登陆注册
6597100000036

第36章 全球收购战略

到80年代末,福特的市场份额已上升为22.3%。成本的下降、车型的流行和有效率的生产会带来一个必然结果:利润的丰厚。

在某些会计季度,福特汽车公司的收益比通用、克莱斯勒和美国汽车公司的总和还要高。1987年,福特的收益实际上超过了所有欧洲和日本汽车制造商的总和。在1988年创造利润纪录并再一次压倒通用之后,福特汽车公司无可争议地成为世界上盈利能力最强的汽车制造商。福特的股价在80年代急剧上涨。首席执行官唐·彼得森被誉为效率人,还成了《财富》和《福布斯》的封面人物。但在1990年11月,他突然辞职,给他在福特的光辉岁月画上了句号。雷德·波林成为新任首席执行官。

在多年的高利润和保守管理后,福特积攒了巨额现金,到1990年已达到100亿美元之多,这些钱必须要利用起来。而使用资金的方式将让此后的福特汽车公司发生巨大的变化。

对大多数制造业企业来说,银行业似乎是一个更有生气也更干净的行业。在80年代,福特汽车信用公司是整个企业的一个红红火火的利润中心。在前经济学教授詹姆斯·W。福特(James W。Ford,与福特家族没有关系)的领导下,信用公司的业务范围远远超过了汽车贷款。1985年,福特信用买下了第一全国银行,并很快使它成为美国第六大储蓄贷款银行。1988年,福特信用的利润达到了6.79亿美元,占公司总利润的1/5.四年后,被重新命名为福特金融服务集团的福特信用做了一次惊人的收购,花27亿美元买下了以达拉斯为基地的金融公司联合公司。联合公司也提供商业贷款,但强项在于住房差价融资。除了维萨卡(Visa)和万事达卡(Master Card),联合公司还发行了“福特”信用卡。

1987年,福特花13亿美元控制了赫茨公司(Hertz)的多数股权。作为汽车租赁业的领头羊,赫茨公司在美国有近1900家地方企业,在世界各地有5100家。

起始于雷德·波林和唐纳德·彼得森时期的福特整体收购战略一直延续到了20世纪90年代。但到90年代,收购行动已经远不是账目上的变化那么简单。

在1987~1999年这段关键时期,全球化这一终极防御性战略成为福特主要投资行动的指导原则。早在福特汽车公司成立仅一年的时候,亨利·福特就开始跨过安大略边界在加拿大销售汽车,并最终让那里的商人制造和销售了更多的福特汽车。20世纪末的福特把这种全球化战略发展到了顶峰。

福特曾尝试收购意大利最大的汽车制造商菲亚特,这看起来是桩好交易:一方面,福特在欧洲大陆的地位将会进一步提高;另一方面,菲亚特将享受到任何与福特联姻的企业都能享受到的东西——世界第二大汽车公司的巨额资产。然而,谈判开始没多久就破裂了。

1987年,福特汽车公司终于买下了一家汽车公司——阿斯顿·马丁公司(Aston Martin)。这家公司规模虽小,但声望极高。阿斯顿·马丁是个家喻户晓的词,本身就意味着“超级跑车”,尽管没几个人曾真正见过这种车。阿斯顿·马丁公司每星期只生产五辆汽车,而福特汽车公司五分钟就能生产五辆车。

收购阿斯顿·马丁公司后,福特向阿斯顿提供了开发新车型的资金,并对它的产品推广提供了支持。结果,阿斯顿·马丁的年产量从200辆剧增为700辆,尽管还不足以满足市场需求。2002年,阿斯顿·马丁公司启动了旨在让年产量在2005年达到5000辆的工程。为了销售这些汽车,公司将在全世界设立17个新经销点,其中有14个在美国。

1989年,福特收购英国捷豹公司(Jaguar)。不到两年,福特汽车公司任命英国人尼古拉斯·谢勒为捷豹总裁兼首席执行官。

在1996年4月,福特增加马自达(Mazda)的持股比例,达到33.4%,取得马自达的控制权,并把自己管理者之一亨利·D。G。华莱士派到了马自达。

1999年,福特汽车公司用64.7亿美元收购了沃尔沃(Volvo)客用汽车部。这家瑞典公司也是卡车和重型设备的主要生产商,它想剥离汽车生意。沃尔沃在世界范围内享有一种极为特殊的声誉——它是一种通常由上层顾客驾驶的不露锋芒的汽车。这家公司每年在美国销售大约8万辆汽车,在欧洲销售18.5万辆。

一年后,福特汽车公司的收购风暴刮到了终点——陆虎汽车(Land Rover)。1994年,福特曾竞争购买路虎,但宝马公司拔得头筹。当宝马耗费巨资也没有让路虎生机,它卖掉了除迷你之外的所有陆虎资产。福特用30亿美元买下了陆虎公司。

