——从失败到成功，距离有多远
努力和汗水是成功的必要条件，但是花再多的时间和精力提升自己，知道再多的职业知识，也只是基础而已。想要成功，还得在自己身上下功夫，就要塑造好口碑，打造良好的品牌形象。让别人知道自己，是成功的一大要诀。
对于职场人士来说，姓名不仅仅是一个代号，而且是包含了知名度、美誉度、雇主满意度和忠诚度的品牌，是个人谋求职业生涯发展更大成功的通行证和敲门砖。对于职场中人来说，自己的品牌价值，就等于产品质量和产品品牌美誉度之对于产品一样重要。
对于产品来说，要形成知名品牌，提高品牌价值，就得有过硬的质量作为基础。而对于职场中人，建立个人职业品牌的“质量”要求包含两个方面：一方面是职业能力，个人业务技能的高质量、超凡的工作技能是个人品牌的核心内容。在工作中，能力不强的人想建立个人品牌，是非常困难的，就像一个产品，客户服务再好，如果三天两头出现问题，以后就会让客户避而远之。而职业品牌的“质量”要求的另一方面是指职业精神，这是可信度的保证。
实际上，我们时时刻刻都在用自己的言语、行动，甚至穿着打扮传递着个人的独特品牌形象。无论是价值观念、思维模式、行为习惯，还是专业技能、性格特征、外在形象，等等，都是个人品牌价值的组成部分，它们会形成一个鲜明、统一的个人品牌形象，从而为自己创造巨大的经济效益。
品牌的塑造和形成，是一个慢慢培养和积累的过程，任何产品或企业的品牌都不是自封的，而是要经过各方检验、认可才能形成；而个人品牌，也是需要被大家公认的。如果企业有了品牌，发展就会相对容易一些；同样对个人来讲，品牌一旦形成，工作时往往就会达到事半功倍的效果。
李开复成功地塑造了一个具有社会责任感、温文尔雅的受人尊敬的科学家形象。他从微软跳槽至谷歌担任全球副总裁及中国区总裁，负责谷歌公司在中国的发展，而谷歌和微软为了争夺他甚至不惜对簿公堂。
李开复的职场价值体现十分典型，他经过漫长的历程打造了全面的“产品质量”。首先，他无论是在SGI，还是苹果，抑或微软工作成果，是任何人都没法否认的，获得了广泛的赞誉。他组建了微软中国研究院（现微软亚洲研究院），任院长之初，他只身一人来到中国，而目前，研究院的规模已经今非昔比，有来自世界各地的100名顶尖高手为它从事研发工作。
在微软中国研究院工作期间，李开复除了留给人们一个有政治家风度、科学家头脑的管理者的形象之外，在另一项工作上更是表现出色：在两年中，他大约为超过两万人次的大学生作过演讲，在大学生和优秀技术人员中积累了大量的人气，拥有了巨大的号召力和影响力。同时，他还为自己奠定了丰富的人脉，这其中有政府关系、媒体关系、社会关系、同事关系、外部企业关系，等等。微软高级副总裁里克·雷斯特说：“像开复这样同时具有一流研究能力、丰富的产品开发经验，以及杰出管理才能的人，确实是能带来更多创新之变的最佳人选。”这些独特的、巨大的个人品牌价值，正是谷歌最为看重的因素。
如何让自己的技能和工作风格迅速地被人了解，包装形成独特的个人品牌，是必须要研究的一门功课。如果你对自己个人品牌的价值毫无意识，就很有可能会接受低于你价值的报酬，抑或困于一个不能让你发挥所长的职位上，而且，如果你并不定期有意识地给自己的品牌价值增值，很容易就会被市场抛弃。
一般来说，知名度越高，个人品牌的价值也就越大。有知名度就有人关注，就吸引了人们的眼球，就有价值。职场人士需要学会包装自己，形成自己的品牌，例如，要学会展现自己的能力，不要总是把自己的能力看得太小。另外，还需要培养我们的人格素养，比如职业道德、团队合作精神、责任感、自我管理能力等，这些都是包装自己的东西。
作为一个员工，不要害怕“秀”自己。如果你以为自己所有的工作成绩都在老板的视野里，那就未免太一相情愿了。实际上，老板是很容易患“近视症”的，有时候虽然你拼了老命地努力工作，他却还是视而不见。严格说来，这并不完全是老板的错。通常，做老板的往往会把注意力放在比较麻烦的人和事上面，因此，规规矩矩、脚踏实地做事的人反而容易被忽视。除非你甘心继续坐冷板凳，躲在角落里顾影自怜，否则每完成自认圆满的工作，都要记得向老板、同事报告，让别人看见你的光亮。
