本章介绍企业进行市场细分的依据和意义及企业针对不同目标市场所应采取的营销策略；分析消费者的购买动机及影响消费者购买行为的因素；分析生产者的购买动机和行为，了解影响生产者购买行为的因素。通过本章的学习，使学生基本上掌握市场分析的方法，了解消费者市场与生产者市场的不同特点，能够根据不同的目标市场需求，制定出相应的市场营销策略，为企业决策提供参考。
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