魅力是一种无形的美。
西方有一句名言：“在成为‘那个样子’之前，可以先扮成‘那个样子’。”对于经常出现在公众视野的各国政要来说，优质的外在形象对选举会起到推波助澜的作用。选举过程中，许多选民会把选票投给看上去像“总统”的候选人，而不修边幅的候选人，结果只能是折戟沉沙。所以说赢得选民的第一要素就是优质的形象。
在1997年的英国首相选举中，劳动党领袖托尼·布莱尔每一次出现在公众面前时都面带笑容，谈吐优雅，散发出热情和朝气。极具亲和力的表现一下子就把民众吸引在他周围，许多伦敦市民高呼“布莱尔看上去就是我们的首相”。选举已经没有了悬念，布莱尔高票当选，而且其中许多选票都来自反对党保守党内部，可以说布莱尔意气风发的形象在选举中起到了关键作用。
优秀的气质形象是成功的重要因素，这不仅仅局限于总统选举。很多人都有这样的经验，在日常生活中看起来“像个成功人士”的人往往会令人平添信任和好感。例如，同样是保险推销员，一个衣着整齐、举止优雅的推销员比一个衣衫不整、举止粗俗的推销员更容易获得客户的信任。可以说，形象好的人不一定获得成功，但形象不好的人获得成功的几率会很小。
每个人都可能有这样的困惑：水平不错的人迟迟得不到团队的回应，水平一般的人反而最早被团队认可。还有一种情况是相同的建议从不同人的嘴里提出，得到的结果大相径庭。
分析其中的原因，不难发现，面对一个陌生人，对其评价的依据一般是感性的，而这种认识正是由这个人的形象、气质决定的。任何一个团队都会有一个人充当核心的角色，他的决策指引着团队的方向和行动。在具备一定的工作能力和管理指导能力的同时，也不可否认领导者的身上有一种“领袖气质”。要想成为一个领袖、成功者，首先要让自己看起来像个领袖或成功者。自己像个成功者，别人才会认为你有成功的潜质。
有研究表明，穿着得体的人比穿着随便的人挣的钱更多，拥有的工作更让人羡慕。加拿大学者作的一项调查发现，穿着与职业相匹配的人挣的钱要比穿着与职业不相匹配的人多75％。同样是申请管理职位，衣着得体的申请者比不懂得打理自己的申请者获得职位的几率要大。
有一位刚参加工作不久的外科医生，平日里穿着时髦、举止潇洒，却有许多患者不敢让他给自己“执刀”。一是因为他资历尚浅，二是认为这个医生给人的第一印象就不像一个医生，俨然一个“时尚达人”。医生应该精力充沛、衣着简单整洁，让患者心情舒畅。
世界著名的风险投资专家每一次对项目进行评估的时候，首先要评估的是项目发起者的形象。因为一个三流的项目能够被一流的人才做成一流的项目，而一个三流的人则会将一个一流的项目做成三流的项目，甚至更糟。其实这种评估是一种短暂的接触，外在形象和交际能力是通过评估的最重要因素。
心理学家认为，性格、形象、能力是一个人能否成功的关键因素。一个想成功的人如果只注重能力的培养而忽略了形象的塑造，势必会影响其成功的速度。
王林在一个知名外企工作。虽然他入行已经有些年头了，但在公司里一直默默无闻，没有得到提升。后来在一位服装设计师的指点下，他开始模仿领袖人物的穿衣风格，结果他很快因为高品位的穿衣风格吸引了上司的注意，没过多久就获得了提升。从此以后，王林不仅模仿领袖的穿衣风格，还模仿他们的言行举止，不到3年，他就因为优雅的举止和领袖气质而成为部门的主管。
总统候选人要想成为总统至少要“看起来像个总统”，作为普通人，要想成功就不能让自己的形象“普通”，至少要“看起来像个成功者”。世界上所有的政治家都会花费大量的时间在如何打扮自己上，从服饰、配饰到仪容、仪表，都要经过形象专家的精心设计、培训。
在外表上努力塑造“总统气质”，把塑造成功者的形象当成通往成功道路上的基石。如果你看起来像布莱尔，那么你离赢得事业或人生的“大选”还会远吗？
【总统修型课】四招帮你赢得人生“大选”
借鉴总统的气质养成方案，可以帮助我们每个人赢得人生的“大选”。
1.多多关注各国政要以及成功人士的动态，了解他们的人生经历，从中汲取成功的精髓。
2.在看电视节目和报纸杂志的时候，留意成功人士的衣着，他们可不是随便穿一件衣服就出来见人的，你会受到一些启迪。
3.找一些成功人士面对公众讲话时的资料，因为面对公众讲话最能体现一个人的价值。参考他们的动作神态，让自己也像一个成功人士。
