第24章 本章小结

本章作者综述了国内外品牌延伸绩效的研究情况，认为国外的研究大多从某一方面来进行实证分析，综合性不强，而国内基本上无这方面的研究。通过分析，作者认为品牌延伸绩效的评估，一是应采用系统思想来进行，应从品牌延伸实施后企业、消费者价值变化来系统评价；二是应从品牌经营管理的角度来评价延伸绩效，只有当品牌延伸后的品牌价值大于品牌延伸前的价值，品牌延伸才能算是成功的。为此作者提出了用品牌延伸前后的综合指标——品牌资产价值的变化来表明品牌延伸的绩效，作者提出了创新模型，采用成本收益法计算品牌价值，是对现有品牌资产价值评估方法的贡献。同时系统提出评价品牌延伸绩效的指标体系，建立评估模型，为系统评价品牌延伸绩效进行了开创性的研究，贡献了自己的力量。