经过二十多年的成长发育，初具规模的陕西广告产业，已经成为陕西文化产业的四大支柱产业之一。在陕西的广告市场中，作为广告活动主体的广告公司、广告媒介和广告主，以不同的方式和表现，共同影响和推动着陕西广告市场的发展。
一、广告市场不断扩展
20世纪90年代，陕西广告市场产品单一，除平面广告外，就是电视广告，而且广告主大多是食品、医疗服务、医疗器械、化妆品之类。进入21世纪以来，广告市场不断扩展，广告产品涉及药品、食品、化妆品、医疗器械、医疗服务、家用电器、服装服饰、房地产、旅游、汽车、手机、电视、糖、烟、酒、IT业等各个方面。广告经营单位也由32家增至3600多家，广告营业额连年攀升。2002年、2003年、2004年，陕西广电的传媒广告经营收入连续三年平均保持25%的增长速度，陕西电视台广告增幅大大超过全国同行业水平，省电台广告收入也进入全国省级电台十强之列。《华商报》2002年、2003年、2004年连续三年平均增长30%以上。
二、市场中心仍在西安
陕西广告业呈现中心发展较快、周边发展缓慢、西快东慢、北快南慢的结构特征。西安作为陕西省会城市，在陕西广告业中居主导地位，而周边城市的广告业发展水平明显偏低。除咸阳、宝鸡、延安、榆林具有一定规模外，其他市县尚处于起步阶段。截至2006年底，全省广告企业有3600多家，从业人员2.5万多人，全年广告经营额25个多亿。西安占全年营业额的75%，而其他地市仅占25%。近几年，西安广告业营业额的平均增长速度超过了25%。截至2004年底，全市已拥有各类广告经营单位1012户，其中经营广告业务的媒体57户，广告公司860户，其他广告企业95户，广告从业人员达1万多人，2004年全市广告经营额7.7亿元，三项指标分别比1982年增长了92倍、39倍和5133倍。在2004年度中国广告业实力排序中，西安市一家媒体进入全国广告媒体单位100强，4家广告公司进入全国广告公司营业收入100强。2006年，6家单位分别跻身全国广告媒体单位和广告公司100强。2002年，宝鸡广告经营单位157户，广告从业人员1953人，广告媒体从报纸、电视、广播到路牌、电子显示屏、画册等形成多元化，广告应用范围涉及社会经济生活的方方面面。广告业发展快速，营业额突破1亿元。
三、多种经济共同发展
陕西广告业在二十多年的发展过程中，从一元向多元发展，近年来民营企业有了较大发展。1983年，陕西省仅有32家广告经营单位，没有一户民营企业。2002年，陕西省广告经营单位2755户，个体、私营广告经营单位达到1057家，占总量的38%。2003年底，广告经营单位3102家，民营广告公司增加到1427户，占总量的46%。截至2006年，陕西广告公司增至3600家，个体、私营经济在广告业中保持了强劲发展的势头。
四、广告领域两极加大
目前企业发展呈现两极分化：一是以资本为纽带跨越产业链整合的范围，建立跨产业、跨区域的大型公司，最大程度地分享规模经济与范围经济；另一趋势则是专注于有限的业务环节，做精做细，在产品（服务）的差别化上做文章，或者在加强专业分工的基础上，利用大规模复制，在有限的业务环节分享专业分工高效率所带来的规模经济。广告公司作为企业亲密的合作伙伴，必然会顺应企业的发展特点主动做出调整，这种调整必然导致广告公司领域的两极分化加剧：以资本为纽带，通过跨地域、跨行业的兼并重组，出现大型广告公司甚至广告公司或集团，这类大型广告经营组织能从企业战略规划到广告活动实施各个环节为广告主提供全面服务，“整合营销传播”是这类公司的优势所在；与此相对应的是越来越多的中小广告公司，将缩小服务领域，收缩服务职能，从过去的多项服务转向单向服务，在广告调查、广告制作、媒介投放、业务咨询、户外广告等某一环节深度发展，走广告服务的专业化道路。
五、广告媒介各显神通
陕西广告媒介从20世纪90年代初电视的一枝独秀，到90年代末的广播、电视、报刊媒介群雄争霸，再到新兴媒介的异军突起，目前正在各显神通，向着横向联合方向发展，使得大众媒介经营保持全面快速增长。
1.电视媒体仍居首位
电视媒体依然位居于广告经营市场首位，但报纸广告的强力提升则进一步动摇了电视媒体在广告经营市场的强势地位。2001年，陕西电视台和陕西有线台实现两台合并。同时推出的八个频道，通过细分受众、细化服务，形成以卫视频道和陕西一套、二套为主打频道，其他专业频道拱卫之势。2004年，又根据实际执行力强化有影响的栏目，将原来的53个精简掉12个，分为精办栏目、重点栏目和常态栏目三级，并分级管理。2003年以来，虽然电视广告经营者在改善服务、整合资源等环节新招迭出，但市场效果并不明显，广告营业额增长势头在2004年明显放缓。在此背景之下，电视广告收视市场争夺加剧，省级电视广告联播的强势媒体在争夺全国、全省电视广告市场中，显然比市级、县级电视台实力雄厚。
