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第147章 培养沟通所要的基本素养

作为一个推销员首先要具备良好的沟通口才。但好口才并不是凭空得来,它要求推销者必须具备一些基本的素质。我们试以商品推销员为例,列举一些必备的素质,以供参考。

一、知识

作为一名商品推销员,对于商品、顾客都应有相当的了解。当顾客向推销员询问有关商品的信息时,如果这个不知,那个不晓,就会使顾客丧失购买信心。相反,若能掌握较广博的知识,对商品的尺寸、分量、质量、包装等能作充满趣味的介绍,就能激发顾客对产品的信心和购买欲。例如一个店员向顾客介绍一件狐裘,顾客说:“只怕被雨淋了会走样。”店员解释说:“绝对不会,试想,你什么时候见过雨天狐狸打伞?”于是成功消除了顾客的心里疑点,促成了生意成交。这位店员用他的生物知识一下子解除了顾客的忧虑。

二、礼貌

推销员向顾客推销商品时,应采取比较和蔼的态度。顾客心理上都比较喜欢他人对自己的殷勤、服从和尊敬,因此,务必使你的态度温和热情。只有你心怀诚意,才能自然地表现出你坦诚的语气。有些推销员在与顾客交谈时,使用吵架似的语气,那显然是在自断销路。有些推销员拒绝回答商品价格,认为“一遍遍重复,烦死了”,但对于顾客来说,往往却是第一次询问,就会使客户有不被尊重的感觉,那么销售自然不会成功了。

三、热忱

用推销热忱才能换来购买热忱。

你拥有了“热忱”这一法宝,顾客就是有再大的偏见和抗拒,你也能轻易地克服。接待任何一个顾客,你都要尽可能考虑到自己会给顾客留下什么样的印象。丧失热忱就等于丧失活力,死气沉沉是无法有所成就的。

四、服务意识

对于有购买欲的顾客,你要扪心自问:你能为他提供哪些服务?顾客也是人,你为他效劳的意识越强,他的购买意识也会越强烈,他越能诚挚地回报你。

五、创见性

拿破仑说:“想象力支配全世界。”

想象力配合灵活的语言,才使你可以栩栩如生地向顾客描述商品的价值以及用途。要知道,产品设计是死的,而顾客的购买标准是灵活可变的,通过推销员的想象力,可从不同角度改变顾客的标准。比如某商品是红的,你可以说“红”象征爱心;黑的,可以说“黑”显示典雅。究竟如何说,就看你的想象力如何了。

六、建设性意见

在推销陷入僵局时,你要善于果断地提出建设性建议。这种建议能开拓对方的思路,会使对方更加信任你。

七、友情

英国某诗人曾说:“朋友以事相托,勿以事大而踌躇,勿以事小而疏忽。”我们在推销中应如对朋友一样乐于完成顾客提出的任何要求。能办到的事,尽量办,而且态度要坦率、诚恳。

八、外交手腕

优秀的推销员应能够巧妙地运用外交手腕,不需与顾客争吵,就消除顾客的不满。如顾客不满意地说,拿给他看的商品不是他所需要的,虽然推销员确信自己没有错,但可以做些让步,说:“对不起,我把您的意思理解错了。”这比辩解更容易使问题得到解决。

九、耐性

要克服顾客的抗拒心理,就要相当有耐性,不放过任何机会。如果你觉得对方有意买你的商品,就应锲而不舍、坚持不断地努力,切勿因难为情而放弃。尽管你已经五六次征求了对方的意见,顾客正在心中盘算着,但你却放弃了第七次征求意见,结果还是前功尽弃。

十、适应性

无论处于什么情况,推销员均要能随机应变。因为工作状况经常是不稳定的,所以推销员应有充足的准备,以防意外发生,尤其是当面对一些心神不定的顾客时。

向顾客推荐商品时,不要一口气说出该商品的全部优点,因为在购买过程中,顾客随时可能发生疑虑和动摇。遇到这种情况,若推销员对商品优点作一些新的补充和解释,就有助于帮助顾客下定购买的决心。

§§第十三章 领导有方的沟通方式

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