发行广告均创历史新高
1月1日2时20分，随着5000多份崭新的《浙江日报》从人民日报印刷厂机器中飘然而出，首都广大读者及在京50万浙江人可阅读到当日出版的《浙江日报》。这是《中国新闻出版报》记者从浙江日报报业集团了解到的。
2010年，《浙江日报》进行了新一轮大刀阔斧的改扩版，改扩版后的《浙江日报》信息量更大、指导性更强、权威性更高、可读性更好。《浙江日报》除了密集覆盖浙江本省11个市城乡，在北京、上海等国际大都市均有一定量的发行。特别是在聚集着50万浙江人的北京，《浙江日报》有众多政界、科技界、学术界的高端读者，以及在商界、企业界打拼的庞大浙江籍读者群。为使他们当天就能看到油墨飘香的《浙江日报》，浙报集团在人民日报社开设了印刷点，与北京市邮政部门合作创建了当日投报的发行系统。从2010年元旦开始，《浙江日报》在当日上午就可与首都读者见面。
浙江日报报业集团副社长、总经理王一义告诉《中国新闻出版报》记者，《浙江日报》在提价幅度较大的情况下，发行量实现稳中有升，总发行量达到42万份。2010年《钱江晚报》的发行量得到了爆发性增长———共实现增长224722份，其中杭州增量在12万份以上，宁波、台州、金华的增幅均在35%以上。浙报集团通过改扩版，强化区域性报纸功能，所属17报三刊发行量普遍大幅度增长，其中《瑞安日报》、《绍兴县报》和《海宁日报》的增幅最为明显。创刊才数月的《淘宝天下》发行量达到28万份；《共产党员》杂志2010年发行量达到33万份，同时还打造了一本月发行量10万份的宣传半月刊，总发行量达到43万元，同比增长12万份，覆盖全省党组织，全省每一个党支部都拥有一份《共产党员》杂志。宣传半月刊发到全省30780个行政村和文化站。《共产党员》杂志总编辑吴建平告诉《中国新闻出版报》记者，在发行迅猛增长的同时，《共产党员》杂志还创造了较好的效益，实现人均创利30万元。
“浙报广告人克服金融危机的冲击，用心用力，市场攻坚，科学应对，化危为机，2010年广告业绩逆势增长再创新高。全年广告营业额、收款、利润，三项指标均创历史记录。浙江日报广告营业额首次突破1畅2亿元。”浙报广告中心主任方卫英介绍说。
据悉，去年，浙报广告中心推出的十多个策划活动，给客户、给社会创造了更高的价值回报，同时彰显和提升了自身的品牌价值。如“喜赶家电大集”策划吸引了大批知名家电品牌如海尔、长虹、联想、美的、格力、奥克斯等到浙报上刊登广告，获得了百万元以上的经济效益，而且90%都是新客户，提高了浙报家电广告的市场份额，浙报广告中心在活动中及时组织家电下乡工作推进会，帮助政府、企业和农民消费者搭建了互相沟通和解决问题的平台，实现了多赢。又如“辉煌浙江60个发展样本”、“浙江省生态旅游名城”、“城市蓝图十年鉴”等策划，立意高，导向鲜明，既把握住了政府工作的需要，体现了指导性和引导力，又顺应了客户的诉求，提高了社会的认知度。这些策划一推出，众多单位踊跃竞争，创造了“卖方市场”的效应。
《浙江日报》今年重点实施了“形象广告版面创新”工程，强调每一个策划项目的广告版面都必须做到独具创意，产生最佳阅读和视觉效果，为客户创造更高的价值回报。该工程的实施取得了明显成效，去年一系列策划广告的版面，更加精致、富有新意，图片运用、语言表达、版面表现形式上都有了全新的突破。如“浙江省生态旅游名城”版面和为庆祝新中国成立60周年推出的“60个发展样本”，突破了党报惯有的机关公文式的表述，通过新闻、美术、书法、文学等复合要素，对产品的品牌及客户进行连通读者心灵的立体表达，为客户提供获得精神升华的形象塑造。浙报广告中心积极探索营销模式的创新，提高了旅游、通讯、电器、教育等行业的市场占有率，这四个行业广告同比增长56%。今年浙报广告中心积极探索如何提高党报广告经营市场化程度。先后分设了北京市场、上海市场工作室，以京沪两地为桥头堡，深度开发品牌代理广告。
据悉，浙报集团2009年利润达2亿多元。记者在浙报集团办公大楼一楼大厅看到，红色喜报展板一字形排开，集团所属各媒体捷报频传。1月4日，浙报集团党委与集团公司董事会专题审定了2010年至2012年的主要经营指标，浙报集团党委书记、社长高海浩表示，该集团将通过全面预算管理和绩效考核，实现跨越式发展的目标。
原载于《中国新闻出版报》2010年1月6日头版
