目前，企业为提高市场占有率，纷纷使出浑身解数，将各种广告、促销、降价活动等招数一股脑儿倒给消费者。消费者云里雾里一般，不知到底该选择什么品牌的商品。加上广告中的言过其实，促销、降价活动中的弄虚作假，更让消费者疑心重重，甚至大为反感；于是企业忙乎一阵，并没有收到预期的效果。在这种状况下，显示人性化的温馨面、社会责任感的公益营销，恰如一匹黑马闯进了市场。
要进行公益营销，企业就得参与公益活动，虽然各企业举办公益活动五花八门，但归结起来，主要有以下三种方式：
1.物品捐赠
物品捐赠即企业将产品或服务捐赠给非营利性组织。大部分企业经营者在这方面都相当大方，也相当及时，如SARS盛行期间、“5·12”地震之后，营养保健品、防御用品、礼物、礼盒，企业经营者的捐赠毫不吝啬。
2.资金赞助
资金赞助即企业提供经费赞助某项活动。生活中需要捐助的对象非常多，企业通常会选择与自身目标相吻合的社会公益性事业，借以提升自身形象。比如，安利为了鼓励弱势激发生命中的无限可能，而为身心障碍者提供了支持性的就业机会；雅芳锁定女性，诉求乳癌防治；如新将“善的力量”发扬到世界各个角落；克缇因对文艺、体育活动的大力支持，成为文馨奖的常客等。
3.志愿服务
志愿服务即主动将员工或直销商组织起来，为特定弱势对象提供服务。例如，为福利院的儿童圆梦、一日义工、免费提供健康检查、带罕见疾病病童出游、举办励志慈善活动、义卖等；企业出钱又出力，在公益活动中，更能体会对方的困境、珍惜幸福的可贵，激发奉献、回馈之心。
当然，企业举办了公益活动，并不代表进行了公益营销，要让公益活动有所回报，就得对公益活动进行包装、设计，将它转化为公益营销；企业进行公益营销，目前主要有以下4种方式：
1.吸引大众共同参与的参与性公益营销
这种方式是从民心的角度，对某种社会现象提出善意的建议或尖锐的批评，唤起大众的共同参与，以达到关心社会、回馈社会的目的。例如，面对假冒伪劣产品泛滥成灾，消费者叫苦不迭，一些名牌产品生产企业和商场采取悬赏等系列营销活动，诱导消费者积极参与，并从中受益。
2.利用或通过揭示大众普遍关心的、具有新闻性的事件的新闻性公益营销
现实生活中，新闻无处不在；企业可以把握人们普遍关心的新闻事件的契机，对新闻事件中的人物或事件予以支持和帮助从而展开营销活动。例如，贫困地区许多学龄儿童失学的新闻一经报道，许多企业为捐资建立希望小学而开展的营销活动。
3.显示人性化的公益营销
当今社会，人们的工作日趋繁忙、工作压力越来越大，人与人的交往、沟通变得稀少，人情也显得冷漠。人性化公益营销正是针对这种社会现象，显示企业温馨面、人性化。例如，企业将义卖产品所得的资金捐助给敬老院、孤儿院等。
4.反映时代潮流的趋势化公益营销
社会不断向前发展，同时也会出现各种各样的问题；企业可以预示社会未来的发展，进而揭示需面对的问题，引起人们的注意，从而顺应时代发展。例如：某净水器企业针对水资源日渐减少、水质污染越来越严重而进行节水征文研讨、街头宣传等公益活动。
当然并非所有的公益营销都是灵丹妙药，公益营销的运用必须以企业的社会责任感为前提，以消费者利益为先导，并与企业产品及形象相结合；如果单纯以营销为目的往往难以收到预期的效果。
