在市场竞争中，每一个企业都会遇到各种各样的困难。在企业的执行方面，我们同样会遭遇许许多多的困难。面对困难，我们是迎难而上，还是知难而退，对于企业来说，是一种选择。那些选择知难而退的企业，往往是把“难”当成不去努力奋斗的借口，最终往往无法完成任务，或者即使完成也大打折扣。而那些选择迎难而上的人，则会把“难”当成非克服不可的障碍，最终往往不仅能完成任务，甚至完成的效果比想象的更好。
毕竟，任何的困难都是“死”的，而人却是“活”的。即使是再大的困难，在敢于面对它的人面前都会低头认输。所以说，在困难面前，我们的态度决定了一切。在突然出现异常困难时，我们就要主动发起“进攻”，迎难而上，以勇气迎接挑战，以智慧战胜困难。只有这样，我们的执行力才不会被借口所埋没。
太平天国时，翼王石达开，率部来到大渡河旁，欲过河作战，可是遇到了数倍于自己军队人数的清军的阻击。他遇到困难了，可是他选择的不是迎难而上，相反，他却选择了知难而退，选择了投降，以致落得一个兵败被杀的惨相。从而为太平天国的覆亡打开了大门。
也同样是这条名不见经传的大渡河，70年后，当红军队伍来到这曾经使翼王兵败被杀的不祥之地，而且也同样是前有阻挡后有追兵的逆境，他们选择了与石达开截然不同的方法——迎难而上，与敌人打到底。最后，打败敌人，渡过大渡河，从而为长征最后的胜利打下了一个坚实的基础。
在这个世界上，没有哪一份工作是一点困难都没有的，当我们去挑战那些看起来困难到不可能完成的任务时，我们可能会觉得有很大的压力。但是当没有任何借口，“紧盯”目标，努力把任务完成以后，你就会惊喜地发现，自己的能力得到了提升，意志力也得到了锻炼。这对我们以后的发展绝对是有利的。
一个人对待生活、工作的态度，是决定他能否做好事情的关键。每当工作的时候，最好用心一点，这好比是在营造你的一生。无论学历、能力、经验的高低，良好的工作态度是做好任何工作的基础。有文凭不代表你有能力，有能力不代表你就能把事情做好，因为态度决定一切。
面对一件看似不可能完成的任务，当我们把焦点从“不可能”上转移到“可能”上的时候，我们已经迈出了关键的一步，我们会获得一种新的能量，一种置之死地而后生的勇气，把“难”的借口踩在脚下，迎难而上。
汽车大王亨利·福特想制造一种V8型发动机。当他把这个想法跟工程师说了后，几乎所有工程师都认为V8型发动机所要求达到的标准太高，根本不可能实现。但福特却固执己见：“一定要想办法把它制造出来。”无奈之下，工程师们只有硬着头皮尝试。几个月过去了，他们给福特的回答是：“我们无能为力。”福特并没有就此罢休，而是说道：“继续尝试，直到成功！”
一年之后，研究出的发动机仍然不能达到V8型所设想的那样。当所有的工程师都觉得这回无论如何都该放弃了时，福特还在继续坚持。在这样容不得半点退让的情况下，有一天一位工程师突发灵感，竟然找到了解决办法。终于历时一年多，在福特的强势逼迫下，“根本不可能实现”的V8型发动机被成功研制出来。如果没有亨利·福特的坚持，那V8型发动机可能只会变成V6、V5或者其他低标准的发动机了。
台湾最大出版集团城邦集团CEO何飞鹏，在接受新浪网“文坛开卷”访谈时说：“我常常跟我的同事分享这样的观念，我说如果你能挑十斤，然后你现在挑了八斤、九斤，最后你挑了十斤，你觉得你很有成就感吗？不会。你现在只能挑十斤，然后你能挑到十五斤，你做到这件事你才很有成就感。”
迎难而上，我们才有可能完成任务，而知难而退，那么我们永远都不可能胜利。困难之所以是困难，是因为它超出了我们本身的能力。只要我们能够敢于迎难而上，发挥潜力，就会发现我们的能力在不断提高。这就和我们登山一样，如果我们仅仅因为高山的巍峨就被吓倒，那么你永远也不能感受到山顶的风光。只要我们迎难而上，一点一点地前进，就会发现，困难在不断被克服之后，恐怖的高山已经变成了一座矮小的沙丘。
如果你在接受一项新的任务时，张口闭口说：“这太难了！我办不到。”你每说一次，就是给自己一次难以完成的暗示，这样的暗示将“太难了”一遍又一遍深深地刻在自己的潜意识里，潜意识便自然处于无法进行的状态之中。首先你都不敢跨出第一步，又怎么会有收获呢？成功并不难，因为我们每个人都有成功的潜力，关键看你敢不敢跨出第一步，敢于去攀登高峰。如果你不敢去尝试，不敢去攀登的话，你便不能激发你心中的潜能，便失去了生命赋予自己的精神财富。
企业要想成长，那么它就必须要面临各种各样的困难。在困难面前，如果我们一味躲闪，见到困难就找借口绕过去，那么企业永远不能向前发展，甚至会后退。只有我们放开手脚，扔掉借口，迎难而上，我们才能够有实现目标的可能。连我们自身都超越不了，我们拿什么去超越别人呢？一个懂得迎难而上的企业，企业的执行力才会变得无比强大，才会在市场竞争中占得先机。
