登陆注册
6885700000015

第15章 大投入大产出,大目标大智慧

小打小闹不行,要大投入大产出。此前大家做文化产业都是小投入,一台戏、一部电影地做,这种模式存在两个问题,第一不能快速做大,第二效益非常低。

很多人认为大投入意味着大风险,其实不然,小投入风险才大,大投入不会一拍脑袋就干,会有充分分析、反复琢磨,更要做收入预测计算。

文化旅游城的投资都是百亿级,最小的西双版纳文化旅游城也投资了160亿元,其他的都在190亿元以上,这么大投资我们也做了保守收入预测,每个项目的收益都在几十亿元,有这么多项目支撑,才可能实现目标,缩短与世界文化企业的距离。

——王健林在《成都商报》成立20周年大型公益讲座上的演讲

背景分析

在《成都商报》举办的以“我看未来20年”为主题的大型公益演讲中,王健林激情澎湃的演讲彰显了其一心想要打造世界一流文化企业的雄心壮志。

从“逼上梁山的被动”到“自觉转型升级”,王健林认为,万达向文化产业转型经历了“思想上的跨越”。在他看来,文化已从“事业”进入“产业”,要做出影响世界的文化品牌,万达唯有从模式上进行根本革新,“小打小闹不行,要大投入大产出”。

2012年,万达文化集团的收入达到208亿元,成为全国最大的文化企业,是第二名的两倍,在万达2013年下半年发展规划中,文化产业已是其工作的重中之重。

据公开资料显示,万达文化集团2012上半年的收入为109.3亿元,其中备受瞩目的AMC公司收入高达13.43亿美元。“2013年万达文化集团按资产计算将超过400亿元,收入会超过250亿元。”王健林透露。

而要想把中国文化产业做出品牌,做到一流,王健林坚持,“一定要革新文化产业模式”。至于如何革新?他给出了六字答案:大投入,大产出。

“此前大家做文化产业都是小投入,一台戏、一部电影地做,”王健林指出,“这种模式存在两个问题,第一不能快速做大,第二效益非常低。很多人认为大投入意味着大风险,其实不然,小投入风险才大,大投入不会一拍脑袋就干,会有充分分析、反复琢磨,更要做收入预测计算。”

万达备受外界期待的在武汉的舞台秀《汉秀》和电影科技娱乐两个项目,即将在2014年与大众见面。据统计,《汉秀》投资25亿元,电影科技娱乐投资35亿元,不含土地,两个项目仅建筑和设备投资就是60亿元,实为大手笔。

王健林相信,这种大投入一定有大产出。“虽然成本60亿元,但这两个项目年收入预计最低10亿元,扣掉成本后效益非常可观,几年就能收回成本。”据王健林预计,这两个项目开业后,必将创造中国单个文化项目收入之最的纪录。

“大投入大产出”的大智慧背后不难看出王健林的大目标:“万达文化集团有一个很远大的目标,力争在2020年进入世界文化企业前10名,而一台戏一台戏地做、一部电影一部电影地拍,是达不到这个目的的。”

“文化旅游城的投资都是百亿级的,最小的西双版纳文化旅游城也投资了160亿元,其他的都在190亿元以上,这么大投资我们也做了保守收入预测,每个项目的收益都在几十亿元,”王健林满怀信心,“有这么多项目支撑,才可能实现目标,缩短与世界文化企业的距离。”

拓展透析

2010年年初,恒大地产集团董事局主席许家印接手俱乐部之初曾喊出“5年夺得亚洲冠军”的口号,在当时,这样的豪言被圈内人当作笑话。然而,兑现的时刻很快来临了。2013年亚冠联赛决赛次回合的角逐中,广州恒大队主场1比1战平韩国首尔FC队,但由于双方首回合的较量以2比2收场,因此两队总比分打成3比3平。不过,恒大凭借客场进球多夺得冠军,成为中国足球历史上第一支问鼎亚冠冠军的球队。

这个冠军让中国足球23年无缘亚洲顶级俱乐部赛事的尴尬纪录彻底被打破,升入中超3年完成联赛三连冠,夺取亚冠联赛冠军,种种荣誉背后离不开总舵手许家印的正确决策和大手笔投入。

