第4章第5节STOP！不要再疯抢不需要的东西
2006年上映港片《购物狂》在香港和内地都赢得了不错的票房成绩，片中由张柏芝等饰演的“购物狂”因为难以控制疯狂购物欲已经形成了一种病态的消费心理，不得不寻求心理医生的帮助。
影视剧由于戏剧性需要而显得过于夸张，但其实我们身边的年轻人甚至是我们自己，在购物中也难免怀有“购物狂”的心态:自己本来不想买什么东西，可是只要到商店、超市里一逛，就不自觉地满载而归，买回来后才发现是些不需要的东西，只能为已经堆积如山的杂货堆再添新品。这类情况在二十几岁的年轻人中尤为常见。
或许你自己也会疑惑，为什么总会为根本不需要的东西甘心掏钱呢？
要想解释这个问题，经济学家会为你介绍一个经济学名词：“非理性消费。”所谓非理性消费，是指消费者的一种消费心理，多指人们一时冲动，为了获得某种心理安慰等的购物行为。就像《购物狂》中张柏芝饰演的女主角，她为了寻求购物的乐趣和安全感而疯狂购物，却没有考虑这些东西是否有用。所以，消费者会为不需要的东西掏钱，很大一部分原因是非理性消费在作怪。
非理性消费消费的存在是由人所天生的感性情感决定的。人人都有七情六欲，情绪波动，你可能因为一时心情不好，把购物当成发泄的方式；也可能因一时好奇心而购买看起来不错的东西；或者临时起意，在逛商场、超市的时候，看到打折商品就“顺手”买下；亦可能不为商品的效用，而是为了炫耀自己的财富、地位或者攀比而购买一些奢侈品。
年轻人有激情、爱冲动，因此，非理性消费让头脑发热的年轻人花了很多无意义的钱。虽然在消费的当时并没有意识到，但这样的消费行为是不符合自己的初衷和根本利益的。非理性消费最终会把社会财富引到无用或者效用被夸大，甚至有害的生活方式上去，让人们最后无力去追求真正需要的生活资源。当消费者拥有一堆无用或者使用效率较低的东西时，也造成了社会资源的闲置和浪费。
其实，很多商场都在通过研究消费者的心理和行为来指导经营策略。这些经营策略大到超市地点的分布、经营的风格、品牌所面对的目标消费人群，小到超市里的色调、播放的音乐以及货架的摆放。作为消费者的你，了解一些商家常用的策略之后，可以在消费中争取主动地位，避免浪费。
在逛超市之前，最好列一个购物单，严格按照物单上所列条目来购物，那就能好好管住自己的冲动了。另外，在购买打折商品时，既考虑优惠，又要考虑实用。商品打折，有的是快到保存期限了，但也有一部分是单纯的促销。像饼干、糖果等零食，若是家人都喜爱的，可趁特惠酬宾的机会多买几包，但记得要看清楚保存期限。
购物是一种生活享受。它不仅能够满足我们的日常需要，还能够带给我们愉悦的休闲感受。然而，面对这浩如烟海的商品，在不断增强的消费欲望的驱使下，我们常常会感到无所适从，甚至陷入什么都想买的困惑境地。二十几岁的你，购物请多些理性！
智慧小品：消费前先问自己5W
1.What(买什么)。知道自己要买什么，确定是否真的必要、
2.Why(为什么要买)。消费好比三部曲：第一是生活必需品，吃穿即属于此类；第二是维持生存的消费，如房租、水电费等；第三是学业事业发展和时尚领域的消费，如教育投资、文化娱乐消费等。具体开支就要分清轻重缓急。
3.When(什么时间去买)。购物时如果巧妙地利用时间差，换季大减价时、黄金周购物节、反季购买往往价格便宜种类也多。
4.Where(在什么地方买)。土特产品在原产地购买，进口货舶来品在沿海地区购买，即使在同一地方的不同商家，也“货比三家不吃亏”。
5.Who(什么人去买)。买食品、服装和床上用品等，女人往往比男人精明；而购买家电、家具、数码产品等耐用消费品男人比女人内行些。
