在作业中，使用这些方法，至少可以使你避免大脑中什么都没有的空白状态，熟悉使用这些技巧，将会使文案能力不断得升。
■穷举法
穷举法，也可称试错法，即尽可能地写出一个句子的所有表达方法。
如：桌上有一瓶水。
桌上放着一瓶水。
桌上只有一瓶水。
一瓶水在桌上。
一瓶水放在桌上。
有一瓶水在桌上。
水有一瓶在桌上。
桌上有一瓶水？是的 ……
无论如何，穷举法都应该成为最基本的文案创作方法，它既是每个文案的基本功，同时也是创作时必备的方法。然而因其基本，反而非常容易被人忽略。其中的原因在于：我们都太渴望一次到位，一下就写出最合适的标题，所以才懒于尝试穷举的方法。
■数字派
数字派的文案，顾名思义，非常擅长于数字的应用。数字最基本的功能是与文字区隔开，形成了一种用数字间隔的文字美感。正如在一片和声中，偶然出现的高音。如：“不知为什么，每次按食谱做菜一定失败，培根、火腿、青椒切成1.5cm，盐1/2勺，大蒜1瓣”。“在海边她捡到3只海鸟、11枚贝壳、一场细雨”。
■脑筋急转弯
广告中较多地使用智力游戏的方法，处处反映出广告人的聪明才智。在这些智力游戏当中，脑筋急转弯是一个重要的手段。这是因为脑筋急转弯这种前后两段式的结构，正符合了从普通产品到本产品的对比——有了这个产品后，一切就不一样了。台湾的司迪麦糖的广告采用了一种所答非所问的形式，形成了另一种有趣的
急转弯：“请问部长，哪种护手霜最有效？”“橘色司迪麦。”东芝彩电的广告：“我不是在看电视，我是在看电视……机。”突出了这个“机”的与众不同。
■双关
双关是文案的基本，常用的功夫。
因为文案总是一方面要有趣，一方面又要讲到产品，把这两件事放在一起，就形成了双关。如： 当当网：“网上购书想当当。” 千金药业：“有千金，是福气。”静心口服液：“女人更年要静心。”
■巧烩反义词
广告的奥秘在于“戏剧化”所引发的张力，很多时这要靠矛盾的制造。反义词，是一对天生的矛盾体，用在广告中就有了意想不到的效果。如：怕黑，那不是白白地活着么？——健力士黑啤酒。男人决定女人的曲线 ——NIKE运动鞋。这里有好酒和坏女人 —— 林少芬写的。不受任何左右，忠于自己感受 —— Land Rover-Discovery 轿车。
■词性转换
词性转换，让消费者对词的感受更鲜活生动，就像新品种的水果引人注目一样，从而达到传播的目的，甚至引发新的流行语的风潮。百度一下。名词作为动词使用。住了才温莎。名词作为形容词使用。国际级的享受。“享受”作为动词，转换为名词。
■奇思妙想
几年前，第一次读到乔治·葛里宾的文案，就感觉非常奇妙。直到现在，我还对这篇文案念念不忘：我的朋友乔·霍姆斯，他现在是一匹马……他说：“我现在穿着一件舒服的衣领，这是我有生以来的第一次，原来我还是人的时候，我衬衫的领子经常收缩，简直是在谋杀我。事实上有一件终于把我窒息了，这就是我死亡的原因！”“天哪，乔”我惊讶失声，“你为什么不把衬衫的事早点告诉我？那我就会告诉你关于箭牌衬衫（Arrow Shirt）的事。它们永远合身而不收缩，甚至织得最紧的深灰色棉布做的也不收缩。”…… 奇思妙想，就是挖掘到产品的戏剧性，然后将其发挥到极致，如果有机会写这样的文案真是一件很过瘾的事。我的中国幻想文案就采用了这种方式，如“红胡子和走鼓人”，就是通过奇怪的人物设计来传达思想。
■更换同义词
使用《同义词词林》这本词典，更换同义词，是一个行之有效、立竿见影的文案创作方法。因为广告中常常需要提到某个词，这通常是策略需要的，但这个词往往又太常见，比如“快乐”、“安全”、“尊贵”等，所以需要换掉它。以“尊贵”为例，如果你有这样一本词典就可以快速查到以下的一些词：高贵、显贵、显要、显达、闻达、显荣、上流、名贵、价值连城……一系列同义词，供你随意替换。另外还可以查到：低贱、卑贱、卑微等反义词，可以使用我们之前提到的“巧烩反义词”的方法进行创作。
更换同义词，能够使文案立刻脱离了原有的词汇，出现一些新意。
■灵活组词
使用《组词词典》。每个广告都有一个关键字：比如葡萄酒的“醇”、眼镜的“光”、空调的“气”等。
比如我们现在面对的是服装业的布料的广告，那么关键字可能是“布”字，下面我们就可以翻开这本词典了。
第1步：找到关于“布”字的所有组词，会发现以下一些：布匹、布帛、布衣之交、布告、分布、发布、布置等关于布的几个含义不同的词。这里就隐藏着一些好文案的可能。
第2步：找到“布”的同音字，如“不”、“步”、“部”、“怖”等，找到它们的组词，然后以“布”字进行替换。例如，找到“部长”、“不折不扣”、“五十步笑百步”、“恐怖”等词汇，再将其变成“布长”、“布折布扣”、“五十布笑百布”、“恐布”等，就有了新意思，例如“布折布扣”来表示布料打折，还是比较新鲜的。
词典的好处在于全面，它总能发现你未发现的、忽略的一些东西，从而令人喜出望外。
■绕字法
“绕字法”意思就是在句子里颠颠倒倒、来来回回、绕来绕去的那种形式，比如前边提到的“万家乐，乐万家”，就是这种句子。
“绕字法”在广告里是比较重要的一种格式，如果广告想在某一点上形成戏剧性，就可以用一个字的双重含义进行对比，如“天生的，强生的”，重点在一个“生”字上做文章，“生”与前后词组合，就把两种意义对比在一起。
再比如：麦当劳：“尝尝欢笑，常常麦当劳” ，“尝”和“常”的互换也非常巧妙。
最近有一个：“明治雪糕，选择明智”，两次“明治”，同音不同意。
还记得一则房地产广告，标题为：“南北对流大户型，有风有光，有风光”。
“有风有光”本来是南北对流最正常的点，但加了一句“有风光”，就变得更有趣，也为标题加进了调性。
■形式选择
如果你的文案可以选择一种形式，那千万不要错过这个好机会。这正是后现代主义所谓的“戏仿”的真意。征婚广告、请假条、药方、公告、新闻联播、信件、证件、红头文件、通缉令、传票、机票、日记、博客、QQ聊天、微博……各种文体的形式，提供了无限的戏仿的可能。
■造词
造词是文案的高级技术，为辞典增加新的项。例如：“动感地带”，至今已深入渗透到我们的日常生活中。“亲爱的Villa”，这种中英文的组合创造也是一种常用的模式。灯光：采用LED照明技术——英文简写，文案经常把普通的技术用这种方法
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