南宋绍兴十年七月的一天，杭州城最繁华的街市失火，火势迅猛蔓延，数以万计的房屋商铺置于汪洋火海之中，顷刻之间化为废墟。有一位裴姓富商，苦心经营了大半生的几间当铺和珠宝店，也恰在那条闹市中。火势越来越猛，他大半辈子的心血眼看将毁于一旦，但是他并没有让伙计们冲进火海，舍命抢救珠宝财物，而是不慌不忙地指挥他们迅速撤离，一副听天由命的神态，令众人大惑不解。然后他不动声色地派人从长江沿岸平价购回大量木材、毛竹、砖瓦、石灰等建筑用材。当这些材料像小山一样堆起来的时候，他又归于沉寂，整天品茶饮酒，逍遥自在，好像失火压根儿与他毫无关系。大火烧了数十日之后被扑灭了，但是曾经车水马龙的杭州，大半个城已是墙倒房塌一片狼藉。不几日朝廷颁旨：重建杭州城，凡经营销售建筑用材者一律免税。于是杭州城内一时大兴土木，建筑用材供不应求，价格陡涨。裴姓商人趁机抛售建材，获利巨大，其数额远远大于被火灾焚毁的财产。
例子中的裴姓商人没有斤斤计较自己的损失，而是看到了大火之后的商机，于是在别人急于救火的时候，他却忙着购买建筑材料。其中蕴含的经营思路是常人所没有想到的。我们如果只是一味地固守着死板的思路，一味地哀叹和遗憾，那么失去的不仅仅是那些我们损失掉的东西，还有我们的志气和坚持。
1995年初，日本阪神发生了大地震。这次大地震使该地区几乎陷于瘫痪。当时，国内大多数报刊都对此作了较为详细的报道，但一般人只是从中看看“热闹”而已，而北京有位叫金萍的人却从中“悟”出了商机：大阪的新日本制铁所已完全停产，至少半年才能恢复，而该巨型钢铁厂生产出的优质冷轧薄钢板(包括冷卷钢板)每年向我国出口至少50万吨，在我国钢板市场上甚受欢迎。他预感到这场大地震必然影响到日铁向我国出口钢材的份额，于是立即把这信息和以前掌握的有关数据资料，提供给江苏金坛市一家钢材销售公司。公司经理马上调集人力财力，吃进5千吨优质冷薄钢板，比其他公司抢先一大步。果不其然，一直冷清、频频降价的优质冷薄钢板因货源紧，每吨涨了100至400元，该公司一下子赚了近百万元！经理先生很豪爽，到年底支付了金萍1万元人民币的信息费。
其实，作为企业的经营者，在面对企业陷入危机的状况时，不该一味地自怨自艾、唉声叹气，而应该转变思路，积极地寻找解决的办法，慌张只会乱了自己的阵脚，冷静的思考，才会想出好的出路。危机往往都孕育着一定的商机，且危机愈重商机愈大。正所谓“山穷水尽疑无路，柳暗花明又一村”，不管是在人生的道路上，还是创业的过程中，学会放宽自己的眼界和思路，不局限于眼前的利益和损失，心广天地宽，放宽思路才会取得更大的成功。
思路突破：“山穷水尽疑无路，柳暗花明又一村”
在现实生活中，谁都不希望面对危机、遭遇危机，但很多的时候灾难的降临是不可避免的。此时，我们就应该勇敢地去面对，不要害怕，也不必回避，唯一的办法就是像“智”者一样，想办法渡危机、捕商机。只有这样，我们的企业才能做强做大，才能够创造巨大的财富。
可口可乐公司曾有过这样的经历。
第一次世界大战发生之后，可口可乐的生产材料供应受到限制，与此同时，喜欢喝可乐的年轻人都被送到战场上去了，可口可乐的市场销售量也急剧下降。于是，可口可乐的前途面临着巨大的危机。
可口可乐的老总非常着急，可是也很无奈，一时之间也找不到拓展市场的办法。后来，有人给他出了个主意：你为什么总是在想战争是个灾难呢？为什么不能反过来想一下，战争中也存有巨大的商机呢？
