主题： 江南生态水乡，上海创意重镇。
时间： 2010年4月16日，星期五；农历三月三，上巳日。
目标： 传播古镇美名，宣传浦江优势，集聚人文资源，打造上海文化创意重镇。
原则： 立足古镇，辐射浦江，面向上海，瞄准世博；借势媒体，整合资源，合作共赢，持续递进。
要求： 起步高一点，体验多一点，特色亮一点，发展快一点。
内容： 农耕文化静态展示，民间民俗动态买卖，城市休闲旅游体验、传统人文研修、现代文化创意，3个板块10个项目，努力满足城市社会主流群体休闲文化生活需求。
口号： 召稼楼古镇，开街喽！大隐于市，召稼楼！春在溪头召稼楼。江南生态水乡，上海人文重镇。大上海，召稼楼，不可多得的历史文化风貌保护区。
一、 策划基本理念
（一） 主题： 江南生态水乡，上海创意重镇
主题确立强调四个融合，处理好四个关系，彰显自身特色： 开街仪式宣传与古镇发展方向的融合，江南水乡形态与生态文明品质的融合，农耕文化遗存与传统人文研修的融合，创意产业集聚与郊区农村空间的融合；处理好召稼楼古镇开发与浦江经济社会发展的关系，与现代化国际大都市文化资源呼应补位的关系，与长三角地区其他江南水乡古镇开发模式的关系，与世博会城市最佳实践区理念延伸的关系，定位在生态水乡与创意重镇。
在后工业化时代，绿化就是文化。江南水乡对于现代城市的价值意义就在于“生态”，生态环境的背后反映出人对自然的态度、立场和主张。鉴于召稼楼古镇在已经开发的江南水乡古镇中，空间体量、历史遗存和开发程度等方面的局限，必须选择扬长避短、突出亮点、后发优势的发展路径，将主题确定在“生态”品质和“创意”功能上，既是古镇发展的方向，也是开街仪式系列活动的宗旨。
（二） 时间： 2010年4月16日，星期五；农历三月三，上巳日
农历三月三，又称“上巳节”，是汉族传统节日，人们相约水滨，祓除畔浴，祈福纳祥，曲水流觞，歌舞娱春。《周礼·地官·媒氏》：“仲春之月，令会男女，于是时也，奔者不禁。”《周礼》郑玄注：“岁时祓除，如今三月上巳如水上之类。”《论语》：“暮春者，春服既成，冠者五六人，童子六七人，浴乎沂，风乎舞雩，咏而归。”《兰亭集序》：“永和九年，岁在癸丑，暮春之初，会于会稽山阴之兰亭，修禊事也。”杜甫《丽人行》：“三月三日天气新，长安水边多丽人。”都是这一节庆民俗的写照。目前苗族仍然保存这一习俗。近年来有学者倡言，农历三月初三为“中国女儿节”，建成为与七月七日（夫妻情人节）相对的少年男女情人节。
民间习俗三月三上巳节，春暖花开，农耕在即，人们把荠菜花铺在灶头和席卧之处，认为可除蚂蚁等虫害；把莽菜花、桐花藏在毛衣、羽衣内，认为衣服可以不蛀；妇女把莽菜花戴在头上，认为可以不犯头痛病，晚上睡得特别香甜。城乡居民登山踏青，庙会烧香，也有划船竞赛等活动。这些都可以加以演绎，转化为现在城市新的生活习俗。如果开街仪式选择这一天，可以考虑今后每年农历三月初三都组织开展召稼楼开街纪念日及三月三民俗活动。
（三） 目标： 传播古镇美名，宣传浦江优势，集聚
人文资源，打造上海文化创意重镇
资源有限，创意无限。打造上海文化创意重镇是长期目标，将有一系列指标体系，如知名文化人才集聚程度、知名文化艺术机构入驻数量、创意产业生产值、文化产业交易额，等等。实现这个长期目标的关键，是吸引文化人才集聚，招揽文化机构入驻，激活艺术银行市场，带动创意产业发展。在操作层面上，激活特色餐饮一条街、古玩小商品一条街，启动近郊旅游线路，是必要的基础性工作。更重要的是，借助知名文化品牌机构，如文汇报大讲堂、凤凰卫视大讲堂等，邀请他们在古镇礼耕堂开展活动，借以传播召稼楼美名；同时，以优惠的条件，吸引知名文化人士进驻召稼楼及其周边农村，让他们参与文汇讲堂和凤凰大讲堂活动，开展传统人文研修与农耕文化结合的工作。另外，要积极争取上海艺术银行项目，从而逐步带动文化创意产业的集聚和发展。
（四） 原则： 立足古镇，辐射浦江，面向上海，瞄准世博；
借势媒体，整合资源，合作共赢，持续递进
开街仪式活动策划，既要从召稼楼古镇一期开发现状出发，又要兼顾长远发展方向。最重要的是，我们必须确立合作共赢的原则，才能更多更好地借助多方力量，整合多方资源，形成自身特色，走可持续发展道路。从而，努力实现开发一个古镇，促进区域经济发展方式转变。
（五） 要求： 起步高一点，体验多一点，
