——做快消品文案需要做哪些准备
这题目对我来说是最难的。
因为我是“一个好的创意人什么品类都能做协会”的会员。
是的，我是做过无数的快消品，比如在上海做过百事可乐、卡夫饼干、娇爽卫生巾、相宜本草、雨润食品、荷美尔，在广州做过玉兰油、脉动、乐百氏、金龙鱼，在中国台湾做过义美食品的果汁、冰淇淋、冷冻食品，M &； M 巧克力、士力架（snickers）巧克力、西沙狗食、白兰洗衣粉（在中国大陆叫做奥妙）、维力炸酱面，在新加坡做过哈根达斯、虎标万金油。但每一种快消品其实做起来都不同，甚至同一种快消品，只要是不同品牌做起来也都不一样。
什么都不要准备，也什么都要准备。
快消品竞争激烈，消费者品牌忠诚度很低，所以你会发现你的客户急于叫卖。同行的产品特征，甚至叫卖的特点重复性很高，在我们做一个快消品文案之前，其实我们已经以一个正常消费者的身份被无数的快消品文案轰炸过了。此时此刻最害怕的是，那些东西爬进你的潜意识，让你以为快消品文案就应该那么写。如果你真的那么写，那就对不起当初你宣誓加入广告十字军的雄心壮志。
所以，什么都不要准备，带着一个清新单纯、如处子一样纯洁的脑袋，加入本来很简单但被搞得很复杂、应该可以很特别却被弄得重复性极高的快消品行业吧！
然而，不管是快消品、电子产品、汽车或金融产品的广告，只要是广告，就是给人看的；只要是给人看的，就要想办法感动他们；只要想感动人，就不能不懂人。
但是人，就一定懂人吗？
你被女朋友甩了，你懂她在想什么吗？你嫌妈妈啰唆，你懂这个生下你的女人在想什么吗？隔壁的婴儿夜夜啼哭，你有兴趣并且有能力懂他在想什么吗？看到狂按喇叭，车速快得吓死人的出租车司机，你懂这种人在想什么吗？挤着来看世博会还挥泪跟警卫道别的乡下人打扮的人，你想象得出他们在想什么吗？那些秃头还要留长一边头发翻来盖顶，退不了健身俱乐部的卡就跳楼的少女，十字路口站着等红绿灯聊着无聊的办公室八卦的上班族，如今只能周末聚在一起打打卫生麻将的老一辈，农村销山煮海发迹的暴发户，满怀希望来到城市却忍气吞声做二等公民的农民工兄弟，看起来很幸福其实对于自己不再具有婚前魅力的妇人，女强人，被六个亲人呵护长大的“小皇帝”，90、80、70，甚至60，中国台湾人，中国香港人，中国大陆人，星马人，地球人……你确定你真的懂他们在想什么吗？对不同族群的他们，分别要讲什么话才最能真正地打动他们？
这是一个最大的课题。
也是这个行业最大乐趣之所在。
我自己都还在摸索呢。
只能说，想做快消品的文案同仁们，咱们共勉之了。
李浪的文案课
