2．品类创建法
品类创建是品牌建设的重要环节，有时候甚至决定着一个产品、项目的命运。而大多数公司通过延伸原有品类来涵盖新产品。这种做法是营销的最严重错误。打造品牌的机会存在于开创新市场，如果你想打造一个强势新品牌，你应该想办法让你的产品或服务从原有品类分化出去。打造品牌的最佳途径不是追逐现有品类，而是创建一个你能第一个占有的品类。
这个时候的起名，就可以根据已有的品类占位进行突破和创想。雅客V9的起名及定位是品类创建的典型代表。雅客V9定位于维生素糖果行业领袖，巧妙地在维生素和糖果两个行业、类别中找到自己生存的空间，从而顺利完成了该角色概念的传播。
3．逆向思维法
逆向思维是一种启发智力的方式，它有悖于人们通常的习惯，而正是这一特点，使得许多靠正常思维不能或是难于解决的问题迎刃而解。一些正常思维虽能解决的问题，在它的参与下，过程可以大大简化，效率可以成倍提高。正思与反思就像分析的一对翅膀，不可或缺。
在商品、品牌起名中，逆向思维是常用思考和训练的方法之一。逆向思维即要求打破原有的思维定势，反其道而行之，开辟新的思考境界。当然也可以在常规思路的基础上作一逆向型的思维，将两种相反的事物结合起来，从中找出规律。也可以按照对立统一的原理，置换主客观条件，使商品、品牌名称达到特殊的效果。
适当的逆向思维起名可以让人思维开阔，眼前一亮，不当的逆向起名或者搞怪的起名思维方法，虽然能博取人们一时的兴趣，但难以取得长久的品牌传播效果。有些甚至难以通过国家有关部门的资格审核和批准。
4．市场细分法
消费者的消费行为是由其购买力、需求、购买态度以及购物经验等方面构成的，每一个消费者都会根据自己的喜好作出判断，商品、品牌起名思考方法的关键在于认真考虑某一类或某一群体内在的消费习惯，然后予以科学的延展或扩充，挖掘尽可能的下一个领域，把产品的线性拉直拉长，做透市场，形成强而有效的名称冲击力！
比如：
啤酒里面细分出淡爽啤酒、黑啤酒、低度啤酒、纯生啤酒……等等。
保健酒里细分出果酒、鹿龟酒、枸杞酒、药酒……等等。
这就要求起名者根据不同的细分产品、市场进行一对一的起名开发，这样就会把产品的卖点和特点表达得更清楚。如果能做到这一点，就能起到画龙点睛的作用。
5．集中创意法
集中创意法要求起名必须具备大量的知识和阅读积累，以及相关行业、产品、品牌关键字符的熟练掌握，而且必须彻底了解商品、品牌的特性功能以及市场定位，然后根据思维的逻辑走势和散点思考，大量创意，进行字符组合上的不断创新与构建，进而形成商品、品牌名称。这个方法的好处是不受任何限制，可以进行大胆的想象和联想。应该注意的是对起名的素质要求比较高。
在依据集中创意法进行商品、品牌起名开发的时候，起名者必须明确一个最基本的前提条件，就是商品、品牌起名必须以消费者为中心。这也是众多品牌起名成功的关键，他们在商品、品牌名称中集中透露了其最具竞争力的一面。
另外，集中创意法往往容易激发或者阻碍起名者的激情。因为在大量的创意中，名称的选择往往受到心理上的影响。让起名者的情绪出现较大的波动，不利于名称的最终形成和最后确定。那么就要求起名者在开始创意的时候，适当做好智力和心理上的相关准备。
以上五种商品、品牌起名思考方法，是基于消费者、产品、品牌要素进行总结而归纳出来的，旨在指明商品、品牌起名基本的方向和基本规律，这样更有利于初学者以及相关人员对商品、品牌起名思考方法的快速掌握，并运用到实际的品牌建设与名牌战略规划当中去。以下是商用名称起名的其他思路和技巧，以表列之。
——资料来源：张冰《品牌起名攻略》，南方日报出版社，2004。
(二)商品、品牌起名的开发程序
有了方法论上的思想准备，就应该考虑采取怎样的程序获得商品、品牌名称。商品、品牌起名开发程序，不是产品成规序列。而是根据产品概念进行创造性提炼和总结。
1．传统起名常规流程
这是最常用的一种方式，重点先于思路。
2．系统化的起名流程
在上一种方式的基础上我们进行全方位的论证，对产品的品牌起名进行确认和拟定，列入可行性计划的重要部分，一般来说，都是品牌名称先于企业、先于产品、先于文化。
