第十七章第四节 脸皮最厚的“处女”
维珍公司的英文名为“Virgin”，翻译成中文就是处女的意思。布兰森作为维珍的创始人，他没有半点羞涩，堪称脸皮最厚的“处女”。
布兰森没有上过大学，因为创办《学生》杂志，他离开斯托学校之后就去了伦敦，追逐自己的梦想。他之所以能成功地让那些名校毕业的MBA在他面前闭嘴，就在于他敢于挑战那些找不到竞争对手的巨型企业，他不会让这些商业巨头感到寂寞。
布兰森从小就具有叛逆的性格，成为富豪之后他依然不拘一格、风趣洒脱，这些从其广告创意中就可以看出来。
在英国首播的维珍集团电视广告短片中，布兰森在英吉利海峡的浅滩裸奔，然后双手遮着下体跑回岸上，悠然自得；他还穿着三角短裤跟著名女星合拍维珍健力饮料的广告片；为了给维珍手机做促销宣传，布兰森同20位几乎全裸的模特打着“所见即所得”的标语在伦敦街头裸奔；他还打扮成哥萨克人，替维珍伏特加酒大搞宣传；光着屁股穿着新娘的婚纱，被起重机从纽约贝塔斯曼大厦顶上吊起，落到时代广场，以宣传旗下的新嫁娘服饰公司；开着坦克驶入纽约时代广场宣传维珍唱片连锁店进军美国；飞到新德里，骑着一头白象到印度国会演讲……
此外，布兰森还具有作为维珍公司形象代言人的一切特征：他有一头飘逸的长发，总是穿一身休闲服饰。他那谈笑自若的不羁举止，在业界精英西装革履的统一装扮中，显得很独特。他每次参加冒险活动，其实都是推广维珍品牌的行为，无论是汽艇和热气球上的广告，还是每次活动的命名，都将人们的眼光最终聚焦到维珍身上。一次次的冒险也符合“维珍”的品牌内涵：自由自在的生活态度，开放、叛逆的性格。而且值得注意的是，在每一次维珍品牌进行延伸时，布兰森都会身体力行地进行一次独特的营销，那就是他不顾众人眼光的作秀行为。
虽然经常面对社会公众和舆论的指责、批评、嘲笑和讥笑，但布兰森依然我行我素。他穿着很普通的毛衣，笑得十分开心地出现在《泰晤士报》的头版头条上。随着维珍的不断成长，人们越来越喜欢布兰森和他的品牌。在英国，维珍的品牌认知率达到了96%，而他本人在BBC 2001年进行的一项民意调查中，被评为最具启发性人物第二名，甚至高于耶稣，英国人称他为叛逆的布兰森、嬉皮士布兰森、冒失鬼布兰森、冒险家布兰森。这些荣誉和称号，其实是对布兰森各种看似狂放不羁行为的一种肯定。
布兰森不喜欢人们说他是商人，他更像一位活跃在人们眼里的广告明星。他从未把自己当做企业英雄，但是他带领维珍取得了一次又一次的成功。他从未进过商学院，甚至讨厌财务报表，却成为商学院研究的案例。当然，人们会继续猜测他的下一个惊世骇俗的行为，人们会关心后布兰森时代维珍集团的走向。
尽管在商业上布兰森一直背着“嬉皮士”的名号，在竞争中不断拼杀，从事冒险活动时也将生死置之度外，但在日常生活中，他对家庭始终有一种无法替代的关爱。他总是说，家是生命的基石。
谈起妻子琼，布兰森从不掩饰他的骄傲。他说：“我和琼还和当年一样幸福。她是一个很明智的女人。她清楚地知道，作为一个女人，你不能捆住男人的手脚，你得让他有自己的空间。我想，这是我们夫妻关系一直很牢固的一个主要原因。”
布兰森一直牢记着祖母99岁生日时在信中写给他的一句话。她说，在他事业如日中天的这10年里，她度过了一生中最快乐的时光。她还勉励这位亿万富翁孙儿：你已经选择在生活中一搏，因此，尽全力干到极致。
“努力拼搏，达到极致”，这正是布兰森永远追求的境界。正是有了家人的鼓励和支持，有了追求成功的渴望和创造财富的信念，他才能超脱世俗，做最真实的自己。