2010年年初,广州足球陷入低谷。恒大以1亿元买断广州足球俱乐部的全部股权。3年以后,许家印累计投入15亿元,引进多名世界级球星:穆里奇、孔卡、埃尔克森、巴里奥斯、克莱奥等,虽然后两人最终离开恒大,但是孔卡、穆里奇、埃尔克森打造的恒大前场“南美三叉戟”让中国国内俱乐部甚至亚洲众豪门都感到胆战。在主教练方面,许家印更是花费巨资邀请世界杯冠军教头、欧冠冠军、世界名帅里皮。国内球员则以郑智、郜林、孙祥、荣昊、赵旭日、曾诚和郑龙等多名中国国脚打造了恒大的“准国家队”。

在许家印的“大投入”决策下,恒大由此开启了一段至今仍在上升的“直升机”旅程,第一年冲入中超,次年夺得中超冠军,3年多的时间里不仅在中超赛场实现“三连冠”,而且成为横扫亚冠赛场的虎狼之师。

在2013年亚冠决赛次回合开赛的前一周,所有球票即宣告售罄。这场比赛的单场门票收入超过5500万元,加上此前亚冠淘汰赛以及小组赛、联赛累计的票房,恒大仅2013年的票房收入就轻松突破1.5亿元,创下了中国足球职业化以来的新纪录。

高产出的前提是高投入,除了在明星球员和主教练方面的疯狂投入,恒大在球队薪资激励制度上的力度也同样犀利。以亚冠联赛为例,胜一场奖励600万元,每晋一级也奖励600万元,即使打平也有300万元的高额奖励。

除此之外,征战亚冠联赛还将增设“为国争光奖”,即每场比赛每净胜对手1球,额外奖励球队200万元人民币。据累计,仅2013年恒大球员获得的亚冠奖金就已达到1.33亿元,其中仅半决赛主场对阵一场就入账2000万元。据粗略统计,恒大3年多来在足球方面的投入已超过了20亿元。

如今,外界不禁产生疑问:恒大已经迎来“大投入大产出”的收获期,每年数亿元的投入还能持续多久?

许家印曾表示,恒大集团搞足球,前两年都是大幅度投入,而从第三年或者第四年开始,应该逐渐进入回报期,投入的力度也会递减。他相信在大投入的刺激后,恒大已经完全有能力通过足球赚钱。

大投入不是置风险而不顾,而是在大变革时期魄力决策的重要体现,为了大产出而做出的大投入,是大智慧的体现。

同类推荐
  • 影响青少年的益智百科

    影响青少年的益智百科

    一滴水可以折射阳光的光辉,一本好书可以滋润美好的心灵。健康的身心、丰富的情感、较强的实践能力、优良的品质、过硬的特殊技能、良好的习惯、深厚的文化底蕴及必要的合作素质等,是青少年朋友在成长道路上顺利前进所需要的最基础、最必要的条件,为青少年朋友们从自身着眼、开创成功指明了方向。社会是一幅斑驳陆离的图画,人生是一条蜿蜒扭动的曲线。知识是智慧和能力的基础。知识能够守护生命,是保护自己的盔甲。成长是一种历程,我们从无知到有知,从天真到深沉,我们用生命书写着成长的哲学,正是这些哲学的智慧丰富了我们的人生;成长是一种升华,成长的过程就是将软弱升华为刚强,将平淡升华为壮丽。
  • 开放你的人生,做最好的自己

    开放你的人生,做最好的自己

    人生变幻,目前的困境只是暂时的,偶尔一两次的失败并不代表什么,挺起胸来,你还有更长的路要走。打破禁锢,开放自我,充分相信自己的未来充满阳光,不断超越自己,做好现在的工作,做最好的自己,你将踏上更高、更广的舞台!
  • 情商决定女人的命运

    情商决定女人的命运

    本书遵循女人的生命轨迹,解读情商,探寻取舍之道。情商又称情绪智力,心理学家们提出的与智力和智商相对应的概念。它主要是指人在情绪、情感、意志、耐受挫折等方面的品质。心理学家们普遍认为,情商水平的高低对一个人能否取得成功也有着重大的影响作用,有时情商的作用甚至要超过智力水平。
  • 魔术中的原理(人生解密)

    魔术中的原理(人生解密)