(1)明确产品定位。
了解它的内容、特长、目标、市场、销售渠道和竞争状况。
(2)选择起名方向。
明确产品的特性和功能，选择适合的起名方向。
(3)行业咨讯整合。
根据产品所在行业，进行大量、深入的市场调研和资讯分析。
(4)竞品资料分析。
在展开行业调查的同时，竞争产品或者竞争对手的资料整理和分析显得尤为重要。
(5)名称品牌战略。
基于大量资料分析，起名者制定一个长远的品牌起名战略规划。
(6)起名程序规则。
选择适合产品品牌规划的起名程序和规则。
(7)文化概念生成。
对起名思路、取向性、表现手法和起名的切人点进行综合考虑。
(8)起名语料字符。
名称基础的词汇来源，是构成起名的重要要素。
(9)名称开始创作。
根据参考数据和选出的词素，进行名称的提案和开发。
(10)语义推敲联想。
对创意出来的名称进行疑义、异义、无良义等各方面的推敲和联想。
(11)名称释义解析。
对创意并选定的名称进行具体阐释和说明。
(12)讨论商标注册。
讨论确定最终候选方案，并由商标和专利代理人就方案进行商标调查或注册。
(三)商品、品牌起名策略
在掌握思考方法、开发程序以及起名原则的前提下，我们有必要把商品、品牌起名的一些简单策略予以说明。这样不仅有利于促进品牌起名工作的顺利实施，更能站在一个宏观的角度和高度进行综合的思考和规划，真正使商品、品牌起名达到更高境界。以下列举四点，旨在从“品牌起名综合管理”和“品牌塑造系统工程”两个方向上有所说明和演绎。
1．反映品牌理念
商品、品牌起名过程，其实就是品牌商业认知和品牌行为的信息诉求的表现过程。在这一过程中，起名者的主观意图或动机占据着很大的作用。起名者的主观意图或动机主要表现在对品牌名称的情感诉求上。但这并不是起名者的终极任务。一般地来讲，一个品牌的经营理念在很大程度上可以从品牌名称的形成过程中找到一些重要的信息要素。而一个起名者的根本任务就是要将品牌的整体信息，集中地通过品牌名称的设计表现出来。
品牌构建过程有着复杂的内部、外部环境因素，在这些因素里面，选出一些关键影响因素，品牌名称的实现必须克服这些环境因素的影响，这就必须对这些因素进行投入，投入的关键就是要充分溶解品牌理念。
2．契合企业精神
一个人的精神面貌，反映出一个人本质的内心世界，积极向上的精神气质，予人良好的印象；颓败乏力的精神面貌，难以形成初步印象，更遑论好的记忆？同样的道理，品牌、企业精神是品牌真实实力、品牌力量的充分体现和最佳表达。
商品、品牌起名，决策者的参与程度、成功机会、战略远见，是品牌精神以及企业精神文化的有力传达。另一方面，公司决策者为了实现战略目标，必须要考虑到各种环境因素对于目标的影响，然而环境因素对于每个目标的影响程度并不一致，有的环境因素对于某个目标的影响可能是至关重要的，而对其他目标的影响可能很小，这就要求在形成品牌精神的时候，不仅要考虑目标与各种环境因素的接触，而且还要考虑目标与环境因素之间的作用。也就是说，企业精神的充分性和完整性，正是商品、品牌起名的重要保证。
也就是说，在品牌精神形成和确立的那一天，或者是开始实施的那一天，实际上已经是一个整体的形象和形象的品牌在发挥着强大的作用。
如果一个公司的品牌名称从一开始，就凝结着品牌决策者的精神品格、公司整体的精神气质、公司强大的精神力量，是否可以想象一个掷地有声的公司品牌名称即将诞生。
3．深人企业核心思维
企业核心思维首先包括两个方面的含义，一是企业共同的价值观念，即企业中多数成员共同拥有的，能够形成公司的行为方式，即使公司成员改变，也会长期存在的重要目标和切身利益；二是部门的行为规范(含共同的价值观念和思考方式)，这种规范在公司内部是能延续的共一同、普遍的行为模式。
在商品、品牌起名的时候，我们要充分考虑企业哲思的思量范畴，从而在语料选择时会倾向于哲学意义的揣摩和解决，藉此高度释解、提炼、聚结、指示公司文化的深邃内涵。
