2013ROIREPORT商业创意报告
2013年ROIReport已经是第三年发布了，今年我们也借商业创意书籍的发布，正式地将ROIReport的中文名称从金投赏报告改成商业创意报告。这也意味着未来金投赏将会和商业创意结合得更紧密，不断帮助商业创意完善其理论体系，同时也获得商业创意理论的指导来发展。
我依稀记得三年前，这个报告刚发布的时候在行业中引起很大的轰动，尤其是我们将包含排名的榜单进行公布时，很多的争议伴随而来。但随着我们不断地优化和改进，现在它已经是每一年各大品牌企业的决策者必问我要的报告。
这次发布的报告，是根据最近的三届ROIFestival金投赏的参赛及获奖成绩进行数据的统计与分析，最终汇集而成的榜单。本报告所包含的榜单代表的是在过去一段时间中，哪些公司在商业创意上被认为是最高效和最具代表性的，它基于以下几个特点。
一、基于ROIAudit为核心理念的评审模型理论基础
金投赏能够成为最具有影响力的奖项离不开它的评审模型ROIAudit，而商业创意的理论体系发展也是基于ROIAudit。它是目前所有奖项中比较科学的评审模型，可以用它来衡量每一个营销案例中，从品牌创意、媒介计划到制作执行在各个活动环节中的关系，而ROIRanking商业创意排行榜也是在此基础上汇编而成的。
二、样本收集的广度与深度
我们的第一个报告所用的样本是从2008年开始，我们收到来自北京、上海、广州、香港、台湾等地区超过400多家公司累积的6000多个案例。到了2013年，我们所有的作品案例样本接近20000个。这些公司涵盖了超过95%的国际大型广告公司，以及专业大型的本土公司，参赛公司的广告规模在数字媒体中占到整个互联网广告规模的七成以上，这表明样本收集具备一定的广泛性和真实性。这些参赛作品的客户和代理公司的数据都已经过核实，非常完整和真实，这保证了整个榜单中案例的代表性和可借鉴性。
三、报告分类的专业与完整
ROIRanking商业创意排行榜最初的设置有四大分类、30个榜单，我们的分类是根据广告主的需求，主要将代理公司、传统媒体、数字媒体、制作伙伴四大类型进行分类排序；在类别上将同类型公司放在同一榜单中，并根据它们在金投赏提名和金奖的成绩来进行排序。我们也已经响应在数字媒体时代的需求，在代理公司类中增设了搜索营销公司、无线营销公司，以及在数字媒体中设置在线视频、社会化媒体、广告网络、社会化营销公司，还有电子商务和团购等分类。广告制作类则是非常完整的一个类别，从影视到平面都有所涉及。这30个榜单可以为广告主在寻找和评估高ROI价值的商业创意合作伙伴时提供便利和参考价值。从第六届金投赏增设了产品设计类别开始，我们已经在规划和收集分析更多的样本，当我们收集到连续三年有价值的样本数据时，我们会将榜单从四大类扩展到六大类。
四、榜单排名的科学与加权
商业创意排行榜的前身是金投赏榜单，它是根据获奖公司所获得金奖与提名数的分值相加所得的总分进行排名的。这样的统计方式对于获奖成绩佳的公司在统计上有利。但金投赏考虑到此项因素，把参赛类别根据品牌所在的领域区分成不同的行业，这样，一个公司可以通过不同领域的获奖来证明在相关领域的优势。我们的制榜和排序原则能更客观反映参赛公司过往一段时间的综合实力。比如一家代理公司的作品在某两个领域或行业获得了金奖，但与另一家在七个领域获得铜奖的公司相比，它的综合实力就要输于全面的公司，当然能获得金投赏金奖的公司一定是在其专业领域得到了肯定。我们同时考虑到另外一个因素，商业创意公司的客户与人才的流动，将会直接导致作品的品质与综合能力变化。为了客观反映出参赛公司的当年成绩与历史成绩，我们将参赛公司每一年所获得的分数进行一个折算，2011年的参赛总积分只占25%，2012年的总积分占50%，2013年的积分占100%，如果一家公司连续三年没有参加金投赏，那它过去的成绩我们会自动清零。通过这样的加权处理，让整个榜单能更客观真实地反映上榜公司的综合实力。
我们相信，这张汇集了过往三年金投赏成绩而形成的商业创意排行榜一定可以为从事市场营销的专业人士提供参考；我们相信，这个榜单能够成为客观反映中国商业创意实力的判断标准。当然我们也会持续不断地将榜单加以完善，做到更好！
金投赏创始人&《商业创意》作者
贺欣浩