特色亮一点，发展快一点
起步高一点，是要吸取其他江南水乡古镇开发发展中的经验教训，充分发挥后发优势。体验多一点，是在设计旅游产品时，充分考虑核心人群是谁，选择什么途径将信息有效传达给他们，如何让他们在古镇体面尊严地休闲消费。特色亮一点，是发掘特色，形成特色，抓住特色，形成亮点。发展快一点，很多项目是需要去争取、去抢夺的，如上海艺术银行项目，至今没有落地，长宁、徐汇、浦东、嘉定都在争取。
二、 主要项目内容
根据现有资源和操作能力，兼顾未来发展方向定位，我们设计召稼楼古镇开街仪式共有12个活动项目，分为3个板块：
第一板块，前期活动，新闻发布： 新闻发布会和旅游专线开通仪式，招商通气会，向国内外新闻媒体公开发布召稼楼古镇开街信息，传递在中国2010上海世博会前夕，江南生态水乡打造上海创意重镇的发展新模式；向商家和投资者发布古镇发展前景信息，通过新闻媒体吸引更多投资者的关注和参与；以及旅游专线开通信息。建议新闻发布会，在开街仪式之前举办。
迎世博，中国当代艺术摄影展览。可以在开街仪式前举办，颁奖活动在开街仪式当天举办。
第二板块，现场活动： 围绕说、唱、淘、赛，组织开街仪式当天的现场活动。
召楼赛歌。建议举办小规模的“三月三召稼楼水乡歌会”，作为古镇开街仪式的环境渲染活动。活动主体为船上赛歌，岸上观赏。同时在活动周边地区组织民间舞龙、舞狮、腰鼓、花灯等露天演出活动，衬托场面。
责任方： 浦江镇政府；合作方： 东上海集团、区文广局
召楼寻踪。建议借上海城隍老爷秦裕伯塑像揭幕之机，与上海新闻学会合作，联合举办“上海，我想对你说……”主题征文、征言活动。城隍是城市保护神，秦裕伯可以理解为上海城市的化身。海纳百川，追求卓越。每一个生在上海、住在上海、路过上海的人，如果有什么感想、意见、牢骚、委屈，都可以通过手机短信、主题征文和现场留言的方式，向城隍老爷诉说。活动组织方将择优在报纸发表，转达有关政府机构，妥善处理，年度评优，公开颁奖，结集出版。以此，可以形成一个普通市民群众和旅客对于上海城市生活细节的感应器和信息集聚点。
责任方： 浦江镇政府；合作方： 上海新闻学会（丁法章）、某报社
召楼淘宝。与上海长三角收藏研究会合作，在古玩小商品一条街开展民间收藏鉴宝活动，带动并激活古玩小商品市场；与区文广局合作，组织本区，并邀请本市及其他地区民间收藏人士，在古镇举办特色收藏展览、展示、交易活动。争取新闻媒体参与，对鉴宝活动进行电视录播，或网络直播，并将此项活动固定在某几个时间节点，常态举办。
责任方： 召稼楼；合作方： 长三角收藏研究会、区文广局
召楼博弈。与市体委（或区体委）、上海电视台体育频道合作，联合举办“召稼楼杯·中国象棋残局擂台赛”，网络直播赛事进程，电视跟踪录播赛事结果，最后将决胜局棋谱勒石保存在古镇，作为新的旅游景点。以后每年三月三开赛，逐年积累，出版赛事棋谱。
责任方： 召稼楼；合作方： 市体委（区体委）、五星体育频道
第三板块，象征仪式： 开街仪式上举行象征性活动，具体内容有待古镇二期开发和浦江经济社会发展进程，政策配套，逐步落实，不断推进。
浦江美食。建议举办“鲜透，鲜透，召稼楼”农家菜、私房菜展示、评比、授牌活动，活动期间，评选当天最受欢迎的10道菜，最后评选出本年度召稼楼最受欢迎的10道菜，以此吸引游客，激活古镇特色餐饮一条街。
责任方： 召稼楼；合作方： 市烹饪协会、SMG生活时尚频道
浦江种菜。建议举办“我在浦江有份地”主题交友联谊会，在古镇周边地区的市民农园、文化农艺园开展菜地认养会员制推广活动。
责任方： 浦江镇农委；合作方： 北京万科文化农艺园
浦江问学。与《文汇报》合作，引进“文汇大讲堂”现场文化讲座，举办“文汇大讲堂”签约召稼楼仪式，为即将恢复的“礼耕堂”举办东方人文系列讲座准备内容。待条件成熟后，再引进凤凰卫视“凤凰大讲堂”上海现场文化讲座。最后，将引进文化讲座与自主创办人文研修活动相结合，形成针对城市白领、高级管理人士、外宾和中小学生的东方人文研修中心。农耕文化与东方人文传统的精髓，在于人对土地、河流、物种的态度、立场和主张，以及生态文明价值观和人生观，这是可以矫正现代工作文明的重要理论支点。