要让老板看到你的成绩，首先要对自己的成绩心中有数，自己到底做了些什么？什么是符合要求的？什么是老板最需要你去做的？不要指望老板有时间和每一位员工进行沟通，这是不现实的。老板也是人，不是神，不可能对每件事、每个人了如指掌。如果你想在公司有所发展，消极等待与默默工作都是不明智的，努力找机会让老板明白你的想法，知道你工作的成果，才是积极的做法。
过于内向的人在职场发展中有另一个认知误区，就是害怕同事批评自己喜欢邀功。在习惯性思维的最深层，我们一向以“谦逊”为美德，不习惯大大方方、直接地“宣扬”自己，同时也对他人的“争强好胜之心”颇有非议。
打造个人品牌，就是要实现价值增值。那么，如何才能更好地把自己的价值体现出来呢？有的人把个人品牌转化成公司品牌或者产品品牌；有的人把跳槽、升职当成个人品牌提升的途径；有些人在找到更好的机会、赚更多的钱，以树立起创造财富的个人品牌；有的人通过讲课、演讲树立个人品牌；还有些人通过出书、拍广告、当形象代言人等来建立个人品牌。
对于大多数职场中人来说，跳槽能让职业品牌迅速提高含金量似乎是一条真理。同时，内部的职位轮换是职业品牌价值提高的又一个捷径。遇到发展的瓶颈时，先不要忽略在所服务的机构内部找出路的可能性，因为其优势在于：可以填补自己跨岗位经验方面的竞争力缺陷。换岗位之前首先要注意企业内部可利用的职位，做好相关准备。看看企业内部究竟有哪个部门、什么职位自己能够胜任，再针对性地去争取。
你想要成为什么样的人？你的工作有价值吗？你有价值吗？个性不同，每个人的品牌定位就都不一样。首先，要找出自己与他人不同的特点，了解别人认为你最大的长处是什么，再明确你要建立个人品牌的要点和结果，然后设计相应的品牌形象。
许多人埋头苦干，做了许多事，但是所做的大部分都是技术含量很低的重复性工作。在最初工作时，这样技术含量较低的工作是非干不可的，但时间一长，如果你还在从事这样的工作，就必须得警惕了。
毋庸置疑，每个人的能力都是有差别的，因为它有一部分来自于遗传，也源于后天学习。因此，每个人都应知道自己能力的程度，并依据自己的能力设计人生道路。
经营个人职业品牌，就如同经营商品品牌一样，其实就是设计、规划、经营自己的职业生涯。根据职业生涯的发展特点，职业品牌包含定位、承诺、推广、包装等经营策略，它们最后都是为了达成一个目的，那就是提升自己的品牌价值。
在确定一件工作成为了职责以后，就应当精益求精地去完成它。毫无疑问，它将提升你的能力，当然，还有你的品牌形象。
文凭、职称、职务只是评价个人品牌的一种非常外在的参考指标。大多年轻人把精力浪费在这些事情上面，其实这是打造个人品牌过程中最舍本逐末的做法。市场经济令外在的参考指标失去了绝对的意义，固守文凭、职称和职务的权威，说到底只是虚荣心在作怪而已。
而树立良好的个人品牌，还要让别人知道你在干什么、你可以干什么，最重要的是，你可以干好。这就要求在公司内部的各种会上多发表言论，多向领导提建议，树立自己在企业内部的威信。
如果经常提出新观点、新见解，时常暴冷门，这就要求你不只是紧紧跟住潮流而已，还要主动创造潮流，始终让自己处在风头浪尖，时刻都有先见之明，走在别人前头。只有这样，才能引起职业顾问、猎头公司、同类企业的关注。与同行交流和沟通，也是十分重要的。有空时，要多参加行业协会、行业媒体举办的峰会、论坛，还有行业人士举办的酒会、聚会等；还有在行业媒体上发表言论、文章，著行业之书、立行业之言等，都是行之有效的办法。
简单地说，我们所要做的，就是给自己一个独特的定位，让自己的特质在人群中凸显出来。个人品牌的重要性之所以日益凸显，是因为职场日新月异，个性的年代需要你的个性鹤立鸡群，而雇主也会因为你表现出来的价值而雇用你。有效的包装不仅仅适用于产品推广，同样适用于个人职场生活的发展。而个人品牌就是这样一种包装手段。
当你已经建立了一个真正的个人品牌之后，你就需要把自己当做一个品牌来经营，就像经营一个产品或是经营某个企业一样，要坚持不懈，努力维护品牌、延续品牌的生命力。只有打响了个人品牌，才能被越来越多的人认识，因为知名度和品牌的威信度，是通往成功之路上不可缺少的基石。
推销自我——赚取世界财富
纵观世间成功之人，大多是最会推销自己的人。而且，其中相当一部分人有过推销经历，并且在机遇面前毫不退缩、勇往直前。由此可见，推销能够为你积聚财富，能够让你生活富足，能够让你事业宏图大展。抛下碌碌无为、无所事事的生活，停止唉声叹气的抱怨，学习并掌握自我推销技巧，赚取属于你自己的财富。
