登陆注册
824900000009

第9章

第二章第四节不走寻常路,借名也能让你出名

智猪博弈的精髓是借,顺势可借,逆势也可借,运用得当,就能变输为赢。

英国麦克斯亚的一个妇女,一纸诉状将丈夫告到法院,理由是丈夫有“外遇”。法官问第三者是谁,这妇女居然说是足球。法官觉得没法控告足球,便劝该妇女控告生产足球的厂家。

这起无厘头的控告引起了广大媒体的关注,大家都以为该厂家会对这起官司不予理睬,可出乎意料的是,该足球厂不但欣然应诉,居然还赔偿给这妇女孤独费10万英镑。一直关注该场官司的媒体争相报道这桩奇案。

这一事件之后,该厂名扬四方,其产品也供不应求。

这个足球厂的老板就是一个借逆势的高手,表面上的“败”,其实是“大赢”,借“奇案”的便车以达到宣传本企业的目的。如果这家足球厂是一家弱势品牌,那这桩案件的轰动效应足以让它全国皆知,如果这家足球厂是一家强势品牌,那会很好地巩固自己的品牌优势,有什么广告会比妻子状告足球是丈夫小蜜的宣传更为强劲呢?

在生活中,即使是强势的一方,在博弈之初,其力量可能也很弱小,最终他们却由弱变强,这与他们借助名人效应的博弈策略是分不开的。人们总有这样的权威心理,凡是名人生活的环境都是非凡的,凡是与名人有联系的必定是不一般的。

名人本来就有一定的社会影响力和号召力,利用名人做宣传更是一种双赢的选择,让名人出尽风头的同时也让自己出尽风头。

2001年,TCL为了打造“国产手机第一品牌”的国际化形象,斥资1000万元聘请“韩国第一美女”金喜善为其代言人,并力邀国际级导演张艺谋担纲广告片的拍摄。

在金喜善出演的TCL手机品牌形象的广告中没有一句台词,金喜善只是利用自己的肢体语言和表情表达出她对TCL手机的喜爱和信赖。这部广告片在中央电视台的黄金时段进行了投放,取得了很好的传播效果,TCL手机“中国手机新形象”的广告语传遍全国。

金喜善美丽、高贵、大方,符合产品本身的特质,同时她的国际化背景和对中国年轻时尚群体的巨大感召力也是TCL品牌可以搭便车的重要因素。应该说,TCL手机品牌搭上喜善的便车策略是正确而有效的。

阿迪达斯公司不但拿产品馈赠体坛明星,而且还馈赠给各界人士。它还在公司总部独出心裁地创建了世界上唯一的一座运动鞋博物馆,专门陈列体坛明星穿过的阿迪达斯运动鞋。其中,有欧文斯穿过的球鞋、拳王阿里穿过的高统拳击鞋,等等。当著名运动员来博物馆参观时,公司总是免费给予招待,而名人们也确实为阿迪达斯公司带来了更大的名气。

名人因其是某一领域成功之人,他们有足够的能力吸引人们的注意力。所以他们对商品的选择和使用,都会带来无限的潮流和商机。

在与他人博弈的过程中,“小猪”们应想办法借助名人的效应。要做到这一点,就必须首先与名人沾上边,学会把名人变成朋友,把朋友变成兄弟,把兄弟变成手足。成了名人的手足,自己也就成了名人,自己成了名人,成功也就指日可待了。

在激烈的竞争市场中,善借势者善生存,有势时借势,无势时造势也要借,而且顺势要借,逆势也要借。挖掘逆势中的利益点,在逆势壮大自己。

同类推荐
  • 亲情·珍惜来自父母的唠叨

    亲情·珍惜来自父母的唠叨

    在成长的路上,你是否注意过那双在你跌倒的时候扶起你的大手?在外漂泊的时候,你是否想起过在家中盼望你归来的父母?在偌大的世界中,你可曾记得家给予你的温暖?亲情与爱在每个人心中都占有一席之地。不是每一个人都会默默地等你回来,不是每一个人连你最痛最狼狈的模样都爱,不是每一个人都能为你付出所有,可是父母却这样地爱着你。这个世界上有许多遗憾,但是“子欲养而亲不待”则是痛的遗憾。除了学习和工作之外,请多花些时间陪陪父母吧!阅读《卓越青少年成才励志馆:亲情·珍惜来自父母的唠叨》你就会明白,亲情是多么难得和美妙的一种情感。学着让那份带着浓浓亲情的爱,常驻在你我心中吧!
  • 如何突破人生困局

    如何突破人生困局

    本书包括:假如生活欺骗了你、容易步入困局的十种人、思路决定你的出路、冲破职场桎梏、化解内外的困惑等。
  • 富人在受穷的时候做了什么

    富人在受穷的时候做了什么

    本书对照现实生活中经常遇到的困难,选择富豪在发展过程中遇到的同样困难时所采取的解决办法,有针对性地分析他们在这个困难面前,是怎么想的,怎么做的,对他们整个人生的发展起到了什么样的作用,给读者带来更深刻的启示和反思。
  • 名人成功启示录:每天一个小故事