    科学早已渗入我们的日常生活,并无时无刻不在影响和改变着我们的生活。无论是仰望星空、俯视脚下的大地,还是近观我们周遭咫尺器物,处处都可以发现科学原理蕴于其中。本书为你的生活添一丝色彩。
  • 名人的金钱哲学(走进名人世界)

    名人的金钱哲学(走进名人世界)

    对于金钱,我们首先会想到一句话,那就是“风险无处不在。”那么,究竟什么是风险呢?《名人金钱哲学》将会给我们介绍一些中外各界名人拥有的金钱哲学观,并告诉我们什么是风险,在金钱的投资里,风险扮演的又是一个怎样的角色,另外还为我们全面解读金钱哲学。只有洞悉金钱哲学,我们方能树立正确的金钱观、价值观,处理好金钱与人生、财富与梦想的关系,让自己成为一个快乐、幸福,而又成功的人。
热门推荐
  • EXO主边伯贤水清无影

    EXO主边伯贤水清无影

    这里不重要,看文,如果是转发一定要跟我说好不。我也是第一次写小说来着,写的不行别骂我?_?
  • 星魅学院的复仇公主

    星魅学院的复仇公主

    这是泪儿第一次发文文,如果有不好的,请多多包含哈!。这是一部关于复仇的小说,在那个漆黑的雨夜里,是谁惹怒了死神!
  • 腹黑少爷:丫头,你别跑!

    腹黑少爷:丫头,你别跑!

    欢迎各位亲点进来阅读都进来看看吧包你满意嘿嘿不满意小编继续努力“臭丫头,叫你对别的男的那么好。”“喂你很无理取闹也。”“嗯~我就这样”。“唉O__O"…”
  • 雨下魂

    雨下魂

    暴雨中,一个幼小的孩童背负着复仇的担子,走上了一条通向黑暗的道路。没有天赋,却在一日之内拥有了逆天资质,没有亲人,只能孤独地走下去。他终将是雨中的主宰,在漫天的暴雨里,踏上这片世界的顶峰,用一场雨,终结这不该有的一切。
  • 候选死神

    候选死神

    雨中的老校舍,突然出现沉重的脚步声;诡异的黑色生命之符,开启无尽的末日阴影。在神灵的注目下,在一个个真假难辨的世界中挣扎、成长,刀剑的光影与鲜红的血雨将为我加冕,我的目标是与众神同列!而公元前1318年,是一切开始的起点……
  • 赴天仇

    赴天仇

    百万年彷徨终一日天谴而醒岁月无情也难已抹平人间真情恢复记忆带着一身阳谋逆天而行百神同陨不为毁灭它也预示新生天仇路,赴天仇,斑斑白骨终不悔
  • 皇室血脉

    皇室血脉

    神封大陆风云九州晋朝末年,宦官兴起与外戚争权夺势,双方轮番执政,霍乱朝纲。各辅政大臣心怀叵测,晋朝统治日渐腐朽黑暗。各方豪杰聚众而反,各路军马割据一方。一代游侠于乱世中挺身而出,扛起大任拯救万民于水火。
  • 空灵日记

    空灵日记

    生活潦倒的私人侦探,为了一份体面的薪资,无意中闯入了神秘的异空间。是人性还是本能,因为一本不平凡的日记,一度踏上非凡的旅程。是冒险还是生存,我只知道为了爱情也为了友情。惊险的龙蛇峡谷,恐怖的深渊鬼冢……未来都只是一个未知数!
  • 天揭手记

    天揭手记

    莽荒大道,九天笔仙,妙笔生花,神妖伏地?修仙的道途,全凭一杆笔,便要诸神尽灭!雾山的少年,气海尽碎,且看他如何转生灵屠,九天封仙!最热血的笔仙修行,最宏伟的莽荒世界,《天揭手记》,等你打开……
  • 男人补肾 女人养肝

    男人补肾 女人养肝

    本书以《黄帝内经》的理论为依据结合男女生理的不同特点,提出了“男女有别”的养生方式,即男人补肾、女人养肝,并有针对性地提出了具体的养生方案。从饮食、经络按摩、导引气功瑜伽等方面讲解补肾养肝的实用方法,并对男人与肾、女人与肝相关的常见病症进行了阐释,提供相应的调养方法。本书内容贴近生活,文字叙述通俗易懂,适合广大读者日常保健阅读参考。