对于大凡当王的人来讲，大多有两个想法：一是长命百岁，永远做王，二是留名青史，让后世人永远记住他。
做了宰相的吕不韦，要权有权，要金银有金银，是一个无冕之王，但是他因为自己学问太浅，虽然身为宰相，仍然怕被以后的文人学者瞧不起，毁掉自己的一世英名，这可是他最不愿看到的事。于是，他只好退而求其次，准备著书立说。
对于墨水不深的吕不韦，想靠自己著书立说成为文化人确实是一件绝非容易的事情，但这却难不倒一向精明的吕不韦。
很快，他就找到了留名的好方法。为了进入文化圈，成为文人学士，吕不韦高薪聘请了上千名满腹经纶的文人学者，但是作为商人出身的吕不韦，看着他门下的三千宾客做不产生实际效益的投入，这是每一个商人都绝对不愿干的事情。于是，他便把门客们召集在一起，成立了吕氏文学院，让他们编著一本《吕氏春秋》，并署上自己的名字留芳百世。
然而，这本以后流芳百世、千金难改一字的经典之作，也真正地使吕不韦的事业达到了顶峰。
这本书既要保持各派学者的观点和风格，又要编在一起，成为一部完整的作品，这的确是个难题，但经过一番研究，终于得到圆满解决。这部书形式上统一，内容则多样，真如杂树生花，群驾乱飞，开创了杂家体例。
但是，为了提高作品质量，防止抄袭现成之作，吕不韦又想出了一招。在书稿完成后的一个清早，他把《吕氏春秋》的书稿挂在了咸阳城的城门上，并且在旁边放了一大堆的钱，贴出告示宣布：如有人能对《吕氏春秋》改动一字者，即可以将千金拿走。
这一天，咸阳城较往日热闹得多，人们纷纷赶往城门，并且七嘴八舌地议论起来。可是，随着时间一天天过去，好奇的观众越来越少，站在市门前阅读《吕氏春秋》的人也逐渐散去，终无一人将千金取走。
吕不韦千金悬赏改动《吕氏春秋》一字的举动，几千年来一直被人们所误解，以为他是为了表明此书的精湛，其实这种看法是大错而特错。其实，并非书中不可改动一字，而是人们不敢改动，害怕招来杀身之祸，告示只不过是吕不韦吹嘘的手段罢了。
作为商人出身的吕不韦，他不但明白宣传作用的重要性，而且深知炒作造势的的巨大作用。且不说他如何包装质子异人，使窝窝囊囊的质子异人成为了一国之王，单是他在《吕氏春秋》成书后的炒作宣传，就让后人自惭不如，就是如今的广告大师，也一定会佩服吕不韦在广告业上的超前意识。吕不韦这样做的目的，无非是向世人宣告，这本书就是我编出来的，我吕不韦也是一界文人之士，虽然出身商人家庭但也是一个真正的贵族。所以，用我们现代人的眼光来看，吕不韦此举的目的，完全是为了《吕氏春秋》这本书的炒作宣传行为。
因此，几千年前的吕不韦就有如此的超前意识，被尊为广告业的老祖宗也是名副其实。
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