2.广播广告持续增长
在经济宏观背景下广播广告得到市场的充分认可。都市私家车的不断增长，使西安音乐台、交通台的广告收入连年攀升；广播在都市高端人群中传播影响力的提升，逐步引发广告主关注；快速消费品、医疗保健、房地产、消费娱乐四大类商品则加大了广播广告投放力度。广播经营在加强自身品牌建设、参与市场细分、走专业化之路的同时，也在探索多元化经营思路，充分利用广播电台互动的特点，力求摆脱广告单一的经营模式，加强非广告收入，如电台活动收入和热线电话及短信收入在电台经营收入中的比重出现上升势头。
3.报纸广告依然强劲
近几年来，纸质媒介广告经营额直逼电波媒体，并有赶超之势。它们广泛采用分类广告，以规格较小、价格低廉的优势，锁定了中小型商户或普通大众投放，按行业划分，方便读者在相对固定版面位置查找。尤其是《华商报》的跨区域经营，使报媒市场竞争升级，并做大了报业广告经营的整体市场蛋糕。汽车、房产、旅游等市场热点行业成为纸质媒体广告的主要投放行业，分类广告为报纸广告经营额的大幅提升作出重要贡献，并逐步成为报纸流动的黄金。
首先，户外广告经过20年的发展趋于成熟，新技术的运用，设计制作水平的提高，广告类型从广告牌向候车亭、车票、车厢内、街上的长椅等扩展，使户外媒介越来越被看好。以宝鸡市为例，宝鸡经济和城市建设的快速发展为宝鸡户外广告业的发展注入了动力，据不完全统计，目前宝鸡拥有户外广告发布资质的广告公司和其他单位约120家，市区设置的大型户外广告牌约有500块左右，面积约4万平方米。户外广告在企业信息传播、倡导都市文明、便利市民生活和树立城市形象方面发挥了重要作用，同时促进了宝鸡市的经济发展。走进宝鸡，给人留下第一印象的是街道两旁神采飞扬的广告。其次，网络广告经过市场的洗礼更加人性化。在网络广告投放行业中，IT行业、手机行业、汽车和房地产类广告异军突起，增速较快，分类广告备受网民青睐。随着互联网上搜索引擎的广泛运用，越来越多的受众已经开始习惯于在网络上查询分类广告，受众开始主动寻求信息，网络开始与传统媒介抢占分类广告市场。第三，短信媒体广告潜力引起广泛重视。
4.广告媒介横向联合
越来越多的广告媒介在市场竞争中认识到横向联合的重要性，它们充分利用自身优势，与其他媒介联姻，抢占市场。例如，2006年初，陕西电视台大规模投资，将在中国西部地区同行中营销规模位居第一的电视购物业务放到市场，成立“陕西乐家电视购物有限公司”，开办电视购物频道。其电视购物销售网络遍布陕西城乡，各类终端（包括大型商场、超市、OTC终端、汽车用品终端、IT终端等）多达200余个，其中西安市终端122个。陕西乐家电视购物有限公司与《华商报》、《三秦都市报》、《西安晚报》、易趣网、淘宝网相互合作，形成了媒体互动，电视、报媒、网络三位一体的宣传优势，并与国内著名的营销规模最大的专业电视购物公司——橡果国际、蓝顿国际以及中国邮政速递局建立了合作关系，从而形成了从宣传到送物的物流配送系统，取得了良好的经济效益。
六、广告主走向成熟
如果说陕西广告业刚开始迈步之时，广告主处于只要打广告，就可以打造成功品牌的童话时代。那么，二十多年后的广告主，开始用理性的眼光来分析广告的作用，媒体环境在近年不断变化，也使得广告主不断成长。目前，广告主已经表现出对广告的高度理性化，特别是一些国内大品牌的广告主对广告传播的利用越来越淋漓尽致。
第一，广告主更加理性地分析自身的传播需求。一些产品高度同质化和品牌形象依赖度高的行业攀升为媒体的主要投放者，而在广告投放相对饱和的行业，广告主开始放慢投放脚步。与此同时，广告主开始注重传播的效率和精准化。2006年，陕西广告业的广告主普遍有了选择适合自身媒体战略组合的观念，并且更注重广告的投资回报率，这使得按照效果付费类的广告迅速发展。一些大的广告主开始尝试着运用多种新兴的小众媒体作为传统媒体的补充，而城市内的小广告主则主打区域性的小众媒体。
第二，广告主开始普遍注重大活动对于品牌宣传的意义，实施相应的传播战略。广告主频繁借力“事件广告”、“赞助活动”等多样传播方式，除了表现出广告主在营销推广战略战术方面的进步与成熟，也反映出媒介、广告代理公司的服务升级，标志着公关等营销机构介入客户服务领域，对传统的广告营销服务形成冲击。
第三，广告主倾向于综合性使用多种媒体。单一的、粗放式的媒介投放已经不能满足日益变化与发展的市场，许多广告主在广告投放中，除了电视媒体和报纸媒体以外，户外广告、店头POP、展览会、交通工具等媒体也被使用，企业的媒介选择呈现多元化态势。