的确如此，战争不仅仅是一场灾难，它也蕴藏着巨大的商机。老总是一个充满智慧的人，想到这里他马上就知道了应该怎么做。
于是，他找到了军方的领导，对他们说：“我们的年轻人已经习惯了可口可乐的口味，他们冒着生命危险上战场打仗，而我们的国家应该满足他们这个小小的习惯，让他们在战场上照样喝可乐！”
军方领导一想：“对啊！这样可以鼓舞士气，太好了！”于是他们就向可口可乐公司购买了大量的可口可乐。而且美国的军队打到哪里，可口可乐也就会被带到哪里。这样一来，可口可乐公司不仅开发了比战前更大的销售市场，而且战争刚刚结束，几乎全世界就都知道了可口可乐的存在。
第一次世界大战，对于很多的国家和人民来说都是一场灾难，当然也给可口可乐公司带来了严重的创伤。但是此时思路一转，他们反而在战争中获得了巨大的商机，不仅绝处逢生，还创造了超越过去的财富，开辟了原来没有的市场。所以，对于可口可乐公司来说，商机就是危机。
我们不能否认，很多的时候危机和困难总是让人绝望，看不到任何的前途，但是如果这个时候你能够转换思路，就很容易出现奇迹，所谓“山穷水尽疑无路，柳暗花明又一村”讲的就是这个道理。但关键是遭遇危机的你能够实现心灵的转化。
四、诚信铸就成功路
在生意场上，抑或是企业的成长道路上，那些真正成功的商人信奉的原则是“诚信”，说话算话、一言九鼎，答应了人家的事绝不反悔。否则就会在激烈的竞争中丧失自己和企业的荣誉，甚至可能因为欺诈最后会众叛亲离，自取灭亡。
作为商人一定要讲究商业道德和信誉。尤其是在经营上要以诚信为本，避免欺诈的行为，即使通过欺诈能够获得暂时的利益，但是终究会因为失信于人而以失败告终；相反讲求诚信的人可能会暂时遭受一些损失，但是却会赢得最宝贵的财富，那就是人心。因此不管是企业经营者还是市场经销商一定要转变观念，以诚信为本，才能在激烈的市场竞争中占据不败之位。
“信誉是事业的生命。”的确如此，如果一个企业失去了信誉，它也就失去了生存的机会。
刘永行，这位东方希望集团的创始人，福布斯中国大陆版富豪，他在讲起自己事业成功的经验时说：“做企业必须坚持诚信原则，谁先悟出这个道理，谁就先得到；谁违背了它，市场就先惩罚它。只有诚信才能生存，不诚信就会倒闭。无论是自己悟出的，还是现实逼你的，都得走这条道路，没有第二条道路。”而刘永行四兄弟也正是靠着诚信拥有了今天的巨大成功。
东方希望从一开始，就把坚持诚信作为企业必须坚持的重要原则之一。1982年，席卷中国大地的改革为知识分子创业提供了可能，刘永行四兄弟为摆脱贫困，变卖家产筹资1000元人民币到农村创建“育新良种场”，开始孵鸡、孵鹌鹑。他们为了买种鸡蛋，由村里担保，又向银行贷了1000元，还向当地农民和一些单位赊欠了许多种蛋，这才凑够了这2万多个种鸡蛋。万万没有想到的是，一场飞来的横祸，使他们差点破产。
为了不辜负农民的信任，刘永行只好天天挑着担到处去卖小鸡，在最困难的时候，他咬牙坚持了下去。他们终于卖掉了所有小鸡，把钱全部还给了农民。接下来，他们便受益无穷，因为大家都知道，刘家几兄弟是讲诚信的人。“我们要土地，农民们给土地；我们要人，人们就到我们公司来。这是诚信带来的结果。”
在刘永行的新津总厂，原料部的门口有这样一个牌子，多年来都写着同样的内容：“应当付款的时候(节假日除外)，如果延误一天，我们甘受千分之一的罚款。