4．遵循品牌管理原则
一个好的品牌名称，我们必须在某种意义和程度上有所预测和控制，甚至能更好地促进其衍生其他积极向上的因子。这里就牵扯到关于品牌名称和公司战略管理之间的边际性和关联性。优秀公司品牌名称，可以说暗合与暗示着公司一定的思想范式与源头理论模型。所以说，从品牌战略管理高度出发，品牌名称的拟定可以说是如虎添翼。
我们在考虑商品、品牌起名过程中，主要加强了对品牌管理战略的综合评价与化解。从行销学的角度来讲，加强对品牌管理战略的综合评价与化解对于所有类型和规模的品牌开发、规划来说都是必要的。
而我们的创意原点、出发点，主要是从品牌管理的角度对预期和假设提出问题，引发对目标和价值观的美学审视，以及激发建立变通战略和判定评价标准的创造性，并且，评价活动和名称创意连续地进行，而不只是在特定时间间断或在审视疲劳发生后才进行。这也说明了商品、品牌起名从战略高度考虑的重要性和必要性。
以上几点的综合评介和导入，是从品牌起名系统工程的角度充分分解和均衡了品牌起名工作的相关环节和细节，这样做的目的，主要是针对借力、发力和竭力！这一点很重要，而且必须这样做。必须先从企业、品牌的身份转换成创意的主角，才能从理念的层面详尽阐释品牌起名原发力，才能更好地创造性地开展起名工作。
(四)商品、品牌起名误区
商品、品牌起名是品牌规划和建设的第一步，越来越多的企业已经意识到商品、品牌起名的重要性。企业在展开起名工作的时候，最好的办法是能在商品、品牌名称中体现出产品的特性和利益诉求，这样一来，不仅可以节省前期市场推广费用，而且能有效缩短与消费者的沟通距离。产生让消费者信赖的品牌、品牌名称。
如果随意开发商品、品牌名称，或者根据企业家、起名者的喜好来确定产品的名称，然后寄希望于强大的广告宣传，推进品牌名称的传播度、品牌个性和精神的塑造，这是迷信广告的典型表现。广告是品牌塑造过程强而有力的武器，是品牌成功的重要杠杆，很多优秀的企业或者品牌，在发展和成长的每一个环节都经历过与广告休戚与共的日子。但是。广告的作用只是推进品牌建设和传播，不完全等同于品牌塑造。当年“秦池”就是一个很好的例子，费用花去了不少，声势也营造的不错，最后却落得勾兑别家酒品以维持生计，草草收场。
品牌是战略性问题，品牌成长和发展的影响因素很多，如品牌知名度、美誉度等等。我们在实施品牌战略时，要认真考虑好战术上的执行情况，品牌起名尤为重要。但并不是所有品牌的起名都是恰当的，有的甚至可以说走人了误区，以下是十五种常见的起名认识谬误。
1．没有品牌规划，随意性比较强
2．以为品牌命名可以解决一切
3．定位过窄，没有考虑品牌延展
4．缺少相关品牌知识，品牌命名无序
5．品牌名称与产品的关联不大
6．一味求新、求大，名称缺少内涵
7．随便缩略语料，定名一蹴而就
8．刻意追求字面意义，语义不畅
9．生僻怪异，滥用繁体字不好认
10．片面讲究好听易记求奇求怪
11．崇洋媚外单纯追求英文名称
12．只用中文名称，英文名称不用
13．品牌名称冗长，没有特色可言
14．生搬硬套、简单模仿、缺少创意
15．盲目抢注，缺少基本品牌意识
商品、品牌起名的最终目的是为了赢得用户的接纳和选择，因此，一个好的品牌名称不仅要有强烈的卖点，而且还应立足于公众的识别和欣赏之上，让消费者看到起名的高智慧、高价值、高艺术，从而使人们产生一种强烈的购买欲望和购买冲动，促进品牌可持续发展。
四、商品、品牌起名的视觉形象
品牌形象是品牌资产的核心成分，品牌形象的内涵和特点是深入研究品牌形象的出发点和基础。一方面，品牌形象可以给公司形象、产品及服务形象、使用者形象做出贡献；另一方面，在商品、品牌起名过程中对品牌形象的认真考虑，可以直观地描述品牌形象的构成要素及其影响因素。这样，更适宜于我们对品牌建设的宏观规划。
品牌形象是人们对品牌的总体感知，它作为认知概念是消费者信息加工过程的重要组成部分。实际上，企业品牌管理的核心就是塑造消费者心目中正面的品牌形象，以达到增强品牌竞争力、实现企业营销目标的目的。
