营销知识
文化营销带给我们这样的问题：麦当劳和史努比到底有什么相关性呢？
麦当劳在进行促销的同时，对其所有的促销资源都想尽办法挖掘其文化性，并试图把其附加于汉堡之上，以增加产品的人性化，从而与消费者达到最佳沟通状态。
比如麦当劳制造的众多玩具礼品，其实对于创造麦当劳文化有着不可替代的作用，尤其是在小朋友的眼里，其促销公仔已成为一种文化的象征，很多人都以集齐这些促销公仔为荣、为乐。这种无以附加的心理感受与满足，是通过长时间科学系统的促销手法积累起来的宝贵资产，在产生效用的同时，也把品牌推到了至高无尚的地位。
在现实生活中，人们的行为经常超越理性，而受一些无形的情感因素的指引。这些因素归根结底是社会文化在生活中的反应。这提示营销者，切不可忽略文化在营销中的作用。
将文化理念融汇到产品营销过程中，就是为产品注入了思想内涵，产品有了深度，自然会受到消费者的青睐。
文化资源若只停留在表面，是很难和消费者真正沟通的。这要求我们对目标消费者进行细分，探寻其潜在的精神及文化需求，并进行综合的策划与设计。
文化资源是一种宝贵的营销资源，开发利用文化资源而形成文化营销，不仅能够成功地把产品销售出去，而且可以达到与消费者的沟通与交流，消除消费障碍，实现消费认同与市场开拓。
营销箴言
当一个品牌成为某种文化的象征或者在生活中形成习惯的时候，那么它的传播力、影响力和销售力是无法估量的，并且这个品牌就将与它所代表的文化共浮沉，这就是文化营销的作用。
