在为品牌命名过程中，一些企业为了追求国际化而片面为产品命名，另一些企业为了贪图省事而刻意效仿别人的品牌名称，这两种形式都是误区，必须予以注意。
随着全球一体化进程的加快，中国企业迅速融入世界的同时，经济市场也变得愈加繁荣起来。很多企业在为品牌命名的过程中用尽了心思，但品牌命名中存在的崇洋风和跟风潮应该予以避免。
忌崇洋
在品牌名称上，有一个值得深思的现象，许多企业片面追求品牌名称的“洋化”，而忽略了其产品的特性和内在的文化内涵。这些企业其实存在着一种误区，即盲目崇洋，错误认为商品和企业只要一沾上“洋”味，便可身价陡增，于是，众多企业纷纷为产品使用“洋名”。这样的结果，不仅导致非外来产品充斥市场，而且还给消费者错误的暗示。
在品牌命名的崇洋误区中，还存在一种情况，就是在将与中文名字对应的外文直接作为外文名字的同时，一些企业在命名的时候只考虑到中文名字的褒义，然后直接找到对应的外文单词翻译过来，认为外国消费者也会接受，这种自以为是的做法往往弄巧成拙。比如某企业的“凤凰”牌，以英文“Phoenix”为外文名字，虽然汉语里凤凰是代表吉祥的一种神鸟，并有“吉祥、如意”等色彩，但在英语文化里，“Phoenix”却是“再生”的象征，看到它，让人想到“死而复生”，这种暗含的意思会让人对品牌产生不舒服的感觉。
现在有些商家利用消费者盲目崇洋媚外的心理，将国产货打上外国品牌名称，使其身价百倍，欺骗消费者，这种靠投机取巧赢得商业利益的做法是不可取的。
忌跟风
品牌名称是区别不同企业产品的标志，商品的品牌名称一定要与其他同类产品相区别，才能让消费者易于辨认和记忆。命名品牌名称，如果盲目跟风，会造成标志性不强的后果，从而不能很好地起到宣传产品、塑造企业形象的作用。
这种跟风误区主要有以下几种类型：
第一种，不同企业生产的不同产品，使用同一种品牌名称。如，“大前门”就曾经被很多家烟草企业用于为自己的香烟产品命名。如很多啤酒企业模仿“青岛啤酒”给自己的产品起名为威岛、亭岛、情岛等，还出现了白酒企业模仿“五粮液”将产品命名为“玉粮液”的情况。
第二种，不同类产品使用相同或近似的品牌名称。如，“骆驼牌洗衣粉”、“骆驼牌缝纫机”、“骆驼牌收音机”、“骆驼牌电风扇”等。
第三种，虽然品牌名称的文字不同，但是发音较相似，含义相同，如“山河”牌与“河山”牌、“山羊”牌与“三羊”牌、“飞燕”牌与“飞燕”牌、“三五”牌与“555”牌等。
第四种，发音不同，但是外形却较为接近的商标。例如，“大意”牌与“天意”牌、“金凤”牌与“金风”牌等。
这些仿照别人的名字来创造自己品牌名称的举动，是一种缺乏创意和策划的表现，不仅不能让消费者难于辨别产品，甚至有可能引起消费者的反感。这种盲目跟风的现象还会导致企业之间的法律纠纷，给企业造成不良影响。
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“三和四美”牌酱菜的名称由来
清代时，扬州酱菜以其独特和爽口的口感被列为清代宫廷的御膳小菜，在当代，扬州酱菜还获得了多个国内外奖项。中国解放前，扬州酱坊有100多家，多为前店后作，家家都有独特的秘方，其中以三和、四美为其中的典范，“四美”是清初一秀才借用《滕王阁序》中“四美具，二难并”之句起名，含义为鲜甜脆嫩，“三和”是酱园主人自起，含义为色香味皆佳。解放后，经过公私合营，企业改制，1998年，扬州三和酱菜总公司和扬州四美酱品厂合并为扬州三和四美酱菜有限公司。“三和”、“四美”是公司注册的两个商标，为中华老字号。
