一、单项选择题
1.企业可以以（）为定价目标。
A。垄断控制
B。低价倾销
C。利润最大化
D。广告效应
2.企业的生产成本低于竞争者，但在市场上并未处于支配地位，这时应考虑（）。
A。涨价
B。降价
C。维持原价
D。说不清
3.根据价格与需求的关系，市场需求随着产品价格的上升而（）。
A。减少
B。增加
C。不变
D。说不清
4.大宗物资采购通常采用（）定价法。
A。通行价格
B。公开拍卖
C。密封投标
D。市场可销
5.现在许多超市经常推出“特价”、“惊爆价”商品，这属于（）策略。
A。现金回扣
B。招徕定价
C。特别事件定价
D。习惯定价
二、判断题
1.关于商品价格的定义，马克思政治经济学的观点和市场营销学的观点完全一致。（）
2.尾数定价适用于高档耐用消费品定价。（）
3.企业不能以维持企业生存为定价目标。（）
4.企业有些时候可以以消费者对商品价值的感受和理解程度来确定价格，而忽略商品的成本。（）
5.企业调整价格只能降价而不能提价。（）
三、问答题
1.影响定价的因素有哪些？
2.企业的定价方法有哪几种？
3.新产品定价策略有几种？
4.心理定价策略分别利用顾客什么心理？
5.折扣定价策略各形式分别起什么作用？
四、技能训练
某生产羽绒服产品的企业，应如何进行产品定价？
五、综合练习
某一顾客计划购买一台无氟无霜电冰箱，甲品牌售价2 900元／台，但每逢周六、周日进行促销活动，可按进价销售，进销价差为5%。乙品牌是一个知名品牌，与甲品牌同在一个商场销售，服务较多，售价3 000元／台，不搞促销活动。试分析后填在相应空格里。
（1）顾客若在周六周日购买甲品牌冰箱，实际需（）元。
A。2 900
B。2 875
C。2 785
D。2 755
（2）乙品牌的价格策略采用的是（），以显示其产品的质量。
A。尾数定价
B。整数定价
C。招徕定价
D。渗透定价
（3）甲品牌的折扣属于（）
A。现金折扣
B。数量折扣
C。折让
D。功能折扣
（4）乙品牌的营销策略，和甲品牌比较起来（）比较高。
A。顾客总成本
B。顾客总价值
C。体力耗费
D。人员价值
（5）心理定价有（）方式。
A。尾数定价
B。声望定价
C。招徕定价
D。差别定价
六、课外实践
1.调查一经营季节性产品的商业企业，了解其产品在季前、季初、季中和季末是如何进行动态定价的？
2.给自己模拟的企业选择定价方法及策略，并说明理由。
