本章介绍了产品的概念、产品组合策略、产品生命周期理论;本章重点介绍了价格定价策略中的各种方法,读者应当能够熟练地运用这些方法;定价技巧也是十分重要的,本章对此部分也进行了重点介绍;网上拍卖是一种新的产品和定价方式,读者应当通过参与网上拍卖的活动以对此有一个全面的了解;最后,本章针对数字产品介绍了其特点及定价方法。
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