    名人成功启示录:每天一个小故事

    古今中外的名人,不管是引领社会潮流的思想巨擘,是运筹帷幄的政治领袖,亦或是富甲天下的商业巨头,再或者是点亮人心的艺术巨匠……他们几乎都拥有豪情的壮志、坦荡的心胸、崇高的理想,阅读他们便会在无形中斩断荆棘环绕,搬开前进的障碍。
  • 习惯影响一生

    习惯影响一生

    本书分为十个章节,分别从心态、自信、应对挫折、培养成功、做人、做事、工作、学习等十个方面,论述好习惯的重要性,然后让你一步步地去认识日常生活中习惯的力量,然而习惯的养成不是一朝一夕的事情,更不是招手即来,挥手即去的。
热门推荐
  • Sketches New and Old

    Sketches New and Old

    本书为公版书,为不受著作权法限制的作家、艺术家及其它人士发布的作品,供广大读者阅读交流。
  • 西药常识

    西药常识

    《西药常识》一书,由长期工作在医疗第一线,且具有丰富教学经验和培训经验的专家教授编写。随着科学的发展,很多药品对家庭来说,已成为必备药,常用药。例如抗生素、抗感染药等,特别是有些新药,虽然同过去常用药物具有相同效用,但用法、用量往往不同。有些人服用时,好凭以往经验,或道听途说草率服用,这是非常有害的。
  • 俏女杀手俊贼偷

    俏女杀手俊贼偷

    林乙白,一个心高气傲却又单纯的可爱的女杀手,为了向自己老爹证明自己能力而离家出走。刺杀皇帝,没脑子才干的事林乙白想都不想就去做了!不料一个可恶的小贼偷让林乙白功败垂成!林乙白很想把那个小贼偷给抽经扒皮剁碎了,可惜命运弄人。小贼偷总是技高一筹,不知不觉间偷走了林乙白的心!“小贼,别让我抓到你,不然我把你剁碎了喂狗!”“啧啧啧,你来呀?美女,你再说一句我就大喊救命了!”……“小贼,你干嘛救我?”“英雄难过美人关啊!呸呸呸,不对,小贼难过美人关!救人一命胜造七级浮屠啊,施主你着相了!”……“徐默,你就是跑到天涯海角我也追到你!哼……”“姑奶奶……饶命啊!我不偷人了!也不偷你了!”
  • 惊天逆转

    惊天逆转

    同是穿越,田安安窃喜自己起点很高:上层阶级,长房嫡长女,无庶出姐妹争宠宅斗,无宫廷阴谋流血牺牲,谁知道一步步行来,命运却是跌宕起伏风云变幻,田安安被抛在命运的漩涡里上吐下泻,几番浮沉。。。
  • 我就问你约不约

    我就问你约不约

    围绕严纯,严艺,林宇。三人展开的从高中到职场的战争。作者小白,喷子绕道。
  • 36计成功

    36计成功

    本书就是一本一步到位的成功指南,它通过对现实生活中成功人士的研究,总结出取得成功的至关重要的谋略、规律和理论,并具体地从36个方面告诉读者如何采取切实可行的成功技巧来获得成功。本书收集了大量的成功实践指南和技巧,以及未成功者需要了解的成功规律和理论,读了本书相信我们这些未成功者也会成功,因为成功离我们并不遥远。
  • 跨越自己

    跨越自己

    一个神秘的少女,不知道来自哪里,一身破旧的衣服,却有着震慑人心的气质,不知道她将给这个世界带来怎么样的改变?------------------------------------------新人新书,不同风格路线,你的心是否被我吸引?“独宠一人,独宠一生!”这便是我!新人QQ群【唯一】:566301624
  • 白凤玦之人仙恋

    白凤玦之人仙恋

    一块玉玦牵连着记忆的枷锁,暗夜的幽光、不寻常的举止,失忆的公主能否重回凤族?半心的美男、潇洒的侠客与桀骜的邪魅君王,她又该如何抉择?情牵两世的爱恋,她能否在红尘俗世里领悟爱的真谛?“每个人都有选择的权利,而我的选择只有你!”
  • 月倾心:冰王的宠妃

    月倾心:冰王的宠妃

    天才少女穿越成一个孤女,月倾心被舅舅抢夺家产净身出户,遇上冷面冰王当上了她的贴身暗卫,女子一心只想着报仇完全忽略主子的情意,她在冰王的羽翼下成长,一个爱她如命之人,她却浑然不知,冰雪世界,火海,两人的追逐之路不断蔓延,直到……
  • 诸神之逆鳞

    诸神之逆鳞

    逆鳞弃神为凡尘神界瑶池孕仙葩,九转轮回修大乘境界,罪诸神而流放于人间大陆。