对一家资金充裕的公司来说,往产品阵容中添加新名字并不是特别困难。福特汽车公司在收购阿斯顿·马丁、捷豹、马自达、沃尔沃和陆虎的同时并没有停止内部改造。公司在考虑重新组合福特帝国的三大要素:汽车、全球各地的销售队伍和岗位职能(比如机械设计)。已经不能根据传统认识结合这些要素,而且它们也不能被人为划分为各自独立的东西。福特理念和福特人必须要不受地理限制地流动,汽车当然也是如此。这种观念变化是一种被称做“福特2000”的发展动力,源自出生于苏格兰的亚历克斯·特罗特曼。1993年11月,在雷德·波林正式退休后,特罗特曼被任命为福特汽车公司董事长。福特2000旨在提高公司的效率,让公司在欧洲和北美之外快速成长的国际市场中更有实力与丰田和通用竞争。

作为董事长,特罗特曼通过大刀阔斧地改变福特汽车的开发方法缔造了福特2000.在这个过程中,他清除了三匹老战马:北美汽车业务部、欧洲汽车业务部和汽车零部件集团。它们被伞状组织福特汽车业务部取代,这个组织统管两大陆,后来又加进了拉丁美洲业务和亚太业务。另外,福特2000还催生了五个设计中心,这些中心将根据某种基本模式为世界市场开发汽车。其中四个位于迪尔伯恩,负责标准大小前轮驱动汽车、后轮驱动汽车、运动休闲车、轻型卡车和商用载重卡车的基本设计——或者说“平台”,第五个在欧洲,主要开发小型汽车。

福特的全球行动让它在20世纪90年代中期成为欧洲和澳大利亚的销量冠军。在美国,1993年的十款最畅销汽车中有五款是福特的产品。1995年,福特的国内汽车市场占有率为25.6%,高于14年前的19.3%。美国顾客最喜欢三种福特车型。自20世纪70年代以来一直领跑轻型卡车市场的F-150仍然傲视群雄。金牛座是所有客用汽车中的佼佼者,自1992年把本田雅阁挤到第二位之后,它在1996年之前一直排名第一。第三款最畅销福特是1990年推出的探险家(Explorer),在新兴运动休闲车市场中,它一举跃上了榜首。

在20世纪90年代,运动休闲车受到大众的喜爱。由于运动休闲车被归入了“轻型卡车”类,它们不受联邦燃料消耗法规的限制,结果,已经厌倦了尺寸缩减的一代人把它们当成了宝贝。运动休闲车最让人吃惊的地方不是它们在90年代的普及,而是它们有取代豪华汽车的势头。当这股热潮席卷全国,运动休闲车和轻型卡车让轻型卡车市场的总销量在1990年超过了客用汽车市场,第一次成了销量冠军。福特汽车公司的时机选择真是再恰当不过了。

1986年,当福特副总裁及卡车业务部总经理埃德·哈根洛克决定开发一种四门、四轮驱动的小型运动休闲车时,福特汽车公司开始策划探险家。与其他一些只不过是从双门变成四门的运动休闲车不同的是,探险家从一开始就是一种多人汽车,进入它的后座就像进入前座一样轻松。另外,福特探险家内外都很漂亮,车内尾部的样式就像轿车一样。

探险家或者创造了运动休闲车市场不可思议的膨胀,或者恰好碰上了这种好形势。探险家的前一代西部野马Ⅱ在1989年的销量是10.9万辆,但探险家的销量在1992年已达到25万辆,而且仍在攀升。由于探险家和小型货车的流行,福特汽车公司的行业领袖地位不可撼动。这对福特管理层来说是件美妙的事情:卡车、小型货车,尤其是运动休闲车的利润甚至比豪华汽车还要高,而且不需要在广告上投入那么多。

1998年,在节节高升了15年之后,无论从利润上还是大多数观察家的评论上看,它都已是三巨头之首。通用的规模仍然比福特大,但福特带给人们的激动更多,而且在遥远的异国他乡更加如鱼得水。福特甚至大胆地把林肯—墨丘利部的总部从迪尔伯恩迁到了加利福尼亚埃文市的一个顶尖现代化的工业园。公司把林肯、陆虎、阿斯顿·马丁、捷豹和沃尔沃组合为第一汽车集团(Premier Automotive Group,PAG),想通过这种方式把林肯也捧为国际豪华汽车品牌。位于埃文的PAG北美总部是最先进的办公场所,有电话会议设备、汽车展示厅和为150多名员工准备的办公室。

1998年,当亚历克斯·特罗特曼准备退休时,福特家族掌控福特汽车公司的时代又一次来到了。

同类推荐
  • 金丝小巷忘年交

    金丝小巷忘年交

    范玮丽作为杨宪益最后三年生活的亲历者,记录下了与杨宪益在金丝小巷的相处经历,金丝小巷忘年交主要介绍了杨宪益的生活情况及杨宪益对往事的回忆,用细节展现杨宪益的真实性格与为人品格,并融入了范玮丽与杨宪益作为忘年交的深厚情谊。
  • 希腊罗马英豪列传(Ⅴ)

    希腊罗马英豪列传(Ⅴ)