”这可是银行利息的10倍！新津工行的行长知道这件事后，对刘永行说：“你们这样做，了不起！如果你们出现了问题，付不出款了，来找我，我给你透支，我相信你们。”不过到现在为止，这个厂也没有透支过一分钱。原料客户来了，看到这块牌子也说：我们走南闯北，从来没有看到你们这样的规矩，凭这一点，我们相信你们。所以后来，原料紧张的时候，别人买不到，新津厂买得到；刘氏的销售量大起来，原料客户也不怕拿不到钱。所以，他们的原料价格就比别人低20块左右，在市场上自然有竞争力。但是获得这一切，其主要的原因就是诚信。
刘永行常说：“别人不诚信，我们不能改变别人，但是我们可以改变自己。诚信带来很大的好处，我们希望集团的发家史就是一部诚信史。如果没有诚信，我们绝对不可能成功。”
可见，一个企业要想真正地拥有成功，就一定不能放弃“诚信”的原则，也只有诚信才能够使企业做强做大，也只有诚信才能够为每一个想要成功的人铸就成功路。
思路突破：一毛钱赢得诚信
诚信看似一种无形的东西，却起着巨大的作用，要做起来也不是那么容易的，需要从点滴做起。
岛村芳雄是日本赫赫有名的富商，他是在几年时间内迅速富起来的，人们问他：“您在短时间内成为富商的秘诀是什么？”
岛村芳雄说：“诚信，我是从一毛钱的诚信起家的。”
岛村先生原来是一个做小规模批发生意的普通商人，干了几年以后，他看到周围的很多商人都因为诚信博得了同行们的尊敬，渐渐体会到诚信在商业交往中的作用，于是就想出一个赢得信誉的好方法。
日本的渔民很多，麻绳是他们必不可少的生产工具，如果能够做麻绳生意，一定会很快富起来，于是他就决定做批发麻绳的生意。他先从一家生产麻绳的厂家进麻绳，每根麻绳的进价是五毛，照理说加上运输费、保管费、搬运费，每根麻绳卖出去的价格肯定要高于五毛钱。可是岛村却又以每根麻绳五毛钱的价格卖给了东京一带的工厂和零售商，自己不但一分钱没赚，还赔上了一大笔钱。一年以后，人们都知道有一个“做赔本买卖”的商人，这个人叫岛村芳雄，于是订货单像雪片一样飞到岛村的手中，他的名字也像长了翅膀一样飞到人们的耳朵里。
聪明的岛村找到生产麻绳的厂家，说：“过去的一年里，我从你们厂购买了大量的麻绳，而且销路一直不错，可是我都是按进价卖出去的，赔了不少钱，如果我继续这样做的话，没几天我就要破产了。”
厂方看了岛村开出的货单后，果然是原价销售，考虑到现在向岛村订货的客户很多，于是就决定让五分钱，同意以每根麻绳四毛五分钱的价格卖给岛村。
岛村又来到他的客户那里，很诚实地说：“我以前为了扩大自己的影响，原价出售麻绳，现在我的钱已经都赔得差不多快光了，再这样下去，我就要关门停业了。我刚从麻绳厂回来，他们决定每根麻绳给我让五分钱，你们是不是商量一下，给我加一点。”
客户们看了进货单，知道岛村说的是实话，于是就决定每根麻绳加五分钱，以每根五毛五分钱的价格买岛村的麻绳。
由于岛村诚实，总明明白白地跟厂家和客户说自己在中间赚了多少钱，赢得了人们的信任，人们都愿意和他做生意。
看似小小的一毛钱，但是岛村芳雄却从中赢得了诚信，也赢得了别人的尊重和成功的资本。因为商人是要做生意的，而诚信则是成功的基石，如果缺少了诚信，也就缺少了基石，那么就注定你的企业和事业不会取得成功。