浦江创意。举办“文化创意产业村”启动仪式、“上海艺术银行”入驻召稼楼意向签约仪式、“中国城市史研究中心”揭牌仪式、“彼岸文化工作室”入驻浦江签字仪式等一系列活动，为发展创意产业预先热身。其中，文化创意产业村概念，是借鉴北京宋庄产业模式和嘉定毛桥村貌形态，用优惠条件吸引知名文化人士入住，实现创意产业与农村空间的结合。上海艺术银行概念，是艺术品收藏、租赁、贸易机构，可以带动艺术品生产和物流、保险、银行、包装等现代服务业发展。中国城市史研究中心，是上海社会科学院新设机构，将落户古镇。彼岸文化工作室，是著名文化出版策划人工作室，可以争取注册落户浦江。建议浦江镇在召稼楼周边地区，设立没有围墙的文化创意产业园地，争取市区两级文化产业优惠政策，吸引文化人、文化机构入驻，形成与礼耕堂东方人文研修相匹配的文化资源集聚、文化交流平台和文化消费市场。最终，经过三至五年的努力，实现打造上海创意重镇的发展目标。
三、 宣传推广方案
所有新闻宣传推广活动，一定要抓住召稼楼古镇开街仪式和发展主题，围绕“江南生态水乡，上海创意重镇”的理念做文章，突出特色，呼应世博。
（一） 新闻发布会。召集五十家以上新闻机构参加，覆盖本区、本市、全国主流媒体和境外驻沪新闻机构；包括报纸、广播、电视、网络和主流杂志。
（二） 《解放日报》专版公益广告。正面主题，版面生动，语言鲜活，路径清晰。
（三） 《新民晚报》副刊十日谈。组织知名作家、学者写作10篇感性文章，形成系列，在开街仪式前后，集中刊发。
（四） 文汇报·文汇讲堂。围绕江南古镇或创意产业主题，约请文汇讲堂组织专场讲座，活动现场可以临时安排在古镇，报纸整版刊载。
（五） 每个专项活动媒体合作。充分发挥合作方的积极性，每个专项活动都努力借助新闻媒体的资源优势，最大限度地二次传播古镇美名和活动内容。
（六） 区内新闻媒体安排。区内报纸、广播、电视、网络动态新闻报道和专题深度报道。
2010年2月24日
附件一召稼楼开街仪式系列活动项目一览表
1新闻
发布会邀集本市、在沪境内外主要新闻媒体，介绍召稼楼古镇的历史内涵、人文价值和创新亮点，发布开街信息镇党委、区委宣传部开街仪式前一周举办，形成新闻热点，吸引社会期待关注
2招商
通气会邀请召稼楼客商代表、浦江投资者代表和新闻媒体代表，召开浦江招商投资通气会，介绍投资环境，推进投资项目镇招商办开街仪式当天，或前后举办，吸引商家关注并参与
3旅游
专线“上海一日游”旅游专线开通，发车仪式浦江镇，市旅游委
4世博摄影
展览“迎世博，中国当代艺术摄影展”暨颁奖活动浦江镇，东上海集团约500幅艺术摄影图片，邀请全国400余名摄影家出席
续表
序号项目名称主要内容责任方合作方备注
5召楼赛歌“迎世博，三月三水乡主题歌会”，船上放歌，岸上人潮浦江镇，区文广局广播直播，电视录播
6召楼寻踪“上海，我想对你说……”主题征文、留言，海纳百川，面对城隍老爷的述说浦江镇，市新闻学会报纸专栏，年度结集，评选优秀
7召楼淘宝专家坐堂鉴宝，民间收藏淘宝，激活古玩一条街浦江镇，长三角收藏研究会、区文广局电视录播
8召楼博弈中国象棋残局擂台赛浦江镇，市区体委网络直播，SMG体育频道电视录播
9浦江美食“鲜透，鲜透，召稼楼”，农家菜、私房菜展示、评比、授牌，激活餐饮一条街浦江镇，中国烹饪协会SMG生活时尚频道
10浦江种菜“我在浦江有份地”，市民农园、文化农艺园推广活动镇农委，北京万科网络
11浦江问学“文汇大讲堂”签约召稼楼镇宣传，文汇报社待条件成熟，再联系凤凰大讲堂
12浦江创意
“文化创意产业村”启动仪式： 知名作家、学者入驻浦江签约仪式浦江镇，学者
代表创意产业与农业衔接
“上海艺术银行”入驻召稼楼意向签约仪式浦江镇，艺术
银行代表
“中国城市史研究中心”揭牌仪式浦江镇，上海
社科院
“彼岸文化工作室”入驻浦江签字仪式浦江镇，彼岸
代表
说明： 第一，1—4项为第一板块，开街仪式之前举办；
第二，5—8项为第二板块，开街仪式当天在召稼楼举办的专项活动；
第三，9—12项为第三板块，开街仪式上举行象征性活动，具体内容有待古镇二期开发和浦江经济社会发展进程，政策配套，逐步落实，不断推进。
所有活动项目经论证确认后，需要细化方案，组织实施。
附件二召稼楼开街仪式系列活动安排流程表（草案）
说明： 各个项目分散安排在召稼楼古镇的不同地点，届时请领导嘉宾按照设计的路线行走，各项活动仪式相继举行。
