头条博友留言：“80%的人的回答不像是搞文案的，100%的人的回答没有体会到文案带来的快乐。”不像是文案？如何得以判断？反倒是越沉浸其中的人，虽更多领悟，却更难回答。这里面，真正做文案的，反而回答甚为简单，比如“写广告的”，“卖声”，或者索性不知道，表面上看不出什么噱头，其实，却可能是真言。准确的定义，往往失去了阐释的乐趣。好的文案，也是留给消费者去阐释而获得最终价值的。文案，更多是一种劝服，可以指向文字，也可以指向人，这便是 “文如其人”。
“什么是文案？”，被风正一帆称之为“塞纳河畔的陷阱”，有点像“什么是好广告？”一样，可以被无数的人反复地问下去。而谁都知道，无论如何回答，永远没有标准，当然，不同时期的回答，也会有不同的结果。接触了广告，才真正知道有这个词语，但始终一知半解。刚开始，我做的是策划。也就是很多4A公司不理解的策划文案（因为4A系统里没有这样的说法）。其实，按照我当初的理解，更像是一个企划人员。经常会做一些提案文件、策划案、促销案，每样东西都有个“案”，而“案”都是由文字组成的，自然就成了文案了。那时候，我隶属于策划总监管辖，公司没有正式的所谓创意部，没有创意总监，只有设计主管，策划文案不是跟设计做搭档，而是做好规划，由设计们去执行，所以感觉做策划文案的权利还是蛮大的，但文案这个概念是模糊的，缺失的。
初涉广告第一天，何总监便递给我一本书，叫《走红中国》，印象很清楚，是采纳老总朱玉童写的。毕竟是本土实战派的大佬，读起来蛮有亲切感的，不像现在的文案教材，要么是正统的要死的学院派教科书，要么是老外编著的跟现实差距甚远的书。到后来才发现，策划文案和普遍意义上的文案，还是有差别的。策划更多是策略和计划，而文案则更注重文字的力量。再后来，在W师的帮助下，我开始更多地接触创意，立志要做一名出色的创意文案。创意文案？其实，也是蛮可笑的，这也是在本土公司，是为了与策划文案划分阶级立场的一种表现。而广告教材中，文案，就是文案，他们必须熟谙策略，又能以创意作为利器，在各种媒介上施展拳脚，画龙点睛。
自从带上了文案的“镣铐”，“镣铐”便成为符咒，就跟名字一样，时刻提醒着我，要做一名出色的文案。当然，要做好，并不是喊口号，常立志，真正做起来，并做好，更多的是坚持。好一点的文案在各个地方都是凤毛麟角，偌大的一个公司，或许就只有一个文案，但相信他们都很努力，因为文案在一个公司里的地位都不一定很高，像W+K一样12万每月的文案那是天文奇观，他们不是明星，他们的工作谁都似乎可以拿来指导，他们绝大部分时间在做嫁衣，他们甚至习惯用文字去发泄自己的郁闷。而自己，更谈不上是什么好文案，有的时候看看“资深”二字，亦会汗颜，我到底了解它吗？文字，更多的是满足自己的创作欲，文字爱好者是不假，其实，跟很多人一样，我也是文案入门者。塞纳河的苦闷，跟你一样，也是如何超越塞纳河。而文案的工作，到底是痛苦的还是快乐的？真的如博友所说的，100%都是不快乐的吗？那我们当初为什么要选择文案呢？更讽刺的是，很多人抱着安逸的工作，想挤进这一职业，与我们抢夺饭碗。不是我乱讲，在我身边的朋友就有两例，一个是身在教育界的L同学，工作稳定，一个是身在造型界的H同学，报酬丰厚，这山望着那山高，都决心投奔文案。难道文案真的有这么大的蛊惑吗？那身为文案的我们，为什么还有这么多的不快乐呢？也许，都是文案大师们给我们的误解。即使文案们自己写出来的东西，也往往将伤疤悄悄隐藏，展示于人的都是如何潇洒，如何充满创意的生活方式。
其实，任何一个能够被职业束缚的人，都是不自由的人，只有足够强悍的人，才有足够的自由。文案作为一份职业，当然，是对文字有欲望的人的一种弥补，但对于那些对文字有更高要求的人来说，他们并不满足，他们知道，文案，就是必然是被“案”束缚的文字。做好一个文案，是对自己或对他人的欲望的一种更深刻的认识过程。所以，认识欲望，才是认识文案的起步。
还是风正一帆说到我的心坎：文案，是一个人，或者一堆字，负责为商品拉皮条。消费者对商品的欲望，做到男人对性感尤物的欲望一样，那，文案，就是最成功的皮条客。原来，我们正兴高采烈地朝着“逼良为娼”的道路上，狂奔不已。
