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第55章 有声有色 强化感觉——声色创新法

在消费市场上“不动声色”的产品,一般很难吸引人们的眼珠。如果能够使产品有声有色,则会有催人解囊之功。所以,利用声色效应来构思创新,在产品设计中大有裨益。

日本的“创可贴”是一种外贴药,由于它生产工艺简单,原料低廉易得,因此“创口贴”的市场竞争十分激烈。

原来生产“创口贴”的米多尼公司,为了改变产品销售下滑的被动局面,组织技术人员创新产品,于是一种新式的“创口贴”便诞生了。

这种新式“创口贴”一改传统产品的单一肉色,采用了鲜艳的桃红、天蓝、翠绿、橘黄等多种花色;在外形设计上也不再是单调的条状,而且采用了卡通人物形、五角形、十字形、心形、香蕉形等多种外形。同时,“创口贴”上的广告语也五花八门、幽默简洁,如“别烦我啦”、“疼死我了”、“我快乐极了”等等,这些变化令人眼花嘹乱,目不暇接。

这批颇有情趣的创口贴一经推出,便受到消费者青睐。这使得米多尼公司“创口贴”的销售量迅速回升,在短短不到一年的时间里,就售出830万盒,一举战胜了其他竞争者。

在消费市场上“不动声色”的产品,一般很难吸引人们的眼珠。如果能够使产品有声有色,则会有催人解囊之功。所以,利用声色效应来构思创新,在产品设计中大有裨益。

在一次全国钟表博览会上,广东某公司生产的石英电子表给人留下了深刻的印象。使用者只要按一下手表的某个按钮,它就自动地用普通话向你报出时间,同时表盘上也有液晶显示。

这种能“开口”报时的钟表打破了传统用眼睛来看时间的习惯,可谓一鸣惊人。

有家铝制品厂开发一种鸟鸣壶。每当壶中开水沸腾、便会发出鸟鸣声,提醒主人来提水。这种安全的“开口”壶,市场上自然会比普通的“哑巴”壶更招徕顾客。

此外,在市场上常见的能喊妈妈的布娃娃,能鸣奏曲子的贺年卡,能报数量的电子秤,等等,都是以“声”在市场上出奇制胜。

在“有色”方面的创新也不难想到。比如,水泥通常呈灰色,能不能在颜色上搞点创新呢?

市面上有了白色水泥,难道不能有彩色水泥?开发彩色水泥,肯定会给水泥制品带来新的生机。

钢铁通常称为“黑色金属”,它那暗灰的外表给人以单调沉闷的感觉,如果能配上别的颜色那该多好。这种需求激励着世界各国在不断创新探索,彩色钢铁业也将会崛起。

目前出现在市场上的彩色不锈钢,采用酸性浴氧着色法制成。其表面有一层无色透明的氧化膜,借助光的反射现象,正像肥皂泡或水上油膜那样,可以呈现出彩虹般的颜色,随着氧化膜厚度不同能显示多种色彩。

彩色不锈钢不仅以其金碧辉煌使人瞩目,而且以其良好的耐热性、耐腐性而身价百倍。这种新材料广泛用于家用电器、精密机械零件、钟表、体育用品、交通工具和土木建筑等。国外有人用它装饰商业大厦,由于阳光入射角度的变化,从早到晚可以显示七种色彩的连续变化,使大厦成为市中一景,商店的营业额随之激增。

同样,彩色不锈钢可以变色,做服装用的布料也可以变色。现在,一种变色纤维已经问世,它采用光色性染料染色,具有随周围环境的光色变化而改变颜色的特性。士兵穿上用变色纤维做成的“变色服”,可以随地貌变化而交替出现不同的颜色。现在市场上也已经有可以随光线而变色的服装。

采用声色效应来创新,不仅仅是通过添声加色来吸引消费者的注意,强化人们的感觉,其更重要的作用是通过声色的物理效应,来完善产品的功能,提高产品的性能。能做到这一点,你想到的创新一定更有用武之地。

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