创富故事江南春进入广告业的经历颇富戏剧性。那时候他还在华东师范大学读大二，为了竞选学生会主席，他向同学借了160元钱作为资金。为了把这个债还上，他“被迫”到“上海亚太影视公司”做广告业务员，每月拿300元的工资。
当时上海新的商业街淮海路刚刚修建，他就去“横扫”淮海路一一家一家拜访。凭着这股子干劲，很快他就由做业务发展为做全案，自己出创意，自己写广告剧本，自己当导演，自己拍，也自己卖广告。
不多久，江南春就与人合伙创立了一家以创意为主的广告代理公司——永怡传播。
1 995年底，江南春敏锐地觉察到，IT业在不久的将来必将成长为一个巨大的新兴产业，并开始专注于这个行业。由于抢得了先机，江南春在这一领域做得非常成功，在1996年到1998年，永怡一度几乎垄断了上海IT业的所有客户，也成为这个行业国内领先的广告公司。1 998年，永怡全年的收入达到了五六千万元人民币，几乎占据了上海IT广告业95％的份额。
2000年，江南春碰上了一个意想不到的新契机——互联网，就“一头扎了进去”。互联网为永怡带来了一个质的飞跃，这一年，永怡的营业额突然有了5000万元人民币的增长，主要就是因为同时代理了7个网站的广告。
但很快，互联网经济泡沫破灭了，永怡也不可避免地遭受到了致命的打击。互联网产业仿佛一夜间就突然崩溃了，这让江南春无比痛苦。
要维持公司正常的运转，就必须守住1．3亿～1．4亿元的营业额。他们只能拼命地疯狂地工作。这一年，江南春带领团队参加各种各样的广告创意策划会达20场之多。这对一个不足40人的民营广告公司而言，是难以想象的。
痛定思痛，江南春开始思考和总结。他认为：广告代理行业是一个既辛苦而利润又不高的行业，要继续求得更大的发展，永怡必须寻求新的成长路径。 2002年，江南春开始全新的尝试，分两条腿走路。一方面，转变角色，由全案式广告代理服务商向媒体购买代理商转变，专门提供媒介的策略、计划和购买服务。另一方面，倾力打造新兴传媒……
找到了全新的经营方向，江南春的工作重心也就逐渐向新兴传媒倾斜。经过分析，江南春认为，和4A广告公司相比，永怡在传统媒体的创新性运用和创新性广告传媒平台的开发上，有着相当大的优势。
循着这样的思路，江南春开创了一套全新的广告无缝化传播理论。
分众传播强调立体化传播和无缝化传播。立体化指针对人们生活的多元化进行多渠道的传播，单一媒体已经不能满足人们的立体化的多元生活。无缝化传播是根据特种人群的生活习性，进行符合他们生活习惯的传播。永怡就是根据人们的文化生活习性和媒体接触点，来开发创造出一些新的原来没有的媒体形式、渠道、方式等。
江南春还曾研究过商务人士的生活习惯：早上是开车或者打车上班，到了办公室，首先是回邮件，上午10点客户来了，就开会讨论业务，12点吃午饭，下午接着见另外的客户，晚上约人吃晚饭，之后可能约客户泡吧，建立商务伙伴的友情，深夜十一二点回到家，很累，洗澡后倒头睡觉，周末可能约朋友打高尔夫球或者是陪老婆购物，陪孩子玩。 据江南春分析，在传统媒体上打针对这类受众的广告几乎是没有效果的。因为他们一般都开车，难以接触到报摊，即使办公室里有报纸，但等到他们回完邮件的时候，已经来不及看了。晚上回家他们也看电视，但可能10分钟就睡着了。而在开车或坐车途中，确实会看到一些广告，但他们根本就没心思看，因为他们要不断地接打电话。针对这类受众，就要在他们常在的会所、健身房、办公楼宇等地方设立媒体。
于是，江南春就想到去尝试新东西——电视广告的非家庭化。因为只有把电视广告从家中带到那些受众经常去往的家庭以外的各种地点，并且通过在不同地点设置视频广告，才能将广告带到所针对的不同的目标人群眼前，从而大大提升传播的有效性，避免大量的媒体预算浪费在错误的人群中。