    本书出自古罗马历史学家普鲁塔克之手。书中记载了包括恺撒、安东尼、梭伦等50名古希腊罗马政治家和军事统帅的事迹,既是一部体例松散的古代史,也开了西方世界传记文学的先河,对之后两千年的西方哲学、史学和文学都产生过重大的影响。
  • 共和先锋卢性正

    共和先锋卢性正

    本书在民间调查及权威史志记载等资料的基础上,艺术地加工描述了辛亥革命志士卢性正为推翻满清帝制、追求民主共和而战斗一生的传奇经历。不同于辛亥间其他耀眼的革命领袖,书中的主人公卢性正,就像当时千万国民一样,被时代大变局裹挟而进历史洪流,成了历史演变的主要力量,但浪花过后,却是一片宁静,又被历史所遗忘。其命运的偶然与必然经历过程,使读者看后过目难忘,发人深省。
  • 康熙大帝

    康熙大帝

    那一场盛世风云至今为人津津乐道,康熙大帝玄烨更成为长盛不衰的热点话题。《康熙大帝——其实这才是玄烨》一书为纪连海、邓荣栋合著,前者曾登上百家讲坛且以讲清朝历史而著称,后者则是草根说史新秀,专攻明清历史;强强联手,以康熙的一生为线索,讲述康熙一朝的种种风云变幻,探寻隐藏在历史尘埃中的真相,以独特的角度分析当时的政治环境,评说那些如雷贯耳名字的功与过。
  • 隋唐五代风云人物大观

    隋唐五代风云人物大观

    本书分帝王后妃宫廷人物、文臣武将、起义领袖人物、文化科技思想人物和社会民间人物四类。
热门推荐
  • 都市西游培训班

    都市西游培训班

    养一百万头猪才出一个猪八戒,养一千万只猴子才出一个孙悟空,有一个孙悟空才能骗得紫霞仙子下界,任重而道远啊……我在山里开培训班的!我左八戒、右悟空,沙僧在手中,就问你怕不怕!
  • 三时系念仪范

    三时系念仪范

    本书为公版书,为不受著作权法限制的作家、艺术家及其它人士发布的作品,供广大读者阅读交流。
  • 穿越时空之静数春日

    穿越时空之静数春日

    因为一场车祸,从08年回到不知名的古代,从一个逐浪潮流的模特变成一个无家可归的失明小姑娘。。也因为一场车祸,让她进入了他的生命。(本故事纯属虚构,请勿模仿)
  • 汉末的陌刀铁骑

    汉末的陌刀铁骑

    大乔:“夫君,还不投子认输?你这五子棋终究是下不过我们姐妹的。”典韦:“大人,铁甲军已经准备好了,随时可以启程。”“好!”杨云掀掉棋盘,大义凛然的走了出去,“走,让曹、孙、刘尝尝我们钢铁洪流的厉害!”小乔:“……又来这套。姐姐,这次夫君出征会赢吗?”大乔:“你何曾见过夫君输过。要担心的话,你还不如担心这次夫君会带几个新姐妹回来。”小乔:“……”
  • 学霸的恋爱笔记

    学霸的恋爱笔记

    谁说学霸就不能谈恋爱了!!!身为普普通通的学生一枚,莫陌表示,为了有朝一日能当上主角,遇见真爱,只能勤奋学习了。“我爱学习,学习使我快乐。”终于,她变得优秀,自己也变得活泼开朗,然后在最美好的时光里,遇见了最好的他。“我喜欢你,很喜欢。”故事,又会如何结尾呢?
  • 狐狸·情人

    狐狸·情人

    红书-只是想写一段过往的情怀,喜欢那个狐一样的女子,或是她的狐媚的眼神飘忽过来,或是她的衣袂飘飘如千年前的回首……终是有过,也是生命中无法的忘却。
  • 重生之姐要逆袭

    重生之姐要逆袭

    恨她?憎她?那又如何,重回一世的她,就要将所受到的一切悲凉待遇都回报在他们身上。不是心心念念想夺走她的一切吗?尽管来吧,她就不信了,有着重生金手指的她,还会斗不过那谁谁看上她了?不不不,她吓得倒退三尺,她早已不相信爱情,怎敢轻易将信任交付他人?即便动心、动情,还是抑制着内心,十足的抗拒。
  • 橘子硬糖

    橘子硬糖

    八岁那年,他们第一次相遇他搂着无助的她,轻声安慰二十岁那年,他们又在一次相遇,却依旧物是人非“别怕,那是天使的吻痕。”“一粒橘子硬糖,好了,我们一笔勾销了哦”调皮的笑容,淡淡的糖果味,弥漫着属于他们的故事
  • 两面双生

    两面双生

    就算知道有天你会消失,我也不曾后悔能够遇见你,倘若你迷失了方向,我也愿做你的明灯给你指明方向,直到你来到我身边。”
  • tfboys遇见你是我的源

    tfboys遇见你是我的源

    胡欣雨,15岁;性格:在别人面前很冷漠,在熟悉人面前会很发疯。爱好:看书,唱歌。王文欣,13岁;性格:可爱,贴心和调皮。爱好:聊天、学习、玩。江凤怡,14岁;性格:很胆小、帮别人工作。爱好:吃货、学习。