热门内容的分析、比较、逻辑归类，再经过站长自己可以投入的时间成本、精力成本、技术成本的大体预计，最后确定下来这个网站的主题应该包含节目视频、节目嘉宾、节目内容、节目推荐产品偏方等内容。
在这些和节目内容相关的主题中，站长可以通过内容编写、栏目设定等方法，恰当地将内容和热门的广告融合在一起，借助广告联盟的“内容匹配”策略，尽可能地展示出价高、热门的广告，从而吸引访问者自然地点击，进而获得收益。
至此，通过百度推广的相关数据分析，已经确定了这个网站的主要主题方向和具体的内容栏目，后续的操作就是内容建设和网站推广了。
10.3.3 节目网站单月百度联盟收益
在和这个站长沟通之后，大体知道了他在这个网站上投入的精力并不多，这一点也从他只愿意用一个二级域名做网站就可以大体看出来。
不过经过一段时间的建设，因为网站主题选择得当，推广、优化方法适合，而且经过站长对百度广告的详细优化，目前这个网站的流量还不错。
和大型站点相比，这些流量显然不是特别多，再加上网站本身不提供电子商务服务，所以这个网站的收益不是特别高。但是，这个网站胜在有明确的目的和需求，再加上百度联盟的广告经过了一定程度的优化，站长最后的收益也算过得去。
中可以看出，这个二级域名的小网站，单月的百度收益在500～700元，虽然不高，但是在投入精力不高的前提下，也还算可以。