诚信与成功是连在一起的。它带给人的或许是万贯家财，即“金钱”；或许是功成名就，即“才学”；或许是流芳百世，即“荣誉”……但是，这一切都不是最根本的，最根本的乃是心灵的崇高和精神的富足。所以，朋友们，请背起“诚信”的行囊，哪怕它只与“一毛钱”有关……俗话说得好：“树挪死，人挪活。”而一个人要想成功就要谨记这个原则，当遇到困境的时候，如果能够试着挪一挪自己的思路，那么就会发现瞬时间你的出路也将会变得多了很多，而且你所拥有的财富也会随着出路的增多而变多。有时候，只要你稍稍转换一下角度，你的财路瞬间变得繁多而宽广。
一、借鸡生蛋，借钱生钱
在事业成长的道路上，往往会有很多人举债经营，并因此取得了成功。在财务学中，举债被称为“财务杠杆”。生活中我们可以借鸡生蛋，生意上也可以借钱生钱，“借足够的钱，使自己获得更大的财富。”
很多人都想要拥有成功，但是苦于没有资金，其实生意并非一定要自己有雄厚的资金才行。如果你有好创意、好点子、好计划，举债经营，或许也会达到借鸡生蛋、借钱生钱的效果和目标。
陈志圣是个温州人，是个敢拼敢闯的会做生意的人。14年前来武汉时，他身上还背负着累累的债务，如今，他的“森马”专卖店遍布三镇，还担当温州商会武昌分会会长。他的成功就在于他善于借鸡生蛋、借钱生钱。
1991年，陈志圣在杭州当武术教练，每个月只能拿到100元月薪，回温州老家盖了几间瓦房，欠下不少债务。有一次，在武汉做生意的徒弟们请他去玩，他请假到了武汉，发现徒弟们有的月收入三五千，有的上万元，比自己几年的工资都高，于是他当即决定留下做生意。
他从老家贷款1万元，通过朋友们帮忙，在商场门口卖金项链，很快赚了几千元。这时，很多老乡都进入商场卖百货，如剃须刀、电池、计算器等，生意不错，陈志圣也动了心。在1992年，他以2万元本钱进入汉口商业大楼。“当时我很糊涂，不知道促销，本钱少，只知勤进快销。”尽管送货越来越多，他仍然坚持肩挑背扛。到一个月能赚1万元的时候，也不舍得打车，在公共汽车上挤上挤下，为省5分钱，他宁愿多走一站路。
最初的时候，陈志圣在汉口商业大楼的生意本钱只有2万元，但一个月能卖3万元。有一个月周转资金差1万，他十分为难，最后开口找两个朋友各借5000元，才保证了正常周转。
后来，他又准备进入一家商场，但他手上只有3万余元钱，而需要的资金最少是5万元。于是他想办法说通供货商赊货1万元，然后又找老乡借了1万，顺利进入了那家商场。一个月过去，这两家商场共赚了3万元。此时他又找人借2万元，进入第三家商场，第一个月的利润用于还款，第二个月赚3万元，再去借2万，进驻第4家商场。陈志圣如是说：“如果不是这样滚动发展，中规中矩做生意，恐怕永远是10万元。”1992年到1993年，大小商场陈志圣一口气进入了10个。第二年，他以同样的手段，多元化发展，涉足业务由小百货扩展到服装、小家电、皮包等。
做到1997年，他进入了20多个商场，这时，他一年在各商场的总销售达到5000万元。陈志圣坦言，生意高速运转，在很大程度上得益于借债，而能顺利借到钱的关键在于信誉。“我一般比约定时间早两天还钱，绝不拖延。”
回首陈志圣的成功路，其中充满了艰辛和坎坷，但是他知道借鸡生蛋，借钱生钱的道理，所以他能够借2万，赚回5000万。但他借钱的前提是讲信誉，因此别人才愿意借钱给他。同样，“酒店大王”希尔顿也是一个借鸡生蛋的人，他是借别人的钱来建自己的酒店。
