移情是一种非常独特的思维方式，它使人亲身经历一切过程，设法从人自身的角度去理解和体会这些过程，并力求得到对事物的新认识，从而找到创新思路。
美国燧石公司是一家生产汽车轮胎的企业。1932年，由于汽车数量增加有限和同行竞争的激烈，公司轮胎销路困难重重。公司总裁菲利斯通和他的儿子，终日埋头在浩如烟海的专利中，也没有找到适合他们的创新产品。
有一天，父子二人到某地农村视察业务。在和农民高登的沟通交流中，得知他使用的农耕机难以控制。总裁的儿子决定开起农耕机试一试。这才发现农耕机震动得十分强烈，令人难以忍受。通过亲身体验，心中豁然开朗，他想，如果给农耕机的铁轮子装上橡胶轮胎，一定会使农民高兴。
这一想法为燧石公司开辟了一条广阔的道路。经他们专门研制的一种适用农耕机的低压轮胎，被迅速销往全美100万辆农耕机用户。新开辟的市场，使燧石公司的业绩迅猛发展。在短短的三年之内，燧石公司便成为国际著名的大公司。
移情就是拟人化和人格化，把人特有的特性归属到非人的物体或状态上。移情是一种非常独特的思维方式，它使人亲身经历一切过程，设法从人自身的角度去理解和体会这些过程，并力求得到对事物的新认识，从而找到创新思路。
这种移情作用实际上也是角色扮演的过程，即把自身变成要思考的事物，用自己的感觉去体验一下这个事物，或者以自身模拟一种思想、一种过程或某事物的某个部位和环节等，以便从对方的角度感受并发现问题，提出新设想。
移情作用的介入往往是以“如果我是它，我会怎么感觉？我将采取什么方法……”这样的引导语开始的。当人们进入角色以后，就在一个特殊的背景中，以特殊的身份考虑问题、感受问题，并且决定如何行动。这犹如破案时，公安人员根据一定的线索，把自己假定为罪犯，设身处地去考虑“我要是罪犯，在某些情况下可能会怎样做”，从而从多种可能性推断罪犯的作案动机和手段。
要发明一种榨果汁的机器，将果汁从水果中挤出来。按常规可以提出以下的方法：1.利用机械破碎；2.利用挤破细胞壁的方法。但若移情卷入，把自身设想为待榨的果子，问自己：“怎样才能被榨干净？怎样才能从包围我的细胞壁中跑出去呢……”这样，就可能产生许多创新思路。
比如，增加某个方面的外力，把果汁挤出，浸人水、糖液或其他渗透性强的液体中，破坏细胞壁的阻挡；用发酵的办法使细胞壁形态发生变化；通过变速离心旋转获得某种向外逸出的力……
现实中，有些发明创新确实是由此得到的。例如，西红柿是一种新鲜味美的蔬菜，当人们大面积种植后，却发现一个难题：用人工采摘，既浪费时间又浪费人力；用机械收割，西红柿又容易破损。怎样才能使西红柿在收获时不易破损呢？
人们开始在改进机器上作文章，没取得进展。一位发明家独辟蹊径，把自己的情感移人西红柿中，最终培育出了一种肉厚不怕碰触的新品种西红柿，适用于机械收获。