接下来，江南春又在广告无缝化传播理论的基础上，创造出了一系列全新的广告无缝化传播新载体。他首先想到的是高档写字楼里毫无额外利用的电梯， “利用人们等电梯的无聊时间来播放广告”。
2003年5月，江南春注册成立分众传媒(中国)控股有限公司，并出任CEO。
随后，江南春便运用通过私募方式获得的充沛资本，以迅雷不及掩耳之势在全国各大城市掀起了“圈地”攻势。他仅用了19个月的时间，就在全国37个城市中占领了6800多栋商业楼宇，并安装了12000多个液晶信息终端，每月赢利1000多万元人民币……对此， 《福布斯》杂志写到： “江南春以最快的速度占领当地的主要高档写字楼，将剩下的市场空间留给了随后出现的模仿者。”
不久，江南春再出“新意”——把大型卖场当成了一个新的重要支撑点。
因为在卖场中播放电视广告，便于锁定家庭中快速消费品的采购者和决策者，在购物状态中直接刺激消费者的购买欲望和影响他们的品牌选择，使广告主高额的电视广告预算在零售终端和购买的最后时机有效地转化为实际的销售量。
分众传媒cEo江南春凭着他创造的新媒体，不断刷新着自己的财富纪录。创举点拨
在这个飞速发展的信息时代，不论从事哪一个行业，都必须重视创新，并以创新为事业发展的起跑点。
创新思维是最珍贵的财富。如果你有这种思维，就能把握事业成功的最佳时机，从而创造伟大的奇迹。
创新思维无论取得什么样的成果，都具有重要的认识论和方法论的意义，因为即便结果不成功，也会向人们提供以后少走弯路的教训。常规性思维虽然看起来“稳妥”，但它的根本缺陷是不能为人们提供新的启示。创新必胜，保守必败。
作为企业领头人的企业家，则更需要有创新精神，倘若没有了这种精神，也就搞不出什么热门的产品了。江南春不正是凭借其在广告媒体上的创新，演绎了新时代的创富神话吗？
创新创造生意。有创新的生意和没有创新的生意，最后的回报率相差得非常远。所以说，想创富，首先要打破常规。
有个生意场上的人说过这样一句话：做生意就是做心思，只有做到“别出心裁”，才能够赚到钱。其实，所谓的“别出心裁”，也就是“打破常规”的别名而已。
在社会飞速发展的今天，赚钱的生意总是层出不穷。面对这些赚钱的机会，第一个去做的是天才，第二个去做的是庸才，第三个去做的是蠢材。
是啊，总是跟在别人的后面，踩着别人的脚印走路，赚钱将是非常困难的。即使幸运地赚到了一些钱，也多半是累得精疲力竭，而且远远逊色于人无我有的创新。
因此，当你看到有很多人在往同一条路上挤的时候，不妨另谋出路，也许会达到殊途同归的目的。这样创富不但自己觉得轻松，而且别人看了也会觉得精彩。延伸链接 江南春，1973年生，浙江宁波人。他毕业于华东师范大学中文系，是分众传媒(中国)控股有限公司创始人。北京时间2005年7月13日，分众传媒成功登陆美国纳斯达克。一夜之间，江南春身价暴涨至2．72亿美元，远超数字英雄张朝阳(当时身价1．68亿美元)。江南春曾说：“创意面前生意是不平等的。想象力创造你的利润率。颠覆性的创意更能制造财富是我的成功理论。”
§§第四章 创意敲开财富之门
什么是创意？简言之就是新颖和有创造性的想法。在这新颖的、有创造性的想法背后往往总是隐藏着一座金矿，只要我们挖掘出了这些创意，也就等于打开了财富的大门。因此，有人常说： “一个人能拥有一座头脑的金矿，要远远胜过拥有一座真正的金矿。”
是的，财富就在一个个新颖的创意背后。在我们的日常生活中，在我们平时的工作中，在商海的拼搏中，因为头脑中的一个想法、一个意念而走上财富之路的人并不鲜